メイクが男性の身だしなみになるか

 UV対策すら気に留めないようなミドル世代も多くいるなかで、一部の美意識の高い男性以外からも支持を得られるのだろうか。「実際にミドルエイジの方に試していただいて、『これならシミ隠しだけでも使えそうだ』という声を聞いた。経営者や営業の仕事をしている方など、幅広い職業や世代の方に受け入れられると自信を深めた」(RIE氏)。

 発売当初は、ベースメイクとポイントメイクを中心に商品展開し、スキンケアはTHREEの既存のメンズライン「ザ ディフィニティブ」の商品を販売する。年内には、「FIVEISM × THREE」独自のスキンケアやヘアケア、雑貨など幅広くラインアップしていく予定だという。価格帯は、2000~1万2000円を想定している。

 メイク用品は化粧を悟られないよう、塗っていないかのような自然な仕上がりにこだわった。ファンデーションやコンシーラーなどのベースメイクは骨格をすっきり見せたり、光を集めて立体感を出す、さりげなくシミを隠すなどわずかなニュアンスで、「センスアップさせる」(RIE氏)アイテムばかりだ。また、クレンジングもスティック状で、直接塗ってなじませて洗い流すだけの手軽さで、日常に取り入れやすい設計になっている。

バータイプのファンデーション「ネイキッドコンプレクション バー」(全15色、5200円、以下全て税別)。スティックを繰り出し、ひげをそるように頬の上にのばして、手でおおざっぱになじませるだけでいい
バータイプのファンデーション「ネイキッドコンプレクション バー」(全15色、5200円、以下全て税別)。スティックを繰り出し、ひげをそるように頬の上にのばして、手でおおざっぱになじませるだけでいい
[画像のクリックで拡大表示]
シェーディング「コントゥア バー」(全5色、5200円)。骨格の陰影を生かし引き締まった印象にする。鎖骨やフェースライン、髪の生え際などに塗ると立体感が出る
シェーディング「コントゥア バー」(全5色、5200円)。骨格の陰影を生かし引き締まった印象にする。鎖骨やフェースライン、髪の生え際などに塗ると立体感が出る
[画像のクリックで拡大表示]
炭の力でメイクを落とすクレンジング「メーキャップリムーブ バー」(全1種、5200円)。メイクをした部分に直接塗り、指でなじませて洗い流すだけ
炭の力でメイクを落とすクレンジング「メーキャップリムーブ バー」(全1種、5200円)。メイクをした部分に直接塗り、指でなじませて洗い流すだけ
[画像のクリックで拡大表示]

 すべての製品は女性にも使用できるといい、女性からの需要も見込めそうだ。メイクが男性の身だしなみの常識となる日は来るだろうか。

(文/北川雅恵=日経トレンディネット)