花王ヘアケア研究所主任研究員の渡邊俊一氏
花王ヘアケア研究所主任研究員の渡邊俊一氏

花王が“絡まない”シャンプー　女性のホンネに応える

2018年07月12日
  • リニューアルしたエッセンシャル。左からハネや寝ぐせを抑制する「スマートスタイル」、低温でもカールが決まる「スマートアレンジ」、早く乾く「スマートブロードライ」、パサつきやまとまりにくさを解消する「スマートリペア」
  • 水溶性潤滑成分が1本ずつ保護するため、水にぬれたままくしを通してもスムーズにほどける
  • モデルを使ったデモンストレーション。右半分を新技術ありの商品で洗髪している。冷風を使用しても、開始約1分で髪がばらつき風になびくほど乾いてきた
  • 「低温できれいなカールが作れるため、髪のダメージ自体が生まれない」（花王ヘアケア研究所主任研究員の渡邊俊一氏）
  • 髪を縛ったまま8時間置き、ほどいた状態。右がスマートスタイルで洗髪した髪で、ほとんどくせがついていない
  • 花王ヘアケア研究所主任研究員の渡邊俊一氏
  • 20～40代の女性がターゲット。「女性の就業率は7割を超えている」（花王ヘアケア事業部ブランドマネージャーの小林恵美氏）