キングジムは2017年4月18日、新しい文房具ブランド「HITOTOKI(ヒトトキ)」の立ち上げを発表した。「暮らしの中の楽しい“ひととき”を提供したい」というコンセプトがブランド名になっている。

新ブランド「HITOTOKI」製品の開発を担当するキングジム商品開発本部の二人。左が井上彩子氏、右が望月真希子氏。背景の文字はマスキングテープで作られている
新ブランド「HITOTOKI」製品の開発を担当するキングジム商品開発本部の二人。左が井上彩子氏、右が望月真希子氏。背景の文字はマスキングテープで作られている
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 ヒトトキは、これまで「女子文具」というカテゴリーで販売してきた製品群をまとめ、女性だけでなく、生活全体に寄り添う文房具を発売していこうというもの。キングジムの女子文具は2010年発売のマスキングテーププリンター「こはる」から始まり、単にかわいいデザインというだけではない、便利さもあわせ持った文房具としてSNSで紹介されることも多く、インスタグラムに投稿している女性を中心に人気がある。

 さまざまなジャンルの記録を手帳やノートに貼り付けて使うふせん「暮らしのキロク」、マスキングテープを短く切っていくつものデザインのテープを持ち運びやすくした「KITTA(キッタ)」、マスキングテープを使ってオリジナルのシールが作れる「マスリエ」、シールやマスキングテープ専用のファイル「オトナのシールコレクション」、ラベルプリンタ「テプラ」を女性向きにデザインした「ガーリーテプラ」、絵文字や文字を組み合わせて手帳用シールが作成できるスケジュールシールプリンター「ひより」。これら6製品に5月19日に発売される新製品のテーププリンター「こはるMP20」を加えた7製品が、当初のラインアップになる。

「暮らしのキロク」(450円)。大ヒットとなった女子文具の一つ。これからは「HITOTOKI」ブランドの製品となる
「暮らしのキロク」(450円)。大ヒットとなった女子文具の一つ。これからは「HITOTOKI」ブランドの製品となる
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「KITTA(キッタ)」(320円~)。現在全36種類。爆発的ヒットとなった、あらかじめ切られているマスキングテープだ
「KITTA(キッタ)」(320円~)。現在全36種類。爆発的ヒットとなった、あらかじめ切られているマスキングテープだ
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スケジュールシールプリンター「ひより」(7400円)。簡単に手帳用のシールが作れる
スケジュールシールプリンター「ひより」(7400円)。簡単に手帳用のシールが作れる
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 ブランドを立ち上げることになった理由には、キッタが2016年の発売以来売り上げの累計販売数50万冊を突破、暮らしのキロクが累計35万冊突破、他の製品も売り上げが好調という実績が背景にある。集めたくなる、持っているだけでうれしくなる、使うほどに愛着がわくといった、便利というだけにとどまらない新しい文房具のジャンルが成立するのではないかという読みがあるのだろう。

 キングジム商品開発本部の井上彩子氏によると、「現在は、女性向けの製品のみだが、今後、男性向け製品を作る可能性もある」という話だった。実際に現時点でも暮らしのキロクやオトナのシールコレクションは男性にも便利な製品だ。

 ブランドのロゴマークは「人と時」「日々と時」を表している。時計のようなマークの枠になっている六角形が日々を、針が人を表し、その全体がときを表す時計になっているわけだ。そこにブランド名のHITOTOKIつまり、人と時が書かれる。現状では、このブランドロゴが入ったパッケージが採用されているのは、今回新しく発売されたこはる MP-20のみだが、ロットの切り替えとともに順次、他の製品にもブランド名やマークを入れていくという。

 また、HITOTOKIブランドのユーザープラットフォームとして、公式ホームページ(http://www.kingjim.co.jp/hitotoki/)インスタグラム公式アカウント(@hitotoki_official)を公開。公式サイトでは、キングジムの生活寄りの文房具がまとめて紹介されているので、従来よりも製品情報が探しやすくなった。また、インスタグラム公式アカウントでは、製品情報だけでなく、使用例、作例なども投稿していくという。