Peach×フォルクスワーゲン、スカイマーク×ネスレ――国内中堅エアラインと世界的有力ブランドとのコラボが相次いでいる。異色コラボが相次ぐ背景に何があるのか。

 機内販売の商品に本物の自動車を加える? そんな突拍子もない取り組みが、関西を地盤とするLCC(格安航空会社)、Peachで行われた。販売されたのはフォルクスワーゲンの「ビートル」。しかもボディーはPeachのテーマカラーと同じピンク色で、Peachロゴも入った特別仕様車だ。5台限定で、価格は税込み307万円。さすがに機内で契約するわけではなく、実際には近隣のディーラーへ取り次がれたという(2016年12月20日で販売は終了)。

機内でも販売されたピンク色の「ビートル」。北米・オーストラリアでも販売され、話題となった限定色だという
機内でも販売されたピンク色の「ビートル」。北米・オーストラリアでも販売され、話題となった限定色だという
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 Peachとフォルクスワーゲンのコラボはこれにとどまらない。フォルクスワーゲンのロゴとビートルのラッピングを施した機体を16年11月から半年間運航し、関西空港ではスタッフの移動に使う「ランプカー」にピンク色のビートルが採用されている。Peachの井上慎一CEOは「地味な存在だったランプカーがビートルになることで、搭乗者を楽しませられるのではないか。機体をバックに記念撮影をされる人は少なくないが、ランプカーとも記念写真を撮る人が出てくるかもしれない」と期待する。

フォルクスワーゲンのロゴなどが入った特別仕様機。路線を問わず国内外で運航されている
フォルクスワーゲンのロゴなどが入った特別仕様機。路線を問わず国内外で運航されている
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“空港で働くクルマ”のイメージを覆すド派手なランプカー。空港内を半年間走り回る
“空港で働くクルマ”のイメージを覆すド派手なランプカー。空港内を半年間走り回る
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 このコラボ、意外なことに声を掛けたのはフォルクスワーゲンのほうだったという。ビートルの限定色「#PinkBeetle(ハッシュタグピンクビートル)」を国内に導入するに当たり、同じピンクがテーマカラーのPeachが候補に浮上。「現在、ビートルのユーザーは男女半々で年齢層は40~50代が中心。ピンク色の追加で、より若い層や女性にアピールしたいと考えていた」(フォルクスワーゲン グループ ジャパンのティル・シェア代表取締役)。Peachは20~30代の女性が搭乗客の56%を占めており、ターゲットが一致したのだ。

 比較的値が張る輸入車と、低価格を売りにするLCCとはややギャップがあるようにも思えるものの、「“空飛ぶ電車”として空の旅をより身近にしようというPeachと、“モビリティーの民主化”を牽引するフォルクスワーゲンとは理念がぴったり合う」(Peachの井上CEO)。今回のコラボはビートルの限定車のプロモーションが目的だが、井上CEOは「これを第1弾として、これからもコラボを続けていきたい」と将来の展開にも含みを持たせた。

 Peachにとってもメリットは大きい。機体のラッピングでは、幾らかの広告収入が望めると見られる。また、ビートルのランプカーはフォルクスワーゲンからの貸与。そして何より、話題作りの効果が大きい。実際、関西空港の格納庫で開催された発表会には、普段見かける旅行系ライターだけでなく、モータージャーナリストも多数参加していた。ラッピングされた機体やビートルのランプカーをバックに記念写真を撮り、SNSで拡散する搭乗客も少なからずいるだろう。プロモーションの予算が限られるLCCにとっては、願ってもないコラボといえる。

格納庫に飛行機とクルマが一緒に並べられた発表会
格納庫に飛行機とクルマが一緒に並べられた発表会
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今までにない光景だった
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