最近のオーディオ市場では、ワイヤレスイヤホンなどスマートフォンで手軽に音楽を楽しめる製品が多く登場する一方で、高音質ヘッドホンや高音質DAP（デジタルオーディオプレーヤー）といった音質にこだわる製品も人気を集めている。特に若い世代のユーザーには、それらの機器でアニソン（アニメソング）やゲームソング、初音ミクなどのボーカロイド曲を聴く人が多い。
そういった動きのなか、オーディオメーカー各社はアニメなどとのコラボ製品を数多く発売している。
オンキヨー＆パイオニアは、『ガールズ＆パンツァー（ガルパン）劇場版』とコラボしたハイレゾ対応の高音質スマホ「GRANBEAT」を今年7月に期間限定で発売。女性層を中心にヒットしたアニメ『おそ松さん』のコラボヘッドホンやイヤホンなど、さまざまなコラボモデルも販売している。
この傾向は、他社にもある。ソニーは初音ミクや『ファイナルファンタジーXV』、『劇場版ソードアート・オンライン』など、ゲームやアニメ、アーティストとのコラボモデルを数多く手がける。高音質DAPで知られるiriverのAstell&Kernブランドも、昨年『けいおん！』モデルを限定発売した。
なぜ今、各社はアニメとのコラボに力を入れているのか。近年、数多くのコラボ製品を販売しているオンキヨー＆パイオニア イノベーションズのネットワークサービス事業本部クロスマーケティング課エグゼクティブプロデューサーの亀井隆司氏に聞いた。
コラボでも「本物の音」の製品を届けたい
――今年7月に発売した『ガールズ＆パンツァー劇場版』コラボの「GRANBEAT」は9万9900円（税込・送料込）と高価格帯の製品です。出す側も買う側もかなりハードルが高いのではないですか。
亀井： 高いのは、聴いて違いが分かる、価値を納得できる本物の音を出せるということです。
ベース製品のGRANBEATは、バランス駆動にも対応したハイレゾ対応の高音質DAPです。オーディオにこだわりのある高年齢層にも満足していただける音質で、そのうえでスマホの機能も使える製品です。たしかに高価格ですが、オーディオに興味がある20代、30代以上のファンなら購入できる価格でもあります。実際にハイレゾ楽曲を聴いてもらえれば、音の違いとその価値に満足していただけると思います。
本物が欲しいという声に応える
――今回のガルパンもそうですが、アニメ作品とのコラボは何をきっかけに決まるのですか。
亀井： ガルパンの場合は、横浜で開催された「ガールズ＆パンツァー 劇場版 シネマティック・コンサート」の協賛の依頼をいただいたことがきっかけです。そこからコラボ製品の企画につながりました。2017年2月ぐらいですね。ですので、製品にはコンサートの一部をハイレゾでレコーディングしたものも収録しています。
コラボ企画は依頼をいただく場合や、われわれから提案する場合もあります。われわれから提案する場合は、作品自体の内容や音へのこだわりを重視してお願いしています。
例えば「THE IDOLM@STER」（アイドルマスター）シリーズに関しては、交渉に1年ほどの期間をかけました。各種コラボ企画はかなり先までのスケジュールを立てており、現在では20ほどの企画を進めています。
――近年、オンキヨー＆パイオニアを含め各社からオーディオとアニメなどのコラボ製品が増えました。低価格なアニメグッズとの違いは何でしょう。
亀井： 私自身、アニメ関連のグッズやコラボなどを手掛けてきた経歴があるので、今のアニメファンが「本物」「本格的」なものが欲しいという思いは分かります。それに応えるため、可能な限り作品のプロデューサー側と相談し、コラボ製品内容から提供方法まで考えています。
――アイマスコラボのヘッドホンはゲーム中に出てきて驚きました。
亀井： それはコラボならではだと思います。『BanG Dream!（バンドリ!）』のRoselia（ロゼリア）モデルのヘッドホンも、声優さんに実際のライブイベントで使っていただいています。バンドリ!はアニメ作品ですが、声優さん自身が楽器を弾くライブイベントもあるからこその展開ですね。
女性ファンへの戦略とは？
――『おそ松さん』※や『Free!』など女性に人気の作品のコラボ製品も数多く出されています。こちらは1万円を切る、手ごろな価格帯のヘッドホンが多いですね。
亀井： 女性のアニメファンにヘッドホンやオーディオについて聞くと、音質にはさほどに興味がない人が多いんです。普段、音楽や動画を楽しむのに、100円均一のイヤホンを使っているという声も聞きました。
そこで、コラボをきっかけに高音質なヘッドホンを手に入れて、音が良いと曲やアニメをより深く楽しめることを知っていただきたいんです。そのため、手にとってもらいやすい価格で、音の違いが分かりやすい製品を中心としています。おそ松さんの第2弾コラボ「おと松さん -The second-」は、アニメの2期の10月開始に合わせて楽しめるよう、9月下旬出荷にしています。コラボだからこその連携ですね。
――コラボ製品は予約通販が大半です。女性ファンが気軽に試聴できる場所はあるのでしょうか。
亀井： 基本的にはイベントなどの試聴展示、または東京にある「Gibson Brands Showroom TOKYO」で可能です。近くの東京国際フォーラムで『TIGER & BUNNY』（タイバニ）のイベント「THE SOUND OF TIGER & BUNNY 2016」が開催されたときは、タイバニのハイレゾ対応イヤホンを多くの人に試聴していただけました。
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アニメコラボといっても、作品ごとにオーディオにこだわる高年齢層や、より若いファン層、オーディオに興味をもたない層などアプローチする年代や性別、属性が異なる。オンキヨー＆パイオニアは作品ごとに企画を工夫し、若い世代や女性のライト層などを新しいオーディオ製品へ触れる入り口に導こうとしている。
（文／島徹）
