東急百貨店の新たな試み「ヒンカ リンカ」とは

 東急プラザ銀座のメーンターゲットは30代後半から40代の男女。本物を見極める目を持った大人を意識した施設開発を行っている。特にファッションゾーンは、「クリエイティブ・ジャパン」のコンセプトに沿って、銀座で働くOL客や近郊に住む主婦層を意識したブランドを導入。「銀座ならではの上質な本物にこだわった」(瀬志本係長)という。

 なかでも注目は、グループ会社の東急百貨店が新たに開発したセレクトストア「ヒンカ リンカ」だ。店名は”日本らしい品格と凛”から取った。成熟した大人の女性をターゲットに、3~5階の3フロアで、これまでにない独自の編集と売り場づくりに取り組んでいるという。

 特徴は、アパレルや雑貨だけでなく、食を含めて生活シーン全般をファッションと定義づけて構成している点だ。同店が手がけた渋谷ヒカリエ「シンクス」で蓄積したノウハウを活用。ブランドごとの壁を取り払っただけでなく、例えばアパレルの売り場に中古品店やスイーツ店を配置するなど、異なる商品カテゴリーを混在させるという新しい売り場づくりがなされている。

 新しい売り場づくりにチャレンジした背景について、東急百貨店営業本部MD統括室MD戦略担当部長の高田泰弘氏はこう説明する。

 「従来の百貨店のように商品カテゴリーで分けた売り場ではもはや顧客に感動を与えられない。ECが浸透し、銀座に数多くの店舗があるなか、われわれが銀座に出店する価値は、顧客に発見と感動を与えられるかどうかにある。そんな思いから、女性の気持ちを一番に考えたストアづくりをめざした」

 筆者のおすすめ店舗は、5階の「カカオマーケット バイ マリベル」。ニューヨークで人気のチョコレート専門店「マリベル」の姉妹店で、ニューヨーク・ブルックリン、京都店に続き、世界3店舗目。チョコレートボールやフルーツディップの量り売りや、併設するカフェではジェラートやチョコレートドリンクも楽しめる。

 3階の自主編集売り場には、ビンテージバッグとアクセサリーの専門店「タイムレストウキョウ」や、ボタン・アクセサリー専門店「アンド ストライプ」などもあり、宝物探しの感覚で買い物を楽しめそう。ファッション好きには、マルニやクロエをそろえる福岡の独立系セレクトショップ「マギークープ」や、日本初となるポーランドの高級ランジェリーブランド「コビエタ」がおすすめ。

東急百貨店が手がける新業態のセレクトストア「ヒンカ リンカ」は、晴海通り側の3~5階に出店。約600坪の売り場に、アパレルと雑貨、スイーツなどをミックスして展開している
東急百貨店が手がける新業態のセレクトストア「ヒンカ リンカ」は、晴海通り側の3~5階に出店。約600坪の売り場に、アパレルと雑貨、スイーツなどをミックスして展開している
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3階の自主編集売り場「ノーファッション・ノーライフ セレクト」には香港や韓国の新鋭デザイナーブランドも日本初上陸
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ボタン専門店「アンド ストライプ」も必見。国内外のアイテムが4500種類以上そろう
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3階の自主編集売り場には福岡の人気セレクトショップ「マギークープ」も関東初出店
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ポーランドのランジェリーブランドのセレクトショップ「コビエタ」は日本初出店
ポーランドのランジェリーブランドのセレクトショップ「コビエタ」は日本初出店
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ブランド物のビンテージショップ「タイムレストウキョウ」は銀座初出店。各ブランドの旗艦店が並ぶ銀座に、シャネルやエルメスの中古バッグがずらり
ブランド物のビンテージショップ「タイムレストウキョウ」は銀座初出店。各ブランドの旗艦店が並ぶ銀座に、シャネルやエルメスの中古バッグがずらり
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国内外からセレクトした名品、定番品をそろえる5階の自主編集売り場「トーキョー・スタンダード」。シャツやブラウス、パンツなど大人の女性にとって必需品ともいえるアイテムをセレクトで展開
国内外からセレクトした名品、定番品をそろえる5階の自主編集売り場「トーキョー・スタンダード」。シャツやブラウス、パンツなど大人の女性にとって必需品ともいえるアイテムをセレクトで展開
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「トーキョー・スタンダード」のなかで山梨・甲府発のセレクトショップを展開。国内外の上質なアイテムを独自の視点でセレクト。関東初
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ニューヨークで人気のチョコレート専門店 「マリベル」の姉妹店「カカオマーケット バイ マリベル」が関東初出店。ニューヨーク・ブルックリン、京都店に続く世界3店舗目。ナッツ、プレッツェル、コーヒービーンズなどが入ったカラフルなチョコ レートボールやフルーツディップを量り売り。併設するカフェではジェラートやチョコレートドリンクも
ニューヨークで人気のチョコレート専門店 「マリベル」の姉妹店「カカオマーケット バイ マリベル」が関東初出店。ニューヨーク・ブルックリン、京都店に続く世界3店舗目。ナッツ、プレッツェル、コーヒービーンズなどが入ったカラフルなチョコ レートボールやフルーツディップを量り売り。併設するカフェではジェラートやチョコレートドリンクも
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観葉植物や多肉植物に加え、盆栽も多数展開する「ネオグリーン」
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