この記事は「日経トレンディ」2018年2月号（2018年1月4日発売）から転載したものです。内容は基本的に発売日時点のものとなります。

　アマゾンジャパンが「アマゾンフレッシュ」を17年4月に始めるなどここ数年で、野菜や肉といった生鮮食品を自宅に配送するサービスへの参入が再燃している。そこに、セブン＆アイ・ホールディングスとアスクルが共同で「アイワイフレッシュ」をスタートさせた。都内の一部地域でサービスを開始し、「ターゲットは、都市部で働く30代、40代の女性。買い物に行く暇がない、共働き世帯の需要を取り込む」（セブン＆アイ・ホールディングス）と狙いを語る。

セブン＆アイ・ホールディングス、アスクル
「IY FRESH」
●送料／税込み350円（4500円以上の利用で無料）
●商品点数／約5000品
●配送エリア／東京都新宿区、文京区
●配達時間設定／1時間単位
●配達可能時間／9時～22時（前日14時までに注文）、16時～22時（前日23時までに注文）

1時間単位で配達が調整できる進化型ネットスーパー（画像）
［画像のクリックで拡大表示］
「いかのXO醤炒め」や「ふんわりお好み焼き」など、複数種類のミールキットを用意
「いかのXO醤炒め」や「ふんわりお好み焼き」など、複数種類のミールキットを用意
［画像のクリックで拡大表示］