リテールAI検定試験対策講座8 ショッパーマーケティングの基礎

リテールAI検定対策講座、第8回では、ショッパーマーケティングの基礎について動画で解説します。ショッパーマーケティングの定義と背景、実現できること。そしてAIをどう活用していくのかについて学びます。
リテールAI検定試験対策講座8 ショッパーマーケティングの基礎

【リテールAI検定対策講座8 ショッパーマーケティングの基礎(講義全文)】

 リテールAI検定基礎知識編、ショッパーマーケティングについて、この動画ではリテールAIを実現するために必要なショッパーマーケティングの前提知識について考えます。ショッパーマーケティングの定義とショッパーマーケティングが注目された背景、そして学習の進め方を確認します。まずショッパーマーケティングの定義からです。

 ショッパーマーケティング、この言葉は2000年代から使われるようになりました。消費者であるコンシューマーではなく、購買者、ショッパーに焦点を当てます。ショッパーの行動に関する深い理解に基づいて考えます。そして、効率的にマーケティングを行うこと、それがショッパーマーケティングです。この消費者と購入者の違い、これは、どのようなものでしょうか。

 消費者と購入者が違う事例を見てみましょう。この図の場合、お菓子の消費者は子どもです。購入者はお母さんです。購入者がお父さん、おじいさん、おばあさんになることもあります。店頭でのプロモーションは、購入者によって伝えるメッセージを変えます。購入者が誰であるか、その行動を注意深く観察することが必要です。消費者と購入者の違い、納得いただけたでしょうか。続いて、ショッパーマーケティングが注目された背景を見ていきましょう。

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このセミナーの目次

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「リテールAI検定」試験対策の動画講座です。店舗内リコメンド、導線解析、棚割り改善など、リテール分野でどうAI活用を進めていけばよいかを学びます。検定を主催する一般社団法人リテールAI研究会が、検定の基礎部分の主要ポイントを動画で解説します。
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