
全5回
ワークマンのマーケティングを学ぶ
新型コロナウイルスにより世界は一変、アパレル業界も苦境に立たされている。しかし、この状況下で、大きく気を吐いているのがワークマンだ。2020年3月まで既存店売上高は17カ月連続で前年比2桁増。2020年5月にいたっては同19.4%増と驚異的な伸びを見せている。なぜ同社は成長を続けられるのか? 同社の土屋哲雄氏がその秘密を動画で解説する。
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第1回2020.08.06ワークマンの経営戦略を学ぶ 成長を支える客層拡大とデータ経営コロナ禍でアパレル業界は苦境に立たされているにも関わらず、ワークマンは成長を継続。既存店売上高は17カ月連続で前年比2桁増を記録した。同社はなぜ成長し続けることができるのか? その秘密について、同社専務取締役の土屋哲雄氏が動画で解説します。15分
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第2回2020.08.20ワークマンは同じ商品でどうやって「客層」を拡大したのかワークマンは同じ商品でどうやって「客層」を拡大したのか。どう売り方、見せ方を変えたのか? 売り場のつくり方や生産方式も含め、その秘密について同社専務取締役の土屋哲雄氏が動画で解説します。10分
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第3回2020.08.28ワークマンに学ぶ「新規事業での社員のやる気」を引き出す方法新規事業を成功させるには、社員のやる気を引き出すことが不可欠。ワークマンはどうやってそれを引き出したのか? それを実現したやり方を、同社専務取締役の土屋哲雄氏が動画で解説します。3分
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第4回2020.09.09ワークマンのマーケティング戦略を学ぶ 「アンバサダー」が鍵新市場を開拓し、売り上げを伸ばし続けるワークマン。ヒットをつくる同社のマーケティング戦略とは? 「製品」「アンバサダーマーケティング」「空間」を柱とするその戦略を、土屋専務が動画で解説します。4分
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第5回2020.09.11ワークマンはデータ経営をどうやって社員に浸透させたのかワークマンの社員は、日々の業務の中でどのようにデータ分析をしているのか? 好業績につながるデータ経営はどう行うべきか。ワークマン専務の土屋哲雄氏が動画でそのポイントを解説します。7分