-
2019.03.29
-
16分
生茶のシェアを回復させた キリンのパッケージデザインの創り方（前編）
一時期は危機的状況までシェアが下がった「生茶」を、大々的なパッケージデザインのリニューアルでシェア回復に導いたキリンビバレッジ。そのデザイン開発は、どんな体制で、どのようなオリエンやディレクションをしていったのか？指揮を執った同社マーケティング本部の水上寛子氏が、具体的にデザイン開発の考え方、手法について解説します。
水上 寛子
キリンビバレッジ マーケティング本部 マーケティング部 商品担当 主任
