キリンビバレッジのパッケージデザイン開発

生茶のシェアを回復させた　キリンのパッケージデザインの創り方（前編） 一時期は危機的状況までシェアが下がった「生茶」を、大々的なパッケージデザインのリニューアルでシェア回復に導いたキリンビバレッジ。そのデザイン開発の指揮を執った同社マーケティング本部の水上寛子氏が、具体的にデザイン開発の考え方、手法について解説します。

生茶のシェアを回復させた　キリンのパッケージデザインの創り方（後編） リニューアルで驚異的な大復活を遂げた生茶。そのデザインコンセプトをどう固めていったのか。難易度の高いパッケージデザインをどう社内調整して実現させたのか？後編ではいよいよその成功のポイントについて解説します。