「変なホテル」のネーミング開発やユーハイムのデザイン改革など、デザインやネーミングによって数々の企業を変えてきた北川一成氏。北川氏がこれまで手がけた企業の具体的な事例を通じて、企業ブランド力を高める方法や、企業を活性化する手法を学びます。