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全5回

マーケター・オブ・ザ・イヤー受賞者が明かすヒットの軌跡

新市場を創造し、新たなビジネスモデルを構築したイノベーターやヒットメーカーを表彰するマーケター・オブ・ザ・イヤー。2018年は「ネスレ ウェルネス アンバサダー」「ライオンNONIO」など革新的な商品&サービスを生んだマーケターを選出。彼らの「革新への軌跡」を特別に公開します。
  • 2018.08.01
  • 12分
ライオン「NONIO」が拓いた、オーラルケアの新市場
「若い世代の口臭ケア」という新市場を切り開いたマーケター・オブ・ザ・イヤー2018デザイン賞のライオン「NONIO」。そのヒットの軌跡について、仕掛け人の柳田洋顕氏が解説します。
柳田 洋顕
ライオン オーラルケア事業部 ブランドマネジャー
  • 2018.08.22
  • 13分
SNS活用でヒットを創る、コーセーの新商品開発
見た目も機能も斬新な2層構造の口紅「ヴィセ リシェ クリスタルデュオ リップスティック」を生み出したコーセーの上村可奈子氏。そのスマッシュヒットを創りだした原因は何か?パッケージデザインからコピーワークまで、徹底してSNS拡散を狙ったその施策を、同社の吉見直樹氏と共に解説します。
上村 可奈子
コーセー コンシューマーブランド事業部 C/B企画部
吉見 直樹
コンシューマーブランド事業部 C/B企画部
  • 2018.08.22
  • 16分
「温泉x遊園地」で地方創生、PR動画のネタを現実化した方法
「動画が100万回再生されたら、遊園地に温泉を組み合わせた『湯~園地』を現実化する」。別府市長のこの“公約”により公開から4日目で目標再生回数を達成。実際にある別府市内の老舗遊園地を「湯~園地」に作り替え、動員客数9165人、経済波及効果1億円を達成した。その仕掛け人、清川進也監督が実現のポイントを語ります。
清川 進也
音楽監督
  • 2018.09.13
  • 11分
大成功したサントリー「クラフトボス」 開発の着眼点
安価なコンビニコーヒーに押されるなかで、大成功を収めたサントリー食品インターナショナルのペットボトル入りコーヒー「クラフトボス」。従来の缶コーヒーでは捉えきれなかった若者や女性層をがっちりつかんだ秘策や、開発の着眼点について、仕掛け人の大塚匠氏が解説します。
大塚 匠
サントリー食品インターナショナル ブランド開発 第二事業部 課長
  • 2018.08.01
  • 16分
パーソナライズサービスを成功させたネスレのイノベーション
マーケター・オブ・ザ・イヤー2018大賞の特別講演。製造業からサービス業への転換を図り、健康市場に新しいパーソナライズサービス「ネスレ ウェルネス アンバサダー」を生み出したマーケターのネスレ日本の津田匡保氏が、その立上げの軌跡を解説します。
津田 匡保
株式会社ファンベースカンパニー ファンベースディレクター

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