勝つためのブランディング戦略

P&G式ブランディングによる市場創造 P&G社員にとって「真のボス」であるお客様に信頼され愛されるブランドを育てるために大切なことは何か。常に経営の中心にある「市場創造へと繋がるP&G式ブランディング」について、P&Gジャパン社長のベセラ氏が解説します。

知名度ゼロからのブランディング、私なりの必勝法 レシピ動画サイト「DELISH KITCHEN」編集長であるエブリーの菅原千遥氏と、ココナツオイルブームを牽引した食品メーカーのブラウンシュガーファースト社長の荻野みどり氏が、起業して「知名度、認知度」ともにゼロの状態から現在のブランドを構築するまでの軌跡を語ります。

デジタル時代のブランディング、どう進めるか そもそもブランドとはどのようなものか。ブランドをつくるにはどうしたらよいのか。ブランド研究の第一人者である中央大学・田中教授とファッション業界に精通した川島蓉子氏が、研究している世界的なブランドを例に「強いブランドを育てる方法」について解説します。