デジタル技術の進展により、伝えるだけの広告から、店舗・イベントなどのリアルな接点での体験を提供し、人を動かすマーケティング＝アクティベーションが顧客のブランドを創る重要な接点になっています。本講演ではキリンのデジタルマーケティング部松岡貴英氏が、同社のブランドコミュニケーション領域における“人を動かす”ための施策について、リアルとデジタルを融合した事例をいくつか解説します。