ガム市場でナンバーワンシェアを誇る「キシリトール」。ブランドイメージを維持しつつ、時代に合わせて変えるべき点は変える――本講演ではロングセラー商品のリニューアルや新パッケージにフォーカスしてロッテのデザイン企画室の森 信一郎氏がそのポイントを解説。常にブランドのフレッシュさを失わないデザイン開発の“裏側”を紹介します。