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変わる働き方、IT人材マッチングで「リモートワーク容認」増加 新型コロナウイルスの感染拡大によってリモートワークが進み、働き方も大きく変わった。企業とフリーランスのマッチングサービスを手掛けるHajimari（東京・渋谷）によれば、ITやマーケティングなどに副業を含めたフリーランスの活用が進み、こうした人たちにリモートで仕事を依頼する企業が増えているという。同社が提供している求人のうち、リモートワークでも大丈夫な案件の割合は2018年の13.2%から21年では85.9%と約70ポイントも増えた。新型コロナ禍で、働き方はどう変わってきているのか。Hajimariの代表取締役の木村直人氏、執行役員CTO（最高技術責任者）兼ツクラス事業部長の柳澤雄也氏に聞いた。

コーセーが予測　マスク着脱後のメークはちょい足し血色感が鍵 コーセーは2022年6月16日、新型コロナウイルス禍の外出規制緩和、および猛暑の到来が予想される中、報道関係者向けにメークのトレンド予測に関する発表会を行った。マスクの着脱機会増加に伴いベースメーク用品、ポイントメーク用品、ヘアケア用品にも変化が求められそうだ。

ヤマキの割烹白だしが8年連続2桁成長　アレンジメニューが奏功 「ヤマキの割烹白だし 500ml」が、2014年から売り上げベースで前年比2桁成長を続けている。家庭内需要が高まった新型コロナウイルス禍以前から伸長を続ける要因には、唐揚げや乾麺をはじめとしたアレンジメニューを増やしたことがあった。新規層とリピーター層、両方へのアプローチに成功した施策とは？

バンダイとタカラトミーが最強タッグ　ホワイトベースがトミカに バンダイナムコグループのBANDAI SPIRITS（バンダイスピリッツ）とタカラトミーは2022年6月16日、両社の人気ブランドによる初の共同プロジェクトを発表した。第1弾は超合金とZOIDS（ゾイド）、およびトミカと機動戦士ガンダムのコラボレーション商品で、23年の発売予定。

明治、伊藤ハム米久、マルハニチロが連携　たんぱく摂取を促進 明治、伊藤ハム米久ホールディングス、マルハニチロの3社は2022年6月17日、「めざせ1日80g！ たんぱく摂（と）ろう会」を設立した。企業の垣根を越えて自治体とも連携し、学校での食育授業や、栄養士を招いた食育イベントを行う。たんぱく質摂取の重要性を訴えていくことで、あらゆる年代の人の健康を底上げしていきたい考えだ。

軽EV「日産サクラ」は日本の美意識　ボディーは四季の色 日産自動車は2022年5月20日、新型EV（電気自動車）の「日産サクラ」（以下、サクラ）を同年夏に発売すると発表した。サクラは19年3月にフルモデルチェンジした軽ワゴン「日産デイズ」（以下、デイズ）の基本骨格を流用しながら、バッテリーやモーターを搭載している。

米スニーカー市場、サステナビリティーに向け走る　コンバースも サステナビリティー（持続可能性）に重心を置いたスニーカーが、米国で急増中だ。素材、製造の方法や環境、原料調達などの面でもサステナビリティーを重視。各社からユニークな試みが出てきた。

インテージがMR／VRで車のデザイン評価　今後は家電や住設も 調査会社のインテージ（東京・千代田）は、MR（複合現実）やVR（仮想現実）を使った車のデザイン評価システム「バーチャルカークリニック」を2022年3月に発表し、このほど正式な受注を始めた。

おもちゃ大賞はコロナなど世相を反映　国内玩具市場は過去最高に 2022年6月14日、日本玩具協会（東京・墨田）は「日本おもちゃ大賞2022」を発表した。29社295商品の中から7部門の大賞を選出。受賞商品には、AIなどのテクノロジーを取り入れたものや、新型コロナウイルス禍での世相を反映したものが目立った。

ネスレのカプセル式コーヒー、夏向け「スタバセット」で20代訴求 ネスレ日本（神戸市）が2022年4月1日にカプセル式コーヒーメーカー「ネスカフェ ドルチェ グスト」向けに開発した、スターバックス ブランドのカプセル「スターバックス アイス アメリカーノ」を発売した。5月から増加するアイスコーヒー需要を見込みスタバ愛用層に訴求していく。

LED照明で植物が育つ？　太陽光を再現した遠藤照明、驚きの技術 照明器具メーカーの遠藤照明は、2022年4月26～28日まで東京ビッグサイト（東京・江東）で開催された「オルガテック東京2022」で、「Synca Green System」を発表した。オフィス向けのシステムで、光や風など観葉植物の健全な育成に不可欠な“自然環境”をつくり出す。オフィスの緑化を支援するといった「バイオフィリックデザイン」と呼ばれる空間デザインの市場を狙う。

シャープの光触媒ソリューション　コンセプトがiFデザイン賞に 2022年のiFデザイン賞をシャープの「光触媒環境衛生ソリューション」が受賞した。「プロダクト部門」の受賞はあったが、今回は革新的なアイデアや実験的なコンセプトを評価する「プロフェッショナルコンセプト部門」での初受賞。背景には同ソリューション担当の事業部門の応募を支えた、デザイン部門の動きがあった。受賞によって海外でのビジネス展開をデザインで後押しするためだ。

空気を“デザイン”するパナソニックの新拠点が日本橋に 2022年6月1日、パナソニックの社内カンパニー、空質空調社が東京・日本橋に「AIR HUB TOKYO」をオープンした。ここは社内のデザイナーやプランナー、エンジニアがビジネスパートナーと共創するための新拠点。非住宅空間における空気の質に焦点を絞ったソリューション開発の場と位置付ける。デザイン部門が中心となって運営することで、BtoCで培った顧客視点の商品開発をBtoBに応用する狙いがある。

ネスレ日本と高原直泰氏がタッグ　「沖縄県産コーヒー」に全力 サッカー元日本代表選手の高原直泰氏が率いるサッカークラブの沖縄SV（エス・ファウ）、ネスレ日本、琉球大学の協業で、大規模な国産コーヒー栽培を目指し2019年にスタートした「沖縄コーヒープロジェクト」。22年冬から23年春にかけて初のコーヒーチェリーの収穫を迎えるという。ネスレ日本がこのプロジェクトに取り組む背景と描くストーリーを聞いた。

ドンキから“高級路線”スキンケア　ジェンダーレス20～40代狙う パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が運営するディスカウントストアのドン・キホーテが2022年6月8日、高品質・低価格をうたう新スキンケアシリーズ「GENECOS（ジェネコス）」を発売した。乳液や美容液、化粧水がいずれも税込み2178円と相場の半額程度。コスパを武器に、ジェンダーレスな20～40代の取り込みを狙う。

イオンもアウトドア用品に本格参入　専用PBでワークマンらと対決 イオンがアウトドア用品のPB（プライベートブランド）の本格展開を開始した。大手メーカーが手掛けるブランドをはじめ、安さを売りにした新興メーカーも増え、競争は激化している。その市場になぜイオンは参入したのか。戦略を聞いた。

三菱自の「eKクロスEV」　街乗りに適した軽EVの立ち位置鮮明に 三菱自動車工業は軽自動車のクロスオーバーモデル「eKクロス」シリーズに、電気自動車（EV）モデル「eKクロスEV」を追加。2022年夏に発売することを22年5月20日に発表した。内外装デザインが全く異なる日産の新軽EV「サクラ」とは価格もターゲットも異なるようだ。

驚異の年利15％　高島屋のネット銀行、スタートダッシュなるか 高島屋が、住信SBIネット銀行の銀行インフラ「NEOBANK」を用いた銀行サービス「高島屋ネオバンク」を、2022年6月8日から新たに提供し始めた。自社ブランドでの銀行サービス参入は、大手百貨店としては初の試み。新規参入の狙いとサービスの特徴を探った。

YOSHIKIがリアルゴールド新製品を全面企画　日本コカの狙い 2022年5月16日、リアルゴールドの新製品が2種同時に発売された。10～20代を中心に伸長しているエナジードリンクの分野に本格的に参入する。最大の特徴はYOSHIKIをビジネスパートナーに迎えたことだ。単なる宣伝大使ではなく、製品のプロデューサーとして起用した日本コカ・コーラの狙いとは？

元MIT伊藤穰一氏「web3ベンチャーを育てる必要がある」 「Web3（3.0）」への関心が急速に高まっている。元MITでデジタルガレージ共同創業者・取締役である伊藤穰一氏は、書籍「テクノロジーが予測する未来」で、Web3によってどのような未来が到来するのかを説く。Web3の世界ではDAO（Decentralized Autonomous Organization=分散型自律組織）が数多く作られ、トークンによって価値の交換が行われるようになるという。このような潮流のなか、今はまだ規制が厳しい日本において、我々は何をすべきなのだろうか。伊藤氏は、Web3型のベンチャーを育てる必要があるとし、自らも投資をしていく考えを語った。

日産初の軽EV「サクラ」　実質価格180万円切りで普及に弾み 日産自動車は、2022年5月20日にハイトワゴンタイプの軽の電気自動車（EV）「日産サクラ」を同年夏に発売すると発表した。同社は「補助金を適用すれば180万円を切る価格」と走行性能により、EVの普及に弾みをつけると自信を見せる。

三井不動産がアート展　リアル、デジタル、ARによる場の価値検証 三井不動産は2022年5月27日から6月19日まで、デジタルアートの展示会を開催する。東京・日本橋に開設するギャラリーに加えて、同期間にアクセス可能なWebサイト上のバーチャルギャラリーや、AR（拡張現実）体験アプリを展開。リアル、デジタル、ARといった場の魅力をいかに最大化させていけるかを探る。

マーケツール導入／乗り換えの極意　特集18記事の事例Index マーケティングDX（デジタルトランスフォーメーション）の実現には、クラウドサービスを中心としたマーケティング支援ツールの活用が不可欠です。CRM（顧客関係管理）、MA（マーケティングオートメーション）、Web接客など、各種ツールの導入／乗り換えの際に先進企業は何を重視し、どんな成果を出しているのか。日経クロストレドでは22年2月、特集「マーケツール導入／乗り換えの極意」を掲載しました。記事で紹介した企業の取り組みを分かりやすくするため、企業別などに事例を細分化して検索しやすくして再公開いたします。ぜひ、お役立てください。

パックマンやアイマスも動員　島根発バスケチーム躍進の舞台裏 初のB.LEAGUEチャンピオンシップ出場を果たした島根スサノオマジック。経営権獲得から2年、地方のバスケットボールチームとバンダイナムコエンターテインメントという掛け合わせで取り組んできた施策について、バンダイナムコ島根スサノオマジックのCEOを務める田中快氏に話を聞いた。

AI健康アプリ刷新で目指す健康社会　ライフログ記録で個別提案 ヘルステック企業のリンクアンドコミュニケーション（東京・千代田）は、PHR（パーソナルヘルスレコード）の管理から健康アドバイスまでを一気通貫で提供できるサービスを開始した。AI（人工知能）健康アプリ「カロママ プラス」を刷新したもの。ユーザーが日々記録するライフログを元に、AIコーチである「カロママ」がその人に合ったアドバイスをしてくれる。こうしたアプリを通して、自身のPHRを個人が管理、活用できる社会を目指すという。

ドンキZ世代戦略は「SNS融合」　店内に動画クリエイター ドン・キホーテのZ世代戦略を体現した新店舗「ドン・キホーテ アピタ木曽川店」（愛知県一宮市）が2022年4月29日にオープンした。従来の“若者向け”をアップデートしたZ世代向け売り場づくりのテーマは「SNS融合」と「ニューレトロ」だ。

LIXILが熱が伝わりにくいデッキ用の人工木を発売 LIXILは、表面の熱が伝わりにくい新しい人工木「デッキDC」を、2022年5月2日に発売した。デッキに活用する製品で、足裏で感じる温度を約4～5度下げるため夏の炎天下でも快適に過ごせそうだ。

4分で分かるアップル開発者会議「WWDC22」　車も薬もデータ連係 米アップルは米国時間の2021年6月6日、毎年恒例の開発者会議「WWDC22」を開催した。基調講演では22年秋リリースのiPhone向けOS「iOS 16」を中心に、アップルウオッチやMacの新機能を紹介した。仕事から日々の生活まで、同社の機器とサービスを網羅的に広げ、利便性を高める姿勢を改めて示した。

「NFTの8割が偽物」に対策加速　JCBIなどシステム本運用へ エイベックスなどのIPホルダーやブロックチェーン推進企業など34社が加盟する一般社団法人JCBI（ジャパン・コンテンツ・ブロックチェーン・イニシアティブ）と加入企業が連携して、コンテンツNFT（Non-Fungible Token、非代替性トークン）の著作権の情報を一元管理できる著作権流通システムの本番利用を近く始める。コンテンツNFTを正規流通させるための仕組みを検討する実証実験を進めてきたが、本運用して市場の活性化を促す。

なぜデータドリブン経営は失敗するか　社員のやる気が出る3条件 「データドリブン経営」が失敗する理由は、学び方が適切ではないからだ。ツールの使い方を学んでもビジネスパーソンのモチベーションは維持できない。データドリブン経営を成功させ、DXに生かすためにはデータ活用をどう学ぶべきか。これには３つのポイントがあることが分かった。

グリコの糖質調整食「SUNAO」にパスタ　主食強化で認知促進 江崎グリコは、糖質を調整した商品をそろえるブランド「SUNAO（スナオ）」乾麺「SUNAO　もっちりパスタ」と、それに合わせたソース3種を2022年3月7日に発売した。主食として食べられる商品を充実させることで、習慣的な「適正糖質」の考えと関連商品を浸透させる狙いがある。

米国で急増　食材やレシピにこだわるミールキット 米国でミールキットが注目を集めている。食材を人数分、準備したパッケージ型の食事セットで、オンラインで受注して配達する。新型コロナウイルス禍で需要が増えて提供会社も多く、選択肢が広がっている。

凸版印刷とデザイナーが印刷表現の実験　テーマは「CHANGE」 凸版印刷は「グラフィックトライアル2022」を印刷博物館P＆Pギャラリー（東京・文京）で、2022年4月23日から7月24日まで開催している。グラフィックデザインと印刷表現の関係を追求し、グラフィックデザインの新たな可能性を追求する実験（トライアル）企画。06年にスタートし、今回で16回目となる。

井上vsドネア戦も独占配信　アマゾン、スポーツライブ配信で攻勢 アマゾンの動画配信サービス「Amazon Prime Video」（プライム・ビデオ）の利用者はローンチ以来、順調に伸び続け、今や米国に次ぐ2番目の規模になった。スポーツのライブ配信にも手を広げ、今後、伝説のバラエティー番組『風雲！たけし城』復活版などの目玉作品も続く。その戦略を聞いた。

2日で応援購入1000万円超の体重計　妻の「邪魔！」の一言が契機 issin（東京・港）が展開する体重計「スマートバスマット」が、Makuakeの公式販売ページで、発売から2日間で応援購入総額1000万円を突破した。一般販売価格1万6980円（税込み）の高価格帯、機能もシンプル、体重が非表示の仕様ながら、なぜ好調な滑り出しを見せたのか。

尾道にオープンしたホテル併設の介護施設　その狙いとは？ 2022年4月、広島県尾道市に小規模多機能ホーム「ゆずっこホームみなり」が開所した。特徴的なのが、22年6月開業予定の宿泊施設を併設した点だ。普段、外部との交流機会をあまり持たないホーム利用者が、ホテル宿泊者と自然と交わるような設計を施している。

パナソニックが電動アシスト自転車に新ブランド　スポーツ系強化 パナソニック サイクルテック（大阪府柏原市）が電動アシスト自転車スポーツタイプ（スポーツe-BIKE）の新ブランド「XEALT（ゼオルト）」を立ち上げた。2022年4月8日には、その第1弾となる「XEALT（ゼオルト）M5」を発売。体験重視の販売戦略でスポーツe-BIKE市場の拡大を狙う。

アイリスオーヤマが空気清浄化事業参入　安心感と省エネに強み アイリスオーヤマ（仙台市）は2022年5月24日、室内の空間と壁や机など物体の表面の菌やウイルスを抑制する「PlasmaGard PROアイリスエディション」を発売。同製品をもってビジネス向けエアソリューション事業に新規参入する。商業施設などの空気清浄化事業を展開し、BtoB（企業間）事業の拡大につなげる。

丸井とグッドパッチ　DX化支援の共同出資会社設立の狙いとは 小売事業やフィンテック事業などを柱とする丸井グループ（以下、丸井）と、デジタル領域に特化したデザイン会社グッドパッチが、共同出資会社のMuture（ミューチュア、東京・中野）を設立した。丸井のデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進し、さらに丸井以外へのDX化支援事業の展開をにらんでいる。

日本ゼオンが本社をリニューアル　「執務の場所」から「広場」に 化学メーカーの日本ゼオンは2022年4月22日、東京都千代田区にある本社オフィスのリニューアルを発表した。30年に向けた同社ビジョン「社会の期待と社員の意欲に応える会社」への取り組みとして、全部門を対象にしたフリーアドレスを採用。柔軟な働き方を推進し、社員の能力を引き出すことが狙い。