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佐藤可士和氏がブランドづくり　千葉県流山市の物流施設 日本GLP（東京・港）はブランディング拠点として、千葉県流山市で運営している物流施設「GLP ALFALINK 流山」の活用を進める。“街びらきイベント”などを開催し、地域の人々を招待して交流を強化。物流施設を「ALFALINK（アルファリンク）」ブランドとして訴求する。

洗濯機で洗える羽毛布団が好調　西川とアクアが見つけた潜在需要 大手寝具メーカーの西川（東京・中央）は、コインランドリー向け業務用洗濯機を製造・販売する白物家電メーカーのアクア（東京・中央）と協業し、コインランドリーで洗濯・乾燥できる羽毛布団「ランドリエ」を開発。2021年9月下旬の発売以来、好調だ。両社が見つけた羽毛布団の潜在ニーズとは？

わずか1年で米国のDIY人口が急増！　女性向けDIYサイトも登場 コロナ禍の巣ごもり需要を反映し、米国ではさまざまなDIYサイトが登場している。外部業者に任せず、自分で何かを作ったり修理したりするDIYの人気は、米国では以前から高かった。コロナ禍でさらに増えたDIY人口を獲得しようとサイトが増えた。

スーパードライ発売36年目の大刷新　微アル・ノンアルにも注力 アサヒビールは2022年1月6日、同社の主力ブランドである「アサヒスーパードライ」の全面リニューアルをはじめとする、22年の事業方針を発表した。2月15日には「アサヒ生ビール黒生」をラインアップに追加するほか、微アル・ノンアル飲料にも注力していくという。

コロナ前より売り上げが増えた化粧品は？　マスク常態化で明暗 全国小売店の販売データを集計する日経POS情報で、2021年12月の来店客千人当たり販売金額の前年同月比伸び率を調査した。家庭用品カテゴリー（小分類）の増加率で、33.8％増の伸びを見せたのが口紅。だが3年前の18年12月と比べると59.9％減と回復の道はまだ険しい。

パナソニックがデジタルとフィジカルの融合を目指す展示会 パナソニックが組織する社内デザイン部門「FUTURE LIFE FACTORY」は2021年11月8～14日、イベント「FUTURE PROTOTYPING　未完成の未来」を二子玉川 蔦屋家電で開催した。テーマは「デジタルとフィジカルの価値融合によるプロダクトの可能性」。「BALANCE」や「SONIC」「SYNC」「TANGIBLE」「SAFE」「TEXTURE」の6アイデアを、プロトタイプとして公開した。

レジャーもサブスク　水族館やキャンプに行けて月1980円からの狙い レジャー業界にもサブスクが登場する。ORIGRESS PARKS（東京・品川）が立ち上げる「レジャパス！」だ（当初2022年1月12日開始予定だったが、コロナ禍の影響で延期中）。水族館、遊園地、美術館など、ジャンルが異なるさまざまなレジャー施設を月額1980円（税別）から利用できる。

原宿にZ世代向けフルーツオレ専門店　「店舗で買えない」新戦略 東京・原宿に、Z世代をターゲットにしたフルーツオレ専門店「The Label Fruit」がオープンした。特徴は店頭で商品を販売しないこと。スマホから事前に注文を受け付け、店舗は商品を渡すだけの場所となる。スマホからの顧客の購買履歴やAIカメラを使った店内での動向データを分析し、店舗運営に生かす。

特許庁、社会課題解決を支援する「I-OPEN」プロジェクト始動 特許庁は、社会課題の解決に取り組む人々が、知的財産を活用してミッションの実現を支援する「I-OPEN（アイ・オープン）」プロジェクトをスタートした。支援対象者を専門家がサポートし、課題に挑む人々を応援する。

グランプリは「背骨型」容器！　アジアの優秀パッケージが集結 日本や韓国、上海、台湾、タイの各パッケージデザイン団体は共同で、2021年11月18日に「APD（Asia Package Design Conference／アジアパッケージデザイン会議） NARA 2021」を開催。「APD Awards」のグランプリに、タイのソムチャナ・カンワーンジト氏が背骨をモチーフにデザインした「B.O.Cal Supplement」というカルシウム含有サプリメントの容器を選出した。

バンダイのガチャ専門店が急速拡大　ヒットの秘訣にUGC バンダイナムコアミューズメントが展開するカプセルトイ専門店「ガシャポンのデパート」が、約1年5カ月で45店舗ほど出店した。急速な店舗拡大にもかかわらず、ユーザーへの供給が追いつかない状況だという。カプセルトイが人気の理由と、ユーザーの需要をくみ取る同社の戦略を聞いた。

最優秀賞は“レンズ額縁”　アッシュコンセプトのデザインコンペ アッシュコンセプト（東京・台東）は同社主催のデザインコンペティション「h concept DESIGN COMPETITION 2020」の最優秀賞1点と優秀賞2点を製品化した。2020年7～8月に「ひとめ惚（ぼ）れ」というテーマで日常品のデザインのアイデアを募集し、362点のうちから選出。同社オリジナルブランド「＋d（プラスディー）」で21年11月4日に発売した。

ドンキが“日本一若い街”にメンズ専門新業態　黒一色の売り場も 2021年12月、ドン・キホーテの新業態「メンズ・ドンキ」がアピタ長久手店（愛知県長久手市）内にオープン。テーマは「男性の隠れ家」。売り場を9つのゾーンに分け、酒＆たばこ、アウトドア、革製品、調理器具、メンズコスメなどのカテゴリーで構成する。

ほぼ日がノート開発　千葉大ベンチャーとデザイン心理学を活用 ほぼ日は2021年11月、千葉大学工学部発ベンチャーのBBSTONEデザイン心理学研究所（千葉市）と協力して開発した商品「ほぼ日ノオト」を発売した。目のストレスに着目し、独自のデザイン心理学に基づいて作った、新しいケイ線を備えたノートだ。

バーミキュラが代官山に体験型店舗　実演と飲食店で製品力発信 愛知ドビー（名古屋市）は2021年12月19日、自社ブランド「バーミキュラ」の魅力を発信する拠点として、東京・代官山に体験型複合施設「VERMICULAR HOUSE（バーミキュラ ハウス）」をオープンした。鍋やフライパンなどを販売するほか、同社製品で調理した料理を味わえるレストラン、デリを併設する。

Facebookの利用者減止まらず　2021年サイト＆アプリUUトップ30 2021年で年間の訪問者数が多いWebサイト、利用者数が多いアプリはどれか？　日経クロストレンドは、ヴァリューズ（東京・港）提供のデータを基にランキング作成するとともに、利用が増加傾向にあるサービスと減少傾向にあるサービスを分析した。新型コロナウイルス禍の2年間で、ショッピング、決済、ポイントサービスが伸びる一方、リアルの友人とのコミュニケーションツールは伸び悩んだ。

炎上で学んだブランドの在り方　化粧品のSHIRO、新社長が語る 売り上げが前年同期比150％を達成するなど、成長を続ける独立系化粧品メーカーのシロ（東京・港）。2021年7月1日に経営体制を刷新し、専務だった福永敬弘氏が新社長に就任した。9月に打ち出した「シロ　エコシステム」の狙いや、リブランディングの際に経験した炎上から得たことなど、福永社長に聞いた。

Netflixがオリジナル作品でゲーム事業参入　新体制に見る本気度 動画配信サービス大手のNetflixがゲーム事業に参入した。2021年11月2日（米国時間）、同社サービスのメンバー（会員）向けに『ストレンジャー・シングス: 1984』など5つのモバイルゲームの配信を開始した。この裏には、ゲームを活用し、長期的価値を持つコンテンツを開発につなげたい同社の狙いが見える。

カインズが東急ハンズ買収　地方と都市の相互補完でDIY文化発信 ホームセンター国内最大手のカインズ（埼玉県本庄市）は2021年12月22日、生活雑貨の東急ハンズ（東京・新宿）の全株式（1440万株）を取得すると発表した。取得日は22年3月末、取得額は非公開。地方都市に強いカインズと、都市部に店舗を持つ東急ハンズの協業で相互補完を見込んでいる。

メルカリとパ・リーグがNFT事業　名場面動画を数量限定販売 フリーマーケットアプリを展開するメルカリと、プロ野球パ・リーグ6球団の共同出資会社パシフィックリーグマーケティング（東京・中央）は2021年12月16日、共同でNFT（非代替性トークン）事業に参入すると発表した。スポーツリーグの試合映像を利用したNFT事業は日本初という。

音部大輔×小嶋陽菜　D2Cブランドへの支持を生む驚きと所有感 元AKB48の“こじはる”こと小嶋陽菜氏がプロデュースするアパレルD2Cブランド「Her lip to」が好調だ。2021年で4年目を迎える同ブランドの売り上げは、立ち上げた17年の約10倍に成長した。その秘訣は何なのか。クー・マーケティング・カンパニー代表取締役の音部大輔氏がその秘訣に迫る。

エビスビールが小説公開　バーテンダー作家起用で商品の物語訴求 サッポロビールは2021年11月、新商品「ホップテロワール」発売に合わせて書き下ろし小説を公開した。小説のサブタイトルを生産地の名前からつけ、ビールの雑学や商品の背景、物語性をつづることで商品を訴求する狙いだ。1890年創業のエビスブランドが、いま現在、新しい取り組みに注力する理由は何か。

ヤクルト「Y1000」全国発売で人気　乳酸菌飲料が前年比25％増 全国小売店の販売データを集計する日経POS情報で、2021年11月の来店客千人当たり販売金額の前年同月比伸び率を調査した。食品カテゴリー（小分類）の増加率で、25.4％増と大幅な伸びを見せたのが乳酸菌飲料。リードしたのは2021年10月から全国発売した「Y1000」だ。

森永製菓が工場内にミュージアム　工場見学「元祖」の使命感 森永製菓が、見学施設「森永エンゼルミュージアム MORIUM（モリウム）」を2022年1月12日にオープンする。コロナ禍を鑑み、事前予約制で、入場者数を制限する。森永製菓が洋菓子を広めるために行った、斬新な広告宣伝の数々を見られるのがこの施設の特徴だ。

コスメトレンド予測　プロデュース系と高級まつげ美容液に注目 生活雑貨店「ロフト」が「ロフトベストコスメ2021」を発表。売れ筋商品とバイヤーが次のトレンドとして注目する「ネクストコスメ」を合わせた100種類を全国のロフトとロフトネットストアで展開する。コロナ禍に対応した新しい生活様式に合わせ、コスメトレンドも変化している。

EV専用SUVのボルボC40 リチャージ　Googleと開発したナビ搭載 ボルボ・カー・ジャパンは、2021年11月18日、ボルボの日本初投入となる、電気自動車（EV）専用モデル「C40 リチャージ」を発表した。販売はオンラインのみで、22年1月に開設予定の公式オンラインサイトを通して提供される予定だ。

CM好感度はauが7年連続トップ　出前館、ウーバーイーツが躍進 東京企画（東京・千代田）のCM総合研究所は2021年12月9日、21年度（20年11月度～21年10月度）に放送されたテレビCMの中から消費者の支持を多く集めた商品・サービスを発表した。1位はKDDIの「au」で、7年連続の受賞となった。

東京駅にロボットバリスタ　非接触で本格コーヒーを受け取れる JR東日本は2021年12月8日、AI（人工知能）搭載ロボット型コーヒーバリスタ「Ella（エラ）」を使った、無人コーヒー販売のテストマーケティングを始めた。東京駅と横浜駅の2カ所に22年2月末まで設置し、コロナ禍で変化した非接触販売の需要や、駅ナカ飲食店の省人化効果などを検証する。

ネスレ「ミロ」の売り上げを3.5倍に引き上げた1通のツイートとは 日本で発売されてから50年近くになるロングセラー飲料製品「ミロ」が売れている。2019年比で売り上げは約3.5倍（21年3月以降）で、「子供のいない購買層」に限定した購入率を見ると19年同期比で5倍に拡大。きっかけは20年7月にTwitterに投稿されたあるツイートだったという。

ガンダムでSDGs バンダイナムコ、ガンプラの廃材1トンを回収 バンダイナムコグループは、今までゴミとして捨てられていた「ガンプラ」のランナーを回収し、リサイクルする活動を進めている。消費者の参加を促すための施策「ガンダムR（リサイクル）作戦」も展開し、1カ月で約1トンのランナーを回収。2021年11月20～21日には集大成となるイベントを新宿で開催した。

日清食品・安藤社長らが語る　「2025年ヒット商品の条件」とは 日経クロストレンドと日経MJは2021年12月10日、共同でオンラインセミナー「2025年 ヒット商品の条件は」を開催した。有識者たちが見据える4年後の潮流とは？

LINEギフトが2000万ユーザー突破　ヤフーと連携し急成長 LINEギフトがクリスマス商戦で勝負をかける。「購入金額100％還元」をはじめとしたキャンペーンで認知向上を狙い、ヤフーとの提携強化で、出店数や品ぞろえを拡充する。サービスが急成長する背景には、LINEギフト独特のビジネスモデルを利用した、LINEの緻密な戦略が見えてきた。

シリコンバレーで活躍する3人の日本人デザイナーに注目 米シリコンバレーは近年、デザイナーが多く集まる地域となっており、日本人デザイナーも注目されている。その中からすでに活躍中の3人の日本人デザイナーを紹介する。

廃棄予定食品を届けるサブスクがスタート　5000円は高いか安いか 有償で、廃棄予定の余剰食品をランダムで届けるサブスクリプションサービスが始まった。サービスを運営するのは、余剰材料を使ったアップサイクル商品販売などを手掛けるスタートアップのロスゼロ（大阪市）だ。手元に届くまで中身の不明な余剰商品を、隔月5000円で購入してもらうため、同社はどんな工夫をしたのか。

レノボがZ世代にアピール　b8ta内の期間限定ストアで情報収集 レノボ・ジャパンは2021年12月1日、同社のノートパソコンを体験できる「Yoga ポップアップストア」を、東京・新宿の「b8ta Tokyo - Shinjuku Marui」内にオープンした。対象製品を対象店舗で購入するとギフトカタログがもらえるキャンペーンも展開し、若年層のブランド認知向上と販売につなげたい考えだ。

大賞は“読めないけど光る本”　プロダクトオブザイヤー2021発表 空間デザイン領域のクリエイターの団体、一般社団法人日本商環境デザイン協会（JCD、東京・品川）は2021年10月、「プロダクトオブザイヤー2021」を発表した。商空間分野の製品やデザイン技術を対象にしたアワードで、グランプリ1点、準グランプリ2点、サステナブル・プロダクト賞1点を選定した。

高度デザインDX人材の育成プログラム「DXDキャンプ」とは何か デザインコンサルティングのトリニティ（東京・千代田）は「高度デザインDX（デジタルトラスフォーメーション）人材」の育成を目指したプログラム「DXDキャンプ」（高度デザインDX人材になるための実践プログラム）を、「2021年度オータムキャンプ」として21年9～12月で開校している。オンラインによるレクチャーやワークショップを踏まえたうえで、12月には中小企業を訪れてフィールドワークを行うという内容だ。

Z世代向け「無人古着屋」が学内に出現　ビジネスモデルもSDGs的 拓殖大学内の空きスペースに、無人かつレジもない古着販売店がオープンした。衣類の廃棄を減らすため、アパレルと不動産会社が提携した。基本的に商品は1着500円均一で、販売対象者は拓殖大学の学生と職員のみ。収益を出しつつ、衣料品ロスを減らすため、どのようなノウハウがあるのか。

イッセイ ミヤケも採用　「箱」の「再発明」で梱包が価値になる 紙加工を専門とする福永紙工（東京都立川市）は「UNBOX（アンボックス）」と名付けたプロジェクトを立ち上げた。「箱」をテーマとし、「箱を、再発明する。」がコンセプトだ。ターゲットはパッケージにこだわりたいメーカーやブランド、あるいはプランナーやデザイナーなど。BtoB（企業間取引）を目的としている。

キッズデザイン賞はSTEAM教育プロジェクト　新渡戸文化学園に 特定非営利活動法人のキッズデザイン協議会（東京・港）が、「第15回キッズデザイン賞」を発表した。最優秀賞（内閣総理大臣賞）として、学校法人の新渡戸文化学園（東京・中野）とVIVITA JAPAN（福岡市）、tokotodesignが共同で実施したプロジェクト「VIVISTOP NITOBE FURNITURE DESIGN PROJECT」（以下、VIVISTOP NITOBE）を選出した。