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日本発信の世界展開は初　H&Mジャパンが日本ブランドとコラボ アパレル大手、H＆M ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパンが日本のブランド「TOGA（トーガ）」とコラボレーションしたコレクションを2021年9月2日に数量限定で発売した。H＆Mは04年以来、有名デザイナーやブランドとコラボしてきたが、日本発信で世界展開が決まったコラボはこれが初めてとなる。

ユニクロが「フェムケア市場」開拓　吸水ショーツをどう変える？ ユニクロが「エアリズム　吸水サニタリーショーツ」を2021年9月17日に発売する。以前から女性のライフステージの変化に対応するインナーウエアを開発・販売してきたユニクロがこれを機に、「フェムケアニーズ」に応えていくという。

日本コカが「ハードセルツァー」に参入　ターゲットはZ世代 2021年9月20日、海外で人気が拡大しているハードセルツァーのブランドが日本に上陸する。コカ・コーラ社が世界20カ国以上で販売している「トポチコ ハードセルツァー」だ。国内ではオリオンビール（沖縄県豊見城市）、サッポロビールに続くハードセルツァー発売となる。

アサヒ「マルエフ」が28年ぶり復刻　スーパードライに次ぐ柱に 「アサヒ生ビール」、通称「マルエフ」が、約28年ぶりに缶商品として復刻する。「スーパードライに次ぐ第二の柱」として、2026年には1千万箱規模の売り上げを目指す。世代や性別関係なく、長期的な定着を見据えて展開する。なぜアサヒビールは、四半世紀以上前に終売した商品を復活させたのか。

北欧発「エッグチェア」が米国で大流行　巣ごもり需要で人気再燃　 米国では最近「エッグチェア」が大流行している。流行の背景にあるのは、コロナ禍で長引くステイホームによる緊張をほぐす家具であることだろう。最近のエッグチェアは廉価版が多い。数百ドルで手に入るものもあるようだ。

オイシックスの廃棄食材活用　アップサイクル商品が想定外の人気 オイシックス・ラ・大地が立ち上げた新ブランド「Upcycle by Oisix」のアップサイクル商品が人気だ。同ブランドで取り扱っている商品全てが2021年7月8日の発売から1週間で売り切れとなり、その後も入荷しては即品薄・売り切れという状況が続いている。

SK-IIの女性起業家支援、課題多い日本だからこそインパクト スキンケアブランド「SK-II」を展開するP&Gプレステージと東京都渋谷区、女性起業家コミュニティー「meeTalk」を運営するmeetalk（ミートーク、東京・渋谷）による女性起業家の支援プログラムが2021年7月21日に始まり、8月26日に終了した。SK-IIがどのような価値を見いだして、プログラムを展開したのか、話を聞いた。

シャープが補聴器で価格破壊　ワイヤレスイヤホン風で市場参入 マスク着用や物理的距離の確保、オンライン会議の増加などで近年、会話の「聞きづらさ」を感じる中高年が増えている。シャープは2021年8月31日、軽度・中等度の難聴を自覚している40～60代のビジネスパーソンをターゲットにしたワイヤレスイヤホンスタイルの耳あな型補聴器「メディカルリスニングプラグ」の発売を発表した。

スズキ、「ワゴンR」にスライドドア搭載モデル　ムーヴ超え狙う スズキは新型軽乗用車「ワゴンRスマイル」を2021年9月10日に発売する。軽ハイトワゴン市場では、スライドドア付きモデルは16年発売のダイハツ工業「ムーヴキャンバス」のみだった。今回スズキが新モデルを投入することで、「ワゴンR」の存在感を高められるかどうかが注目される。

注文から10分で届く　欧米で急成長「ダークストア」が日本初登場 東京・渋谷に本社を置くOniGO（オニゴー）は2021年8月25日、同名の宅配専用スーパー「OniGO」を東京・目黒の学芸大学駅近くにオープンした。専用アプリから注文すると、10分以内に商品が届くという。欧米や中国で急成長する新業態“ダークストア”がついに日本でもスタートした。

拡大するエンゲージメント市場　ウォンテッドリーが新事業開始 ビジネスSNS「Wantedly」を運営するウォンテッドリーは2021年9月2日、従業員の定着と活躍を支援するサービス「Engagement Suite」の正式提供を始めた。これまでβ版として提供していた3つのプロダクトの料金体系を改めるほか、新機能を追加した。採用だけでなく、定着や活躍など入社後のフェーズまでの支援を目指す。

サントリーがプレモルでリマーケティング　派生商品で上積み狙う サントリーは2021年8月25日、「ザ・プレミアム・モルツ」のマーケティング戦略説明会を実施した。説明会では、缶ビールのカテゴリーで若年層を中心に新規層が流入し、売り上げが好調なことを発表。顧客をさらに獲得すべく、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの派生商品を4カ月連続で発売する。

東京ゲームショウ2021の詳細発表　オンライン独自の新企画も 2020年に続き、今年もオンライン開催となる「東京ゲームショウ2021 オンライン」。会期は2021年9月29日～10月3日の5日間となる。9月1日には公式サイトを公開するとともに、「開幕まで1か月！東京ゲームショウ2021 オンライン 予習スペシャル」と題した特別番組をYouTubeで配信し、その概要を明らかにした。

イタリア車アバルトが独自マーケ　格闘ゲームでeスポーツ参入も FCAジャパンはeスポーツイベント「「ABARTH x ストリートファイターV - SCORPION CHALLENGE」」を開催する。自社のイタリア車ブランド「アバルト」の名を冠し、カプコンの『ストリートファイターＶ チャンピオンエディション』（SFVCE）を使用したオンライントーナメント戦だ。開催の狙いを同社に聞いた。

味の素冷食がアスリート向け冷凍ギョーザ　羽生結弦と約束で開発 味の素冷凍食品（東京・中央）は2021年8月25日に行われたメディア発表会で、アスリート向け冷凍食品の新ブランド「For ATHLETE」の立ち上げを発表。同日に、公式オンラインストアで、2種類のアスリート向け冷凍ギョーザの販売を開始した。同社のオンラインストア展開はこれが初。

資生堂「アクアレーベル」に新ライン　ユニバーサルデザイン採用 資生堂は、スキンケアブランド「アクアレーベル」の新ライン「アクアウエルネス」を立ち上げ、2021年8月21日から販売を開始した。同社が7月に行った調査では「ウエルネスビューティー」への関心が高まっているといい、時代に即したラインとして力を注ぐ。

ANAマイルがたまる無人店舗が羽田に登場　JR東、ファミマに次ぐ ANAグループで国内32の空港に店舗を展開するANA FESTA（エーエヌエーフェスタ、東京・大田）と、無人決済システムの開発を進めるTOUCH TO GO（TTG、東京・港）は2021年8月27日、羽田空港第2ターミナル地下1階に無人決済システムを活用した実店舗を開業した。新規開業店に込めるTTGの思惑とANAグループの狙いを解き明かした。

仮面ライダーがたまごっちとコラボ　子供から高齢者、女性にも人気 「仮面ライダー」50周年と「たまごっち」25周年を記念して、バンダイが2021年12月に発売する「仮面ライダーっち 50thアニバーサリーver.」。昭和・平成・令和のライダー47種類を収めた、ライダーファンもたまごっちファンも物欲をそそられるコラボアイテムだ。その開発の裏をバンダイに聞いた。

チャットEC、時差ショッピング……アフターコロナの有望ビジネス5選 コロナ禍が収束に向かえば、今まで我慢していた生活者による“リベンジ消費”が巻き起こる可能性が高い。だが、一体どのようなビジネスが受けるのか。先行する海外事例を基に、そのヒントを提示しているのが、『アフターコロナのニュービジネス大全』（ディスカヴァー・トゥエンティワン刊）だ。著者は、海外トレンドリサーチのプロフェッショナルでTNC社長の小祝誉士夫氏と、若者研究の第一人者である原田曜平氏。アフターコロナの有望ビジネスは何か。

ニューバランス、生産者支援兼ねたイベントでランナー増加も狙う スポーツブランド、ニューバランスジャパン（東京・千代田）が「産地直“走”」をうたう「FRESH HOME CAMPAIGN」を実施している。ランニングシューズ「FRESH FOAM」の新色発売に合わせたランナーと生産者を応援する企画で、初心者ランナー増加も視野に入れている。

クラフトソーダ人気の兆し　高級ホテルがシャンパン代わりに採用 日本全体で飲酒量が減少する中、欧米で急増する、あえてお酒を飲まない「ソバーキュリアス」と呼ばれる層が日本でも注目を集めている。こうしたニーズに応えるべく、炭酸入りソフトドリンクの発売が相次ぎ、中でもクラフトソーダはハイブランドのレストランやホテルなどで採用が進んでいる。

動画生成の新機能も投入　企業研修で急伸するユームの秘密 米ユームテクノロジーの日本法人、ユームテクノロジージャパン（東京・港）が提供するオンライン学習プラットフォームが、日本の企業研修の市場で急速に普及している。2020年7月から21年6月までの1年間で、新規契約した企業数が1711、新規ユーザー数は約32万人も増えた。21年8月25日には、「AI音声スライド」という新機能も発表し、攻勢を続ける。ユームが“受ける”理由と、提供を始める新機能の中身を探った。

『シン・エヴァ』が動画配信でアマゾンと組んだ理由　決定打はEC 興行収入100億円を突破した庵野秀明総監督作品『シン・エヴァンゲリオン劇場版』が、作品を世界に届ける手段として選んだのは動画配信サービスのAmazon Prime Videoだった。上映終了から1カ月を待たずに配信した理由を、カラーの緒方智幸代表取締役副社長とアマゾンジャパンの児玉隆志氏に聞く。

鳥貴族のチキンバーガー専門店「TORIKI BURGER」　国産食材に強み 焼き鳥屋チェーン「鳥貴族」を運営する鳥貴族ホールディングスの子会社TORIKI BURGER（大阪市）が、チキンバーガー専門店「TORIKI BURGER」（トリキバーガー）を2021年8月23日にオープンした。コロナ禍で居酒屋業態が大きく影響を受ける中、第2の柱として育てていきたい考えだ。

リンガーハットが野菜強化宣言　ちゃんぽん開発にこだわらない 長崎ちゃんぽん専門店を経営するリンガーハットは新型コロナウイルス感染症流行の影響による外食産業の状況の変化、野菜農家への打撃を受けて、新ビジョンを打ち立て、同時に新メニューを発表した。今後は従来の顧客に加え、女性やファミリー層向けのメニュー開発も強化する。

アサヒの新モーニングショット　狙いは在宅ワークの仕事スイッチ 飲料大手のアサヒ飲料（東京・墨田）は、缶コーヒーの新商品「ワンダ モーニングショット ブラック」（185g、税込み124円）を2021年9月14日より全国発売する。狙いはリモートワークの普及に伴って増えているオン/オフの切り替えニーズだ。

いまホテルの稼働率を上げるには？　東急ハンズや貸し会議室と連携 新型コロナウイルス感染者数が過去最高を記録し、観光需要の復活が遠のく中、滞在型ホテル「東急ステイ東新宿イーストサイド」がオープンする。東急ハンズのセレクトアイテムを備えたコンセプトルームを用意する他、3階に貸し会議室を併設。研修、セミナーのオンライン配信にも対応し、コロナ禍でも稼働率向上を目指す。

サッポロが炭酸水テイストアルコール　「軽く酔いたい」若者狙い サッポロビールは2021年8月24日、新機軸商品として炭酸水テイストのアルコール飲料「サッポロ WATER SOUR」を発売する。「低アルコール×無糖」の軽やかな味わいで、自宅でのリフレッシュをはじめとした飲用シーンを想定している。発売を決めたのは「若年層へのニーズが見て取れる」2つの要因があった。

パナが新「ナノイーX」空気清浄機発売　在宅時間増加で市場拡大 パナソニックは独自技術「ナノイーX」技術を発展させた新「ナノイーX」と、同技術を搭載した空気清浄機を発表。開発以来最高濃度となる「OHラジカル」（ウイルスの抑制効果などがあるイオン）を作り出せるようにした。コロナ禍で空気清浄機のニーズが高まる中、同技術を搭載したデバイスを順次展開していく。

キリン「生茶」「午後の紅茶」に乳酸菌配合　免疫ケアで勝負 キリンビバレッジが独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した「キリン　午後の紅茶　ミルクティープラス」「キリン　生茶　ライフプラス　免疫アシスト」を2021年10月12日に全国で発売する。商品展開とともに免疫に関する啓発活動に力を入れ、ヘルスサイエンス戦略を強化する。

アウディのミドルSUV「Q5」　クーペスタイル発売で販売増へ 日本で2021年8月17日に発売されたアウディの「Q5スポーツバック」。ミドルサイズの多目的スポーツ車（SUV）「Q5」をクーペのようなスタイルにしたのが特徴だ。コンパクトSUV「Q3」シリーズの「Q3スポーツバック」同様、販売拡大につながるのか。

カシオの“チプカシ”がイメチェン　入門時計ニーズを掘り起こし カシオ計算機が同社のスタンダードウオッチを「CASIO Collection」としてシリーズ化した。ラインアップを3つのカテゴリーに整理し、パッケージデザインは環境に配慮したものに変更。店頭でのアピール強化や、入門機として将来のファン獲得を狙っている。

パナソニックが新型e-BIKE　ケイリン先導車のノウハウ凝縮 パナソニックサイクルテック（大阪府柏原市）が、ケイリン先導車の開発で得た知見を生かした新しいスポーツタイプの電動アシスト自転車（以下、e-BIKE）「XU1」の新型を2021年8月5日に発売。海外でも盛んなe-BIKE市場を国内で拡大していく考えだ。

Z世代がコロナ禍で占いに走る今時の理由　LINEが占い師に調査 「LINEトーク占い」などの占いサービスを提供しているLINE。2021年6月に同社が占い師を対象に行った調査によると、ここ1年間でZ世代を中心とした10代や20代の若年層からの占い相談が増え、相談内容にも変化が起きているという。コロナ禍における、若年層の関心事や心理的な変化とは？

日本文具大賞は「ほぼ日」の地球儀と鉄道切符のメッセージカード 「第32回国際文具・紙製品展（ISOT）夏」（主催はRX Japan）が2021年6月30日～7月2日に東京ビッグサイト青海展示棟（東京・江東）で開催され、「第30回日本文具大賞2021」 グランプリが発表された。「機能部門グランプリ」は、ほぼ日による「ほぼ日のアースボール」が受賞し、「デザイン部門グランプリ」は山口証券印刷（東京・千代田）の「いろ色きもちきっぷ」が獲得した。

個人信用スコア事業に新たに名乗りを上げたZUUの思惑 富裕層向け資産管理と資産形成アドバイスなどを手がけるZUUが、2021年秋にも個人信用スコア事業に本格的に参入する。資産1億円以上の企業オーナーでもある富裕層向けと、一般消費者向けの2つのスコアを開発し、展開する計画だ。

ドラマ「お耳に合いましたら。」　ポッドキャスト連動の狙い テレビ東京が2021年7月に放送を開始したグルメが題材のドラマ「お耳に合いましたら。」は、ドラマ内に音楽配信サービスSpotifyが実際に配信するポッドキャスト番組が登場する。Spotifyの全面協力でテレビドラマと音声コンテンツを連動させることで、新たな視聴者やリスナーの獲得を狙っている。

メルセデス新型Cクラス全電動化　Sクラスの機能搭載で販売増へ 2015～19年までDセグメントの輸入車として販売台数1位を獲得し続けたメルセデス・ベンツの「Cクラス」がフルモデルチェンジした。現在は「Aクラス」が同ブランドの売れ筋になっているが、フラッグシップセダン「Sクラス」譲りの機能を搭載し、販売増を狙う。

キリンもeスポーツに本格参入　サッカーに続きe日本代表を協賛 eスポーツが社会に定着していく中、チーム運営や大会スポンサーなど、さまざまな形で企業がeスポーツへの関わりを深めている。キリングループも参入。リアルなサッカーに続き、eスポーツでもサッカーe日本代表のパートナーを務める。キリンの狙いを担当者に聞いた。

アサヒ、好調「ビアリー」の次は微アルハイボール　ライト層開拓 アサヒビールは健康志向や責任ある飲酒への意識の高まりを受け、2021年3月に一部地域で度数0.5％のビールテイスト飲料「アサヒ ビアリー（以下、ビアリー）」を発売。同製品の好調で同社のビールテイスト飲料の上半期の売り上げは約20％アップした。9月末にはハイボールなどの新機軸商品も投入する。