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売らない店舗に適した立地は駅ナカ？　JR東と大日本が上野で検証中 ショールーミング型の“売らない店”に適した立地は「駅ナカ」ではないか？　こんな仮説を検証するため、JR東日本と大日本印刷がJR上野駅で実証実験を続けている。接客中の会話をデータ化してマーケティングに生かすなど、データ取得に一歩踏み込んだ戦略に迫った。

女性誌「Ray」、新天地で実売率改善　ライブ配信、イベント連係が奏功 1988年の創刊の女性誌「Ray(レイ)」が、新天地で実売率を伸ばしている。主婦の友社（東京・品川）から、ウェブサービスのDONUTS（ドーナツ、東京・渋谷）に事業譲渡されたのが21年4月。編集部ごと新天地に移り発行を続けてきたが、年間平均の返品率が譲渡前の48%から44%となり、実売率が改善した。同誌のWeb版のPV最高値も約1.6倍になるなど、事業を拡大している。

電動シェーバーに美顔器の技術　“第三のひげそり”狙うヤーマン 美容家電を手掛けるヤーマンは、男性用の電動（電気）シェーバー「HOT SHAVE（ホットシェイブ）」を発売。物を温める性質がある「ラジオ波」という電磁波を使い、肌を温めながらひげをそれるようにしたという。これまで主要顧客としていた女性だけでなく、美容意識の高い男性の需要を開拓する。

調査で判明、Z・ミレニアル世代の就業観　人材確保の鍵は帰属意識 監査法人やコンサルティング会社などを傘下に持つデロイトトーマツグループは2022年8月1日、日本およびグローバルにおけるZ世代、ミレニアル世代の意識調査の結果を発表した。調査からは、旧世代とは異なるZ・ミレニアル世代の就業観が見えてきた。

新生オンキヨーが新製品　拡大見込むホームシアター市場狙う 米Premium Audio Company（プレミアムオーディオカンパニー）は2022年8月3日、ライセンスを保有する「オンキヨー」「インテグラ」「パイオニア」ブランドの新製品第1弾としてAVアンプを発表した。発表会には、以前にオンキヨーのCMに出演していた南野陽子さんも登場。オンキヨーブランド健在を印象づけた。

室伏長官が北海道・北見で得た「スポーツ成長産業化」の手応え 2025年に国内15兆円の市場規模に――。スポーツの「成長産業化」をめざすスポーツ庁が22年3月にまとめた「第3期スポーツ基本計画」。10年前に約5.5兆円だった国内スポーツ産業の市場規模を3倍に拡大する計画だ。コロナ禍で停滞した状況にテコ入れしようと、室伏広治スポーツ庁長官が力を入れているのが「スポーツによる地域創生」だ。その第1弾として6月に北海道北見市を訪れ、カーリングを中心に進むまちづくりを視察。そこで「手応えと発見があった」と話した室伏長官は、何を見たのか。

文具大賞2022　学習用下敷きとWeb会議用ホワイトボードが最高賞 「第33回国際文具・紙製品展（ISOT）夏」（主催はRX Japan、東京・新宿）が2022年7月6～8日に東京ビッグサイト東展示棟で開催され、「第31回 日本文具大賞2022 グランプリ」が発表された。「機能部門グランプリ」は、レイメイ藤井（東京・江東）による「先生おすすめ 魔法のザラザラ下じき」が受賞し、「デザイン部門グランプリ」はコスモテック（東京都立川市）の「wemo paper flip board」が獲得した。

良品計画の自動運転バス「GACHA」　千葉市花見川団地を走る 良品計画、良品計画の子会社で住空間事業部門を担うMUJI HOUSE（東京・豊島）、さらに千葉市と独立行政法人都市再生機構（UR都市機構）の4者は2022年5月、千葉市にある大規模団地「花見川団地」の地域活性化に取り組む協定を締結。この一環として、良品計画による自動運転バス「GACHA」の走行実験を、国内で初めて行った。地域を結ぶ新たな交通手段として住民のコミュニティーづくりに役立ちそうだ。

携帯型ゲーム機「Steam Deck」が日本に上陸　Web上で予約を開始 パソコン用ゲームプラットフォーム「Steam（スチーム）」を運営する米バルブは2022年8月4日、、携帯ゲーム機「Steam Deck」の日本国内での予約受け付けを開始した。欧米で22年2月にで発売後、品薄が続いていたが、半導体不足が解消しつつあると公表していた。

タイガー、100周年記念の最上級炊飯器　大火力加熱1.5倍に延長 タイガー魔法瓶は2022年7月21日、炊飯器「炊きたて」シリーズの最新機種「土鍋圧力IH ジャー炊飯器＜炊きたて＞土鍋ご泡火（ほうび）炊き」を発売。フラッグシップモデル「JPL型」の技術を生かした「圧力IHジャー炊飯器＜炊きたて＞JPV-A100/A180」も8月21日に発売する。

アッシュコンセプトが創業20周年　名児耶社長が語る次の20年 2022年で創立20周年を迎えたアッシュコンセプト（東京・台東）が、20周年を記念してプロダクトを製作した。オリジナルブランド「＋d（プラスディー）」のプロダクトに加えて、これまで一緒にものづくりを行ってきた4社のプロダクトを6月から数量限定で販売している。

スクール水着もジェンダーレス　2023年度には数十校が導入予定 スクール水着などを手がけるフットマーク（東京・墨田）は2022年6月、「男女共用セパレーツ水着」を発表した。男女の身体的な違いが現れる胸や腰などがゆったりしたシルエットになるよう素材を変え、パターンを微調整。体形の違いが目立たないデザインにしている。

GINZA SIXで「198万円のドライブシミュレーター」がバカ売れの理由 ドライビングシミュレーターを製造・販売するアイロック（名古屋市）が2022年1月に発表した「DRiVe-X Code_F」が好調だ。コンパクトでスタイリッシュなデザインが特徴で、GINZA SIXでの試乗・販売も好評だという。開発者でプロレーサーの古賀琢麻社長に人気の理由を聞いた。

フランス人による日本の祭典「Japan Expo」　3年ぶり再開で活況 フランス人による日本のポップカルチャーと文化の祭典「Japan Expo（ジャパンエキスポ）」が3年ぶりに開かれた。コロナパンデミックにより2019年の7月以来、2年間、2会期が見送られ、多くのファンが待望した再開だ。場所は変わらずパリ郊外ヴィルパントの広大な国際見本市会場。動員数は近年25万人を下らないが、22年も大盛況。正確な数字はまだ発表されていないが、過去以上の動員数だったことは確かだとジャパンエキスポのプレスからメッセージが届いている。その証拠に2日目の金曜日には、あの広大な会場の収容人数キャパシティーに達してしまったそうだ。

アシックスの子供靴提案サービスが好調　足の成長をデータで予測 子供の足の成長を予測し、適切なタイミングでシューズの買い替え時期を知らせてくれる――。そんなアシックスのサービス「ASICS STEPNOTE」の利用者が想定の1.4倍の伸びを見せる。2022年7月には、親の足のサイズから子供の成長を予測する機能を追加。裏にはどんなアルゴリズムが使用されているのか。

3年ぶり開催、旭川「ASAHIKAWA DESIGN WEEK」　新作家具が続々 北海道旭川市で2022年6月18日から26日まで「ASAHIKAWA DESIGN WEEK（以下ADW）」が開催された。コロナ禍により20年と21年はオンラインによる新作発表とシンポジウムのみだったが、今年は3年ぶりのリアル開催となった。

コロナ禍に香港出店を進めるマツキヨココカラ　鍵は日本らしさ マツキヨココカラ＆カンパニーは香港の3地区にドラッグストア「松本清（マツモトキヨシ）」を2022年5月から7月にかけて出店した。新型コロナウイルス感染症拡大が続く状況下にあえて香港に進出したのはなぜか。現地法人、松本清香港の林保範 董事長總經理に聞いた。

セグウェイ、道交法改正対応電動キックボード発売でシェア増へ 超短距離の移動手段、いわゆる“ラストワンマイルモビリティー”として注目の電動キックボード。Segway-Ninebot（セグウェイ―ナインボット、中国・北京）が、道路交通法の一部改正案により新たに分類された「特定小型原動機付自転車」に対応した「D-AIR（ディ・エア）」をMakuakeでの先行予約販売後、一般発売する。

パナソニックのデザイン経営4つのステップ　未来起点で価値創造 パナソニックグループは2021年から、独自の「デザイン経営」を推進していることを明らかにした。「デザイン経営実践プロジェクト」と呼んでおり、地球や社会、生活者といった視点で30年ごろに向けた新たな価値を議論し、そこから逆算して現状との差異を分析しながら今後の活動などを考えるという方式。すでに一部の事業部門で試行が始まっており、22年4月の組織体制の変更を機に、今後はグループ内各部門に拡大していく。

スタバ、コメダの独自戦略　コーヒーチェーンに植物性フード続々 健康志向や環境意識の高まりにより、プラントベース（植物由来）フード市場は近年、急速に拡大している。プラントベースフードをメニュー化する大手コーヒーチェーンもここ1～2年で急増。手軽でカジュアルな食事を求める顧客層に、プラントフードは根付くのか。

レーサーが作ったシミュレーターは実車並みにリアル アイロックは、自動車のアルミホイールの製造販売などを手がける企業だ。このアイロックが、自動車の運転を疑似体験できるドライビングシミュレーションシステム「T3R」シリーズを開発し、VRにも対応した。新車の開発に生かしたい自動車メーカーや運転教習に利用したい教習所などから注目を集めている。

「日本酒業界を救いたい」　“クラフトサケ”で再起狙う協会発足 20年前に比べ、出荷数量や製造場が約半数にまで落ち込んだ日本酒業界。そんな現状を救うべく、醸造酒を製造するベンチャー6社が立ち上がった。日本酒にフルーツやハーブなどの副原料を加えた新ジャンルの醸造酒「クラフトサケ」の製造、販売、認知を進め、日本酒業界の再生を狙う。

アディダスの新作シューズ、全面“5本指カーボン”で最大反発力 アディダス ジャパン（東京・港）は最新作の販売を2022年7月1日から開始した。各スポーツメーカーが続々と速く走れるシューズを展開する中、アディダスは「ADIZERO（アディゼロ）シリーズ」を携え、どのように勝負していくのか。ブランド戦略を同社山口智久氏に聞いた。

「白いモスバーガー」が話題　史上最大割引のセットで若年層獲得へ モスフードサービスが展開するモスバーガーは、50年の歴史で初となる、看板も店内もスタッフの制服も“真っ白”な「白モス 恵比寿東店」を2022年7月12～31日までの期間限定でオープンした。合わせて、7月13日からは「白いモスバーガー」と、モスバーガー史上最高の割引率となる「夏トクセット」を全国で期間限定販売。若い層の新規顧客の獲得につなげたい考えだ。

ミラノサローネ2022詳報　10分で分かる日本の出展6社の世界戦略 2022年6月、世界でも有数の展示会「ミラノサローネ国際家具見本市（ミラノサローネ）」が開催された。60周年を迎えた今年、新型コロナウイルス感染症拡大の影響で開催時期を4月から延期したが、それでも1575社が出展し、173カ国から26万2608人が来場するなど、コロナ禍前の約8割にまで復活。多くの日本企業も出展していた。

ゲーム広告はZ世代の男性に刺さる　経産省が報告書を発表 経済産業省は2022年6月17日、「令和3年度コンテンツ海外展開促進事業（Z世代におけるeスポーツおよびゲーム空間における広告価値の検証事業）」の報告書を公表した。全151ページに及ぶ資料では、ゲーム空間におけるZ世代の消費行動と広告価値を、事例を挙げてまとめている。

キングジム「ポメラ」に6年ぶり新モデル　限定モデルは売り切れ キングジムは2022年7月12日に、テキスト入力に特化したデジタルメモ「ポメラ」シリーズの新モデル「DM250」を発表した。文章作成を趣味や仕事とする人たちに支持され続けてきたシリーズで、薄型軽量で持ち運びやすく、多彩な文章作成モードを備える。新モデルもその延長線上にある製品だ。

日本で肉や魚の「真空スキンパック包装」が普及しないワケ 欧米のスーパーでは生鮮品パッケージの主流となっている「真空スキンパック包装」（以下スキンパック）。肉や魚を特殊フィルムで真空密封するパッケージ手法だ。食材の酸化やドリップ（液だれ）が少ないため鮮度が長持ちし、フードロスも減らせる。プラスチック容器も不要で環境にやさしく、「脱炭素」に向かう世界各地で利用が増えているが、不思議なことに日本ではほとんど普及していない。その背景を探ると、私たち消費者の「知識不足」にも原因がありそうだ。

サントリーがアルコール16％のビール　お勧めは「炭酸水割り」 サントリービールは2022年10月から、アルコール16％のビール「ビアボール」を本格展開する。高アルコールのビールを炭酸水で割る飲み方を提案し、自由に濃さを調整できる柔軟さを売りにする。ターゲット層を比較的若い20～40代前半とし、新規層やビール離れしたユーザーの取り込みを狙う。

NECPCがゲーミングPC参入　家庭用ゲーム機からのシフトを促す 中国レノボ・グループ傘下のNECパーソナルコンピュータ（NECPC）がゲーミングPC事業に再参入した。2022年7月14日からタワー型デスクトップPC「LAVIE GX（ラヴィジーエックス）」シリーズの販売を開始。NECブランドとしてゲーム向けPCを発売するのは24年ぶりだ。

資生堂が18年ぶり新メンズブランド　1店舗限定の理由は中国対策 資生堂が日本では18年ぶりとなるメンズブランド「SIDEKICK（サイドキック）」をローンチ。Z世代の男性をターゲットに、スキンケア商品を全8品目8品種そろえた。日本での販売は1店舗のみ、2022年7月から中国で本格的に販売する。ユニークな展開だが、そこには資生堂の戦略が隠れていた。

ソニーがPC向けゲーミングブランド立ち上げ　「INZONE」の勝ち筋 ソニーがPCゲーミング市場への参入を宣言した。新たなブランド「INZONE（インゾーン）」を立ち上げ、最初の商品として液晶モニターとヘッドセットを2022年7月8日に発売した。ソニーが新設したゲームビジネス推進室 室長の北島行啓氏にインゾーンのマーケティング戦略を聞いた。

日本のweb3環境の改善に期待　税制の見直しにも意欲 2022年6月14日に開催されたデジタルガレージが主催するグローバルカンファレンス「THE NEW CONTEXT CONFERENCE 2022」。「web3 Summer Gathering」をテーマに掲げ、世界中からキーパーソンが集まり、web3の未来について多くの議論を交わした。web3への期待が集まる一方で、セキュリティーやUX（ユーザー体験）などに多くの課題があり、それに対応する規制のあり方は、今まさに模索されている最中だ。その中で、日本においてweb3を推進するためには、どのような政策が求められるのだろうか。初代のデジタル大臣で自民党デジタル社会推進本部長の平井卓也氏は、税制見直しへの意欲を示した。

プロントが丸ビルに新業態　ロボットが最速45秒でパスタを調理 プロントコーポレーション（東京・港、以下「プロント」）が新業態のパスタ店「エビノスパゲッティ」を2022年6月30日にオープンした。目玉は調理ロボットの導入だ。人口減少に伴い就業人口が減少し、すでに人手不足が深刻化している飲食業界の中での注目度も高い。

アウディが「Q4 e-tron」を猛烈PR　価格面でも国産EVの脅威に アウディ ジャパン（東京・品川）が2022年1月に日本導入を発表したSUV（多目的スポーツ車）タイプの電気自動車（EV）「アウディQ4 e-tron」。22年秋の発売を前に、同社は一般向けの展示会を行うなどPR活動に力を入れている。エントリー価格は600万円を切り国内での競争力も上がりそうだ。

1年で40％超値上げも　サラダ油、マヨネーズの販売金額が急上昇 全国小売店の販売データを集計する日経POS情報で、2022年6月の来店客1000人当たり販売金額の前年同月比伸び率を調査した。食品カテゴリーの増加率で、昨今の値上げが影響した商品群として、7位に「マヨネーズ」（12.0％増）、10位「食用油」（11.6％増）がランクインした。

デジタル資産の「所有」がもたらすweb3の未来　 デジタルガレージが主催するグローバルカンファレンス「THE NEW CONTEXT CONFERENCE 2022」が2022年6月14日に開催された。テーマは「web3 Summer Gathering」。ブロックチェーン（分散型台帳）技術を基盤とした自律分散型の世界である「web3」において、今、何が起きているのであろうか。元MITでデジタルガレージ共同創業者・取締役である伊藤穰一氏をはじめ、web3に関わるキーパーソンが一堂に会し、web3の未来を熱く議論した。今回は「web3の衝撃ー世界では何が起きているのか―」と題されたセッションを中心に紹介する。

ラミーサファリの「漢字用」万年筆が上陸　即完売で1000本増産 ドイツ・ラミーの万年筆「サファリ」から、漢字を書くのに適した「ラミー サファリ ホワイトレッドクリップ万年筆 漢字ニブ」が限定発売された。愛好家らが敏感に反応し、急きょ約1000本の増産が決定。通常のモデルとの違いはどこにあるか、書き味を検証した。

オイシックスが代替魚に積極姿勢　植物性のツナやマグロのお味は 有機野菜やミールキットのサブスクリプションサービス事業を手がけるオイシックス・ラ・大地がサステナブルプロダクトの新商品を発表。「サステナブルリテール（持続可能型小売業）」の実現に向け、これまでの「代替肉」だけでなく「代替魚」に関しても積極的に展開していく姿勢を見せた。

楽天のトレンド予測12キーワード　リベンジ消費は進むのか 楽天グループが「楽天グループ　2022夏トレンド予測」を発表。「復調消費」や「リベンジ旅行」などのほか、男の子の知育人形、女の子向けDIYトイといった「ジェンダーフリーキッズアイテム」商品の拡大も予測した。