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イケアが新宿で貸す99円ワンルーム 狙いは都市型店舗に来る若者 イケア・ジャパンが展開している「Tiny Homes 小さな部屋に、アイデア広がる。」が話題だ。東京・新宿にある10平米のワンルームを月々99円で貸し出すキャンペーンで、限られたスペースでも、イケアの家具で居心地のいい部屋が作れることをアピールするのが狙い。都市型店舗のユーザーが主なターゲットだ。

100億超え『シン・エヴァ』に見る構造変化　「萌え」から「推し」へ 映画公開から127日間で興行収入100億円を突破した『シン・エヴァンゲリオン劇場版』。コロナ禍下での厳しい船出だったが、ファンからの熱烈な「推し」に支えられ、快挙を達成した。その大ヒットの過程を、2021年10月に新著『推しエコノミー　「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』を上梓（じょうし）したエンタメ社会学者の中山淳雄氏が解説する。

新潮流狙うハイアールの自動調理器　「無水かきまぜ」で健康志向 新製品続出の自動調理器市場にハイアールが参入する。市場で主流だった「圧力釜」方式ではなく、「無水かきまぜ」方式を採用した「HotDeli（ホットデリ）」を2021年12月1日に発売した。後発の利点を生かし、市場で存在感を示そうとしている。

『鬼滅の刃』が推定1兆円の巨大経済圏を生んだ「LTV志向」とは 推定1兆円といわれる巨大経済圏を成した『鬼滅の刃』。その成功の要因は、コンテンツ業界でも重要性が高まっている「LTV（ライフタイムバリュー、顧客生涯価値）」にあった。2021年10月に新著『推しエコノミー　「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』を上梓（じょうし）したエンタメ社会学者の中山淳雄氏が解説する。

グッドデザイン大賞はロボット「OriHime」が接客するカフェ 公益財団法人日本デザイン振興会（東京・港）が「2021年度グッドデザイン大賞」を発表した。大賞に輝いたのは、コミュニケーションロボットの研究・開発などを手がけるオリィ研究所（東京・中央）が運営する「分身ロボットカフェDAWN ver.β（ドーン バージョンベータ）」と、同社が開発する分身ロボット「OriHime（オリヒメ）」だ。

パリで秋田の「鶏めし」駅弁が人気？　広がる「ベントー」市場 秋田の名物駅弁、花善（秋田県大館市）の「鶏めし」が、フランスの国鉄駅構内で販売され始めた。2021年11月5日、JR東日本パリ事務所長とジェトロ（日本貿易振興機構）のパリ所長と並んで、花善の8代目社長、八木橋秀一氏がオープンのテープカットを行った。

コールマンの「生涯キャンパー」育成計画　都心で体験イベントを展開 新型コロナウイルス禍でソロキャンプをはじめキャンプ需要が増加。一方で初心者のマナーが課題となる中、コールマン ジャパンでは啓発活動にも注力していると前編で語ったコールマン ジャパン社長、中里豊氏。インタビュー後編では、多様化するアウトドア市場への取り組みについても聞いた。

メルカリが初のファッション店舗　ブラックフライデーにSDGs訴求 メルカリが2021年11月25～27日の3日間限定で、初のファッション実店舗を立ち上げた。過剰消費や売れ残りが懸念されるブラックフライデーへのアンチテーゼとして、自社のフリマサービスを訴求する。ユーズドアイテムだからこそ実現する、循環型の消費サイクルを促す。

キャンプブームの裏側は？　コールマン ジャパン社長に聞く コロナ禍での需要を追い風に、キャンプをはじめ、アウトドアでの遊びが人気を高めてきている。キャンプ用品の代名詞とも言えるメーカー、コールマンの日本法人代表の中里豊氏はこの変化をどう感じ取っているのか。また市場にどのように向き合っているのか。前後編でインタビューを掲載する。

スバル、トヨタと共同開発のSUV型EV「ソルテラ」で世界展開 SUBARU（スバル）がトヨタ自動車と共同開発したSUV（多目的スポーツ車）型の電気自動車（EV）「SOLTERRA（ソルテラ）」を2021年11月11日に世界初公開した。スバル初のグローバル展開EVとなるが、「販売台数はスバル車全体から見れば少ない」と慎重な姿勢を見せる。

ネットフリックスが失敗から得た教訓　人でなく「構造」を見よ 失敗を一つの経験と捉え、成功につながる過程だと位置づけるだけで、その評価は180度変わる。だが、実際にそれを目の前にすると、人は必要以上に恐れ、萎縮し、「犯人探し」に終始してしまいがちだ。「失敗した時に大事なのは、人でなく『構造』に着目すること」と指摘するのは、学びデザインの荒木博行社長。ネットフリックスの事例から浮かび上がる、失敗から学ぶためのコツとは何か。2021年10月に『世界「失敗」製品図鑑』（日経BP）を上梓（じょうし）した荒木氏に話を聞いた。

ドミノ「ライスボウル」が100万食突破　対軸づくりでSNS拡散に成功 ドミノ・ピザ ジャパンが2021年5月に発売した「ピザライスボウル」は発売5カ月で累計100万食を販売するヒット商品となった。ヒットの要因の1つはネットで起こった「ピザライスボウルはピザかドリアか」という論争だが、これは仕掛けられたものなのか。マーケティング担当に話を聞いた。

アレクサ成功の陰に幻のスマホあり？　失敗から成功企業が学ぶこと なぜ、人間は失敗と向き合うことを避けたがるのか。「それは、短期的な結果に思考が偏りがちだから」と指摘するのは、学びデザインの荒木博行社長。VUCA（ブーカ）とも呼ばれる不確実な時代、失敗を成長につなげる発想の転換が不可欠になる。「失敗から学べる人」の条件とは何か。2021年10月に『世界「失敗」製品図鑑』を上梓（じょうし）した荒木氏に、その要諦を聞いた。

イケアがBtoB事業を強化　リモートと出社のハイブリッドに応える コロナ禍で働き方が変わるなか、これからのオフィスはどうあるべきか。課題を解決するため、イケア・ジャパンが法人向けの登録制サービスを2021年7月から展開している。家庭用の家具を開発・販売するイメージの強い同社が、企業へどのように新しいオフィスの在り方を提案し、商品を売り込むのか。

キリン初化粧品の誕生秘話　お蔵入りの技術を救ったファンケル キリンホールディングスとファンケルによる化粧品カテゴリーでの共同開発商品が誕生した。「白麹（こうじ）ステロール」を配合した「ビューティブーケ」のリニューアル商品だ。活用したのは、キリンで一度商品化を見送られ、“眠れる技術”となった成分。それがなぜ商品化されたのか。キリンとファンケルの開発担当者に聞いた。

PR TIMESがキリン、サントリーと協力　飲食店のリリース配信支援 プレスリリース配信サイトを運営するPR TIMESが2021年11月10日、飲食店の情報発信を支援する取り組みを開始した。飲食店に向けて、リリースの書き方やPR活動を指導する勉強会や、メディアへの露出の増加を狙った試食会などを実施。コロナ禍で苦境に立たされた飲食店をサポートする。

バルミューダが「スマホ時間を減らしたい人向けのスマホ」発売 バルミューダは2021年11月16日、4.9型の5G対応スマートフォン「BALMUDA Phone（バルミューダフォン）」を発表した。独自の部材を使って曲線だけで構成したデザインと、スマホを使う時間を短くできるというスケジューラーなどの独自アプリが強み。21年11月26日発売で、大手通信キャリアのソフトバンクで取り扱うほか、SIMロックフリー版を10万4800円（税込み）で販売する。

上司の指摘が足を引っ張る？　「失敗するサブスク」を徹底解剖 コンサルティング会社クニエの新規事業戦略チームは、独自調査「サブスクリプション（サブスク）事業の実態調査」を基に、サブスク事業の成功・失敗要因を分析した書籍『なぜ9％のサブスクしか成功しないのか』（日経BP刊）をまとめた。前回に続き、この本で指摘された「失敗するサブスクの特徴」のうち「組織」に関するものを紹介する。（日経クロステック2021年11月12日掲載分から転載）

「失敗するサブスク」の特徴とは？　実態調査で判明、意外な事実 コンサルティング会社クニエの新規事業戦略チームは、独自調査「サブスクリプション（サブスク）事業の実態調査」を基に、サブスク事業の成功・失敗要因を分析した書籍『なぜ9％のサブスクしか成功しないのか』（日経BP刊）をまとめた。この本で指摘された「失敗するサブスクの特徴」のうち「組織」に関するものを紹介する。（日経クロステック2021年11月11日掲載分から転載）

江戸時代からの酒造店が転身　1.2億の消毒用アルコール工場設立 茨城県に本拠を持つ酒造会社、明利酒類（水戸市）が、厚生労働省から指定医薬部外品の製造販売承認を得て、アルコールを活用した手指消毒液「MEIRIの消毒」を2021年11月24日に発売する。総合アルコールメーカーへの転身を図る同社の取り組みを追った。

パナソニック、人流変える光の演出を開発　回遊・滞留に効果 パナソニックは2021年11月5日に京都・二条城でライトアップイベント「ワントゥーテン 二条城夜会」をスタートした。それに先がけて、同社は11月4日、光によって人の心理や動きを変える「アフォーダンスライティング」の実証実験をプレスに向けて公開した。

CM広告効果は何年継続するのか　残存効果を分析する驚異のツール 統合マーケティング支援のサイカ（東京・千代田）は2021年11月12日、広告効果分析ツール「ADVA MAGELLAN（アドバ マゼラン）」に新機能を追加する。広告によるブランディング効果が中長期的に売り上げに与える影響を測定する新機能「ブランド・エクイティ分析機能」だ。

プラントフードの2foodsが銀座出店　メニューを2割に絞った理由 プラントベースフードのカフェ「2foods」が2021年11月2日、6店舗目となる銀座ロフト店をオープンした。21年4月に開店した渋谷ロフト店に続く2つ目の旗艦店ながら、メニューは全商品のうちの約2割に絞った。その裏には、日本でなじみの薄いフードテックを浸透させるための戦略があった。

コーセーが銀座店リニューアル　最新マシンでメークの楽しみ喚起 コーセーが東京・銀座にある同社コンセプトストア「Maison KOSE銀座」を2021年11月1日にリニューアルオープンした。デジタル技術を活用した新たな「ビューティアトラクション」で、新たな体験価値を生み出し、顧客とのタッチポイントとしての役割を高めていく。

ぐるなびがジビエに注力　フェア開催前に1123店舗から申し込み グルメ情報サイトのぐるなびが、ジビエのPR活動に注力する。2021年11月1日から開催中の「全国ジビエフェア」の事業実施主体となり、ジビエの新規取扱店の獲得や消費者への訴求を目指す。背景には、コロナ後の少人数での外食シーンにおいて、ジビエが浸透しやすい傾向がある。

カネカ食品が冷凍パンECに参入　後発でも営業力とサポートで勝負 カネカ食品（東京・新宿）は2021年10月20日、全国のベーカリーとパン好きな消費者をつなぐモール型EC（電子商取引）サイト「ぱん結び」を開設した。同サイトには、北海道から九州まで28店舗のベーカリーが出店しており、購入者には指定した冷凍パンがクール宅急便で届けられる。

サントリーや花王、P&Gが“入居”　スマートストア最前線の実態 九州に本拠を置くディスカウントストアのトライアルホールディングス（トライアルHD、福岡市）が、「リアル小売店のスマートストア化」で攻勢を強めている。行政と協力して複数の研究拠点を設けた福岡県宮若市内に新店を開業し、研究拠点との連携を深めた他、東海エリア初のスマートストアの出店や、トライアルグループ以外では2例目となるスマートショッピングカートの外販も実現した。攻勢の中身を追った。

ホンダが新車オンラインストア開設　サブスクで若年層開拓目指す ホンダが四輪自動車のオンライン販売に乗り出した。2021年10月4日に開設した専用オンラインストア「Honda ON（ホンダオン）」で、まずは新車のサブスクリプション（定額課金）サービスからスタート。スマートフォンからいつでも検討・契約できる。国内自動車メーカー初の取り組みで狙う購入者層とは。

台湾デザインの最先端に触れる展示会「未来の花見」が開催 台湾デザイン研究院（台北市）は2021年10月2日～17日で 、「未来の花見：台湾ハウス」と呼ぶイベントをGOOD DESIGN Marunouchi（東京・千代田）で開催した。東京に続き21年10月23日～ 11月7日で京都市の「The Terminal KYOTO（ザ ターミナル キョウト）」でも開催している。台湾デザインの最先端を感じることができる。

イオンがPB新メニュー　シェフ監修でも最高品質ブランドにせず イオンはプライベートブランド（PB）から新たに「トップバリュ プロのひと品」シリーズを展開し、計28品目を2021年10月11日より順次発売している。PB商品の売り上げを19年度の1兆円から25年度の目標2兆円まで伸ばす上で、トップバリュの品質へのイメージを上げる狙いが、同シリーズにはあるという。

有料会員3500人突破　法律書リサーチ「LEGAL LIBRARY」なぜ好調 Legal Technology（東京・千代田）が運営する、Webベースで法律専門書などをリサーチできるサービス「LEGAL LIBRARY（リーガルライブラリー）」が、好調に有料会員数を伸ばしている。機能や収録書籍の充実に努めた結果、法律事務所勤務の弁護士に加えて一般企業の法務部門社員が契約するケースが増え、2021年10月末で有料会員数が3500人を突破した。

「大人レゴ」が販売好調　1万ピース超え、2万円超でも売れる！ レゴジャパン（東京・港）が販売する大人レゴの売れ行きが好調だ。2021年11月8日に発売する「レゴ タイタニック号」（9090ピース、直販価格：税込み7万4980円、編集部調べ、以下同）など、子供向けブロック玩具とは一線を画す高難易度、高精度のレゴで、大人世代にストレス解消の時間を提供している。

横浜・みなとみらいに都市型バーベキュー施設　カフェも併設 カップヌードルミュージアムパーク（横浜市）の敷地内に、カフェ併設の都市型バーベキュー施設「DREAM DOOR YOKOHAMA HAMMERHEAD」（ドリームドアヨコハマハンマーヘッド）が2021年10月9日にオープンした。宿泊施設はないが、首都圏に住むキャンプ未経験者でも気軽にキャンプ風体験ができるとあってほぼ満杯状態だ。

マツキヨココカラ、統合後初のPB　敏感肌化粧品をコーセーと開発 マツモトキヨシホールディングス（HD）とココカラファインが経営統合し、2021年10月1日付でマツキヨココカラ＆カンパニーが誕生。10月7日に共同開発第1号となるプライベートブランド（PB）商品「レシピオ（RECiPEO）」シリーズを発表した。PB第1号商品をスキンケア、敏感肌カテゴリーとした理由とは。

ファミマがレジ奥に「サイネージ」設置　伊藤忠と新会社も設立 ファミリーマートとその親会社である伊藤忠商事の第8カンパニーが、デジタル技術とデータを生かした新ビジネスの展開に力を入れている。2020年10月にNTTドコモ、サイバーエージェントとともに4社で設立したデータ・ワン（東京・千代田）がデジタル広告で実績を上げているのに加え、21年9月には、ファミリーマート店内に設置したデジタルサイネージに対してコンテンツや広告配信を手がける新会社ゲート・ワン（東京・港）を2社で設立。データ・ワンとの連携も強めて、事業を拡大していく構えだ。

米国で「極小住宅」がブームに　若い世代の生活ミニマル化で コロナ禍の米国では「極小住宅」が注目され始めた。厳格な定義はないものの、おおむね総床面積が500平方フィート（約46平方メートル）以下の住宅とされているようだ。この中にキッチンやバスルーム、寝室、リビングルームが造り込まれている。日本の住宅事情でいえば2DKぐらいの広さといえるが、米国人には極小住宅なのだろう。

京樽が創業89年目で初の全メニュー刷新　スシローとの協業生かす 持ち帰りすしチェーンの京樽（東京・中央）は2021年10月19日、およそ50種類ある京樽ブランドのすべての商品を刷新した。1932年の創業以来初めてという大規模なリニューアルで、すしダネ、酢飯の作り方から調理工程、店舗での温度管理まで、あらゆる部分を見直したという。

三井化学　デザインの力で素材の新たな魅力を体験させる展示会 三井化学の研究員有志メンバーによる社内活動「そざいの魅力ラボ」（Mitsui Chemicals Material Oriented Laboratory：MOLp）が、ライトボックススタジオ青山（東京・港）で展示会「MOLpCafe 2021（モルカフェ2021）」を開催した。

【11月3日10時にライブ配信！】2021年ヒット商品ベスト30発表会 11月3日（祝）発表の日経トレンディ「2021年ヒット商品ベスト30」発表会をライブ配信いたします。このページでオンライン配信いたします。11月3日（祝）10時からライブ配信開始予定です。10分前になりましたら下のライブ配信プレイヤーに再生マークが表示されますので、再生してご視聴ください。（有料会員限定です）

アスクルLOHACO展　年3回のオンライン開催へ変更のわけ アスクルの消費者向けインターネット通販サービス「LOHACO」は、2021年9月2～16日に「くらしによりそうLOHACO展2021」（以下、LOHACO展）をオンラインイベントで実施した。LOHACOや「LOHACO PayPayモール店」のサイトで、既存商品も加えた合計60点を販売した。