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イケア、4つの新戦略を発表　人はインクルーシブ、食はプラントに グローバルの戦略に基づき、暮らしの中の快適性向上やサステナビリティ推進に積極的に取り組んでいるイケア・ジャパン（千葉県船橋市）。2022年秋以降もその姿勢は維持する。「人」「家での暮らし」「サステナビリティ」「フード」の4つのテーマで、新商品や雇用施策などを展開する方針だ。

東京メトロで乗降客数の減少率トップは溜池山王駅　コロナ禍前比 都心部では通勤ラッシュ時間帯の電車の混雑は戻ってきているものの、テレワークの定着で、新型コロナウイルス感染拡大以前の混雑レベルには至っていない。東京メトロ各駅の乗降人員を2021年度とコロナ禍前の19年度で比較したところ、減少エリアの特徴が見えてきた。

会員数25％増のAmazonオーディブル　次なる成長の2つの手 読書――書を読むと書くが、昨今“聴く読書”であるオーディオブックの市場が急拡大を見せている。その中でも着々とユーザー数を伸ばしている「Amazon オーディブル（以下、オーディブル）」が、2022年9月に発表会を実施。さらなるサービスの拡充に乗り出した。オーディブルがもたらす“聴”書体験は、果たしてこれからどのように変化・拡大していくのだろうか。

モスバーガー月見に初参入　セーラームーンが30～40代女性に訴求 モスフードサービスは2022年9月14日、期間限定で「月見フォカッチャ」など新商品を発売した。発売に合わせて、「美少女戦士セーラームーン」を起用したテレビCMを放映する。Z世代向けにオリジナルWeb動画を公開し、モスバーガー初の仮想店舗「モスバーガー ON THE MOON」もオープンする。

ジャクエツがミナ ペルホネンと制服　為末大氏と遊具も開発 乳幼児施設向けの教材や遊具の製造販売などを手がけるジャクエツ（福井県敦賀市）が、ファッションブランドminä perhonen（ミナ ペルホネン）とコラボレーションした園児用の制服や、元陸上選手の為末大氏が監修した大型遊具を開発している。多様な専門家と手を組み、個性的な商品を打ち出していく。

セールスフォースのすごいオフィス　最上階に和室、シェフも常駐 顧客情報管理のシステムを提供する米ITベンダーの日本法人、セールスフォース・ジャパン（東京・千代田）は2022年2月に本社を移転。「日本生命丸の内ガーデンタワー」を「Salesforce Tower」と銘打ち、社員の増加や新型コロナ禍に伴った新しい働き方を目指したオフィスデザインを打ち出した。22年8月に「2022年度 第35回日経ニューオフィス賞 ニューオフィス推進賞」を受賞している。

イニエスタが自らサッカー用品の新ブランド　新キャリアも視野に FCバルセロナやスペイン代表で活躍し、ヴィッセル神戸のキャプテンとしてチームを率いているアンドレス・イニエスタ選手が中心となり、新たなサッカーシューズ・アパレルブランド「CAPITTen（キャピテン）」が設立された。なぜ既存メーカーのサブブランドではなく自身のブランドなのか。

ふるさと納税額を1000倍にしたゆるキャラ「しんじょう君」の驚異 年間200万円しか集まらなかったふるさと納税の寄付金額が、21億円以上に増加――。人口約2万人、かつては財政破綻も囁（ささや）かれた高知県須崎市を、“ゆるキャラ”の「しんじょう君」で立て直した男がいる。0からゆるキャラをプロデュースした立役者に、地域活性化のノウハウを聞いた。

中川政七商店に「商売で大切なこと」を学んだ学生18人の挑戦 2022年8月2日、東京駅近くの複合ビル「TOKYO TORCH」に「アナザー・ジャパン」が開業した。カフェ併設の同店舗は、2カ月ごとに商品を入れ替える地域産品のセレクトショップ。同年10月2日までは九州・沖縄エリアの雑貨や食品など約350点が並び、その後、「北海道・東北」「中部」など、対象エリアと仕入れ商品を替えていく。店舗運営を通じて、18人の現役学生が経営や商売を学ぶ。

コロナ禍のステイホームで、子供向けデザイン家具市場に脚光 米国では子供向けのデザイン家具が増えている。子供らしいかわいいものからスマートなものまで、選択肢が驚くほど広がっている。以前はベッドや机が中心で、あまりいいデザインとは言えなかった。それが工夫を凝らした収納家具や、子供用とは思えない外見の商品も出てきた。新型コロナ禍によるステイホームで、子供の空間にも関心が高まっているようだ。

ニューバランスが初の男女兼用ウオーキングシューズ、若者に訴求 ニューバランスは2022年9月8日、新しいウオーキングシューズ「UA900」を発売した。新型コロナウイルス禍による若年層のウオーキング人口の増加を受け、20～30代をメインに訴求。若者向け男女兼用のウオーキングシューズは同社初だ。

手帳がデジタルシフトで“作品化”　カスタマイズアイテムも充実 日本で最も多くの手帳を販売するロフト（東京・渋谷）では近年、自由度の高い「ログ型手帳」の人気が続いている。2023年版はそこに「楽しさ」が加わり、手帳と一緒に使いたいアイテムも多数登場。誰でも簡単にカスタマイズできるようになっている。

1階がプロント、2階が本堂　築地本願寺が放つ、寺の新しい形とは 築地本願寺分院「浄土真宗本願寺派　築地本願寺佃島分院」が入る「築地本願寺佃ビル」が2022年9月1日にオープンした。1階にプロントコーポレーションのカフェ、2階に本堂、3～9階までは共立メンテナンス運営の介護付き有料老人ホームが入居する複合ビルだ。築地本願寺は今後の不動産資産の積極活用の初の事例として期待をかける。

『龍が如く8』など新作3本が発表　竹内力、小沢仁志らがコメント【TGS2022】 セガは東京ゲームショウ前日の2022年9月14日、「RGG SUMMIT 2022 / 龍が如くスタジオ新作発表会」を東京国際フォーラムで開催。『龍が如く8』と、龍が如くシリーズの新作3本について情報を解禁した。発表会には、ゲーム内のキャラクターを演じる竹内力、小沢仁志、中野英雄など、豪華ゲスト陣が登場し、制作秘話を語った。

ドムドム、プレミアム店銀座進出の舞台裏　藤﨑社長の講演が縁に “ハンバーガー界の絶滅危惧種”から社長交代を機に奇跡のＶ字回復を果たした「ドムドムハンバーガー」。その新業態店「TREE＆TREE’s（ツリーアンドツリーズ）」が約1年で東京・新橋から銀座へ移転し、よりプレミアム感を高めた「ドムドムハンバーガー PLUS（プラス）」としてオープン。理由と狙いを藤﨑忍社長に聞いた。

メタバースをリードするクラスター　加藤CEOが語るTGS初出展の狙い 日本を代表するメタバースのソフトウエア企業・クラスターが、新サービス「ワールドクラフトストア」をオープン。加藤直人CEOに「東京ゲームショウ2022」初出展の狙いと「cluster」の展開、そしてメタバースの展望を聞いた。

再生プラスチックを生かす18のデザイン提案　DNPがイベント　 大日本印刷（DNP）は2022年7月27日から10月1日まで、「Recycling Meets Design展 『デザインの力』で再生プラスチックを活かしたい。」をDNPプラザ（東京・新宿）で開催している。デザイナーによる、再生プラスチックを利活用する18個のアイデアを提示している。

サントリー天然水が初のラベルレス専用ボトル　雪解け水を表現 サントリー食品インターナショナルは、「サントリー天然水」のラベルレス専用ボトル「氷雪ピュアボトル」を開発し、2022年7月5日に全国のコンビニエンスストアで発売した。ラベルレス専用ボトルの開発は同社初。

新型「iPhone 14」シリーズ登場　Apple Watchはタフモデルを追加 米アップルは2022年9月8日（日本時間）、スマートフォン「iPhone 14」シリーズ4機種やスマートウオッチ「Apple Watch」の新シリーズ、ワイヤレスイヤホン「AirPods」などの新製品を発表した。22年9月16日から順次発売する。

講談社がインディーゲーム開発をリード　“担当編集”が売りに 講談社がより幅広いジャンルのクリエイター支援のために創部した「クリエイターズラボ」。インディーゲームの開発支援を行うのが、「講談社ゲームクリエイターズラボ（GCL）」だ。その強みはどこにあるのか。全作品の進行に関わる同社・片山裕貴氏に聞いた。

象印社長、自社開発のオーブンレンジを炊飯器に次ぐ柱に 象印マホービンが自社開発では初となるオーブンレンジ「EVERINO（エブリノ）」を2022年9月1日に発売。炊飯器などで培ってきた温度コントロール技術を活用し、庫内に直置きではなく浮かせて温める「全方位あたため“うきレジ”」など独自技術を搭載。同社の成長戦略の「次の柱」にしていく。

集英社がゲーム会社を設立　小規模ゲーム開発に加え大作も始動 『少年ジャンプ』をはじめ、圧倒的なIP（知的財産）力を誇る集英社。そのゲーム会社として今年2月に始動。クリエイターのコミュニティーを作り、支援型の小規模開発から大型タイトルも。今後の展望とは。

カシオG-SHOCKの異色シリーズ　グラデフェイスがZ世代に響いた カシオ計算機の腕時計「G-SHOCK」シリーズの中で、異彩を放っているのが「IRIDESCENT COLOR」シリーズだ。Z世代を意識したシリーズで、ガラス板にレインボーカラーのグラデーションを施し、発売から1カ月半で想定の約1.5倍を売り上げている。企画とデザインの担当者に聞いた。

日清製粉ウェルナはなぜ新商品を2倍にしたのか　60年目の社名変更 2022年1月1日に「日清フーズ」から社名変更した日清製粉ウェルナが同8月5日、秋の新商品発表会を行った。コーポレートブランド刷新直後に起こった、世界的な小麦価格高騰という逆風にどう立ち向かうのか。新商品群および、発表会当日に行われた日清製粉ウェルナの小池祐司社長へのインタビューから、同社の戦略を読み解く。

中国BYD、乗用車で日本のEV市場に参入　“バス”ではシェア7割 中国の比亜迪（BYD）は2022年7月21日、自社製の電気自動車（EV）による日本の乗用車市場への参入を発表した。スタートは23年1月を予定しており、順次車種を拡大する考え。現時点では3車種の導入を公表している。米テスラなどの海外EVのように存在感を示せるかどうかが焦点だ。

郷ひろみ　デビューから50年間、第一線でいられた2つの理由 歌手の郷ひろみさんのデビュー50周年を記念する式典が2022年8月29日、ソニーグループ本社ビルで開催された。1972年にデビューしてから50年間、“ロングセラーヒット”を続けてこられたのはなぜなのか？

のりメーカーがなぜ化粧品？　ニコニコのりが新ブランド立ち上げ ニコニコのり（大阪市）が、初の化粧品ブランド「EMILUS（エミラス）を立ち上げた。ブランドスローガンは「日々の暮らしにほほえみをプラスするのりの新しい魅力と新しいカタチ」。2021年に創業100周年を迎えた老舗ののり専業メーカーがなぜ今、食品とは全く異なる化粧品ブランドを立ち上げたのか。

パイオニアOBが新会社　集音器など“聞こえ”補助市場で勝負 2021年7月に設立したオトモア（東京・千代田）は、テレビの音を離れた場所で聞こえるようにするスピーカー「快テレ君」や集音器「femimi（フェミミ）」シリーズといった“聞こえ”を補助する機器を製造する企業だ。高齢化で拡大が見込まれるものの、まだ注目度の低い分野で勝負を懸ける。

美術館向け照明が家庭用に　サリオのムービングライトの快適さ 全国の美術館やホテルなどで使われている照明機器「SALIOT（サリオ）」が、一般家庭での使用を意識した「サリオ　ムービングスポットライト」を発売した。部屋のダクトレールに付けるだけで、部屋に貼ったポスターや絵画がまるで美術館に飾られているようなムードになる。どのような人が購入しているのだろうか。

世界ゲーム市場は約22兆円に　国内市場はゲームアプリが1.3兆円 角川アスキー総合研究所（東京・文京）は2022年8月25日、国内外ゲーム業界の最新動向を分析した『ファミ通ゲーム白書2022』を発売した。21年のゲーム市場は、ワールドワイドで前年比6.1％増の21.9兆円。日本国内はほぼ横ばいだが2兆円規模を維持。そのうち1.3兆円はゲームアプリで、市場をけん引している。

コインランドリーに新たな売り　高温スチームでふとんのダニ死滅 コインランドリー市場で「ふとんの丸洗い」ができる大型機器が注目される中、業務用洗濯乾燥機メーカー大手のTOSEI（東京・品川）が「15分でダニを100％死滅させることができる」とうたう「スチームリフレッシュ」コースを搭載したコインランドリー向け機器を発売した。丸洗いではなく高温スチーム・消臭・除菌・乾燥機能を開発・搭載した理由とは何か。

世界初の培養肉はどんな味？　シンガポールで実食、見えた課題 植物性たんぱく質を由来とする代替卵の「JUST Egg（ジャストエッグ）」で知られるフードテック企業の米イート・ジャスト。同社はシンガポール政府から認可を受け、2020年12月に世界初となる培養鶏肉の製造販売を始め、「GOOD Meat（グッドミート）」ブランドで展開している。今回、フードテックエバンジェリストの外村仁（Hitoshi Hokamura）氏がシンガポールを訪れ、培養鶏肉を実食。その出来栄えは？

昭和産業のホットケーキミックス、小麦高騰も乳・卵不使用で訴求 小麦価格の高騰が話題になる中、昭和産業がホットケーキミックスを新機軸で発売。これまでにも扱っていたホットケーキミックスをリニューアルし、「乳・卵不使用」を大きく打ち出していくという。狙いは何か。

ヘアケアの次は香水　SpartyがパーソナライズD2C加速 月額制パーソナライズD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）ブランドを展開するSparty（東京・渋谷）が国内外でフレグランスブランドを手掛けるフィッツコーポレーション（東京・港）と協業し、月額制のパーソナライズフレグランスの販売に乗り出した。

最初は即答でNG　「かかとが踏める革靴」アシックスとWWSがコラボ 大手シューズメーカーのアシックス商事と、靴業界とは関係ないオアシスライフスタイルグループが、市場で類を見ない「かかとが踏める革靴」を開発した。テレワークやオフィスカジュアルが浸透する中、履き心地や使い勝手の良い商品で、革靴を敬遠する若年層を中心にアプローチする。

初公開！最新フードテック＆食の進化マップ　「4つの視点」とは 「食×テクノロジー＆サイエンス」をテーマにしたイベント「SKS JAPAN 2022」（22年9月1日から3日間開催）を主催するシグマクシスは、フードテック＆食の進化の方向性を示した最新マップ「Food Innovation Map 3.0」を作成した。新型コロナウイルス禍やロシアによるウクライナ侵攻などにより世界のフードシステムを取り巻く環境が大きく変わる中で、今注目すべき4つの視点とは。シグマクシスの岡田亜希子氏、住朋享氏に聞いた。

Z世代ホラーコンテンツ調査　ホラー消費は10代女性に伸びしろ 15～19歳の女性はホラーに興味があるけど、怖がり――こんな実態が調査で明らかになった。MBSメディアホールディングスグループのホラーコンテンツ制作会社である闇と、東洋学園大学の現代経営学部教授でフリーアナウンサーの八塩圭子氏が、Z世代を中心としたアンケート調査の結果をまとめて2022年7月末に発表した。

ネスレが個室ワークブースでミロ配布　テレキューブとコラボ 「鉄補給」のために「ミロ」を飲む「ミロ活」が高まり、21年3～8月の金額ベースの売り上げが19年同期比の約3.5倍となったネスレのロングセラー飲料商品ミロ。その後も鉄不足の女性への啓発コミュニケーションを強化しているネスレ日本（神戸市）が期間限定で防音個室ブース「ミロ 鉄分お助け テレキューブ」を期間限定で開設している。

カロリーメイト　バニラ味が10代に人気で売り上げ好調　 大塚製薬のカロリーメイトが好調だ。2022年3月に発売した「カロリーメイト ブロック バニラ味」が10代に人気。22年度の1～6月の売り上げは、カロリーメイトブランドで前年比25.1%増加した。大塚製薬によれば、バニラ味発売に伴い、SNS上のカロリーメイトに関する話題は1.5倍になった。

eスポーツ『VALORANT』人気の理由　大会観戦に2万6000人動員 eスポーツタイトルの中でも、近年、人気を高めているのが米ライアットゲームズの『VALORANT』だ。観戦者人口も増やしており、2022年6月の日本代表決定戦では、有料チケット制にもかかわらず2日間で2万6000人超を動員した。人気の理由をライアットゲームズ日本法人の藤本恭史社長／CEOに聞いた。