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コロナ禍で20年は売り上げが50％まで落ち込んだプロントが新たな戦略で再起を図る。プロントコーポレーション（東京・港）は、2021年5月から同社の飲食チェーン「プロント」を昼はカフェ、夜は新業態の「キッサカバ」（喫茶＋酒場）と区別し二面性を打ち出したリブランディングを行う。

少人数・低予算で開発されたインディーゲームの開発者を支援する本格的なインキュベーション（事業支援）プログラム「iGi indie Game incubator」（以下、iGi）が、スペインの類似プログラムの監修を受け、日本で立ち上がった。2021年4月18日まで応募を受け付け、5つのインディーゲーム開発者チームを選び、6～11月の6カ月間、支援プログラムを実施する計画だ。インディーゲーム開発者を活気づけ、日本のゲーム産業を底支えできるか──。

1950年の開園から70周年を迎えるも、直近の約30年で年間来園者数が約5分の1まで激減していた「西武園ゆうえんち」。かつての賑わいを復活させるために西武グループが命運を託したのは、USJ再生の仕掛け人として知られる森岡毅氏率いるマーケティング集団「刀」。そのリニューアルの全貌が発表会見で明らかになった。

アサヒビールは会員制の家庭用生ビールサービス「ドラフターズ」を2021年5月25日に開始する。家庭用に独自開発したサーバーを貸し出し、2リットルの「スーパードライ」のミニ樽（たる）を毎月2回定期配送する。飲食店で提供していた氷点下に冷やして飲む「エクストラコールド」が自宅で飲める。

米サンフランシスコのスタートアップ、コンパニオン（Companion）は2021年夏にも、AI（人工知能）を搭載した飼い犬の訓練機器「コンパニオン」を発売する。同社は、元グーグルのロボットおよびAI部門でエンジニアリングのマネジャーを務め、飼い主のいない犬を保護する施設でボランティアもしていたジョン・ポンチャルー氏が創設した。

日経クロストレンド「未来消費カレンダー」は、将来話題となりそうな新製品、新施設、商戦・イベントなどの予定を一覧できるサービスだ。新着情報を毎週金曜日に更新している。21年4月下旬「TAKEO、『昆虫食専門店がつくった 大豆とコオロギのクッキー』を発売」など21件の情報を追加した。

日本コカ・コーラは公式アプリ「Coke ON」で、月額2700円（税込み）のサブスクリプションサービスを導入する。開始は2021年4月12日。歩数計やキャッシュレス決済と機能拡張を続け、会員数は3月現在2600万人を超える。リリースから5年目の新たなフェーズとしてサブスクを採用した理由と狙いを担当者に聞いた。

香水専門店「NOSE SHOP（ノーズショップ）」は、2021年4月1日から5月5日までの期間限定で、香りを言語化するAI（人工知能）システム「KAORIUM（カオリウム）」を新宿店と銀座店に導入した。自分のイメージする香りに近い香水を選んでもらう際に役立てるのが狙いだ。

全国小売店の販売データを集計する日経POS情報で、2021年3月の来店客千人当たり販売金額の前年同月比伸び率を調査した。食品カテゴリーの増加率ランキング1位は前月に続き「ココア・チョコレート飲料」。前月比微減だった「シリアル類」を小分類で見ると、「オートミール」が躍進していた。

カシオ計算機は2021年4月1日、「G-SHOCK」シリーズの腕時計としては初めてWear OS by Googleを搭載したスマートウオッチ「G-SQUAD PRO GSW-H1000」を発表した。耐衝撃性や20気圧防水といったシリーズ共通の頑丈さと、様々な運動を測定できるのが特徴だ。5月15日発売で希望小売価格は8万8000円（税込み）。

昭和40～50年代当時のデザインを復刻したプリントグラス「アデリアレトロ」シリーズは、発売から2年余りで26万個以上を販売したヒット商品だ。意外にも、その人気を支えているのは20代から30代前半の女性だという。令和も3年目を迎えたが、昭和レトロブームはまだ終わっていないようだ。

ライアットゲームズは2021年4月から、スマートフォンゲーム『リーグ・オブ・レジェンド：ワイルドリフト』（以下、ワイルドリフト）の2021シーズンのeスポーツ大会を始動する。先頃、NTTドコモが立ち上げたeスポーツブランド「X-MOMENT」と共同で、招待制のプロ向けと一般向けの3大会を開催予定だ。

日経クロストレンド「未来消費カレンダー」は、将来話題となりそうな新製品、新施設、商戦・イベントなどの予定を一覧できるサービスだ。新着情報を毎週金曜日に更新している。2036年「帝国ホテル東京、『新タワー館』と『新本館』を段階的に建て替え」など17件の情報を追加した。

コロナ禍下の2021年2月、ギフト市場をにぎわすニュースが駆け巡った。eギフトプラットフォーム事業を展開するギフティが、体験ギフトに強みを持つソウ・エクスペリエンス（東京・渋谷）を完全子会社化すると発表したのだ。正式統合直後の3月15日、両社首脳が音声SNS「Clubhouse」に集結し、これからのギフト市場について激論を交わした。そこから見えてきたギフト市場の3つのトレンドとは。

サントリービールが2021年4月13日に発売する「パーフェクトサントリービール」は、糖質ゼロながらアルコール度数5.5％の本格的なビールの味わいで、「健康とおいしさ」の両立を目指した。既存ブランドではなく社名を冠した新ブランドを立ち上げることからも同社の本気度がうかがえる。

コンピュータエンターテインメント協会（CESA）は2021年3月30日、アジア最大級のゲーム見本市「東京ゲームショウ 2021オンライン（以下TGS2021）」の開催概要を発表した。オンライン開催ながらも報道やインフルエンサー向けの試遊台を用意する準ハイブリッド形式でゲームの祭典を盛り上げる。

東京都が主催し、公益財団法人 日本デザイン振興会が企画・運営を行うイベント「2020年度 東京ビジネスデザインアワード」の最終プレゼンテーションと表彰式が東京・六本木の東京ミッドタウンで開催された。事前審査で選ばれた東京都内にある9社の中小企業が、デザイナーと一緒に新しいビジネスアイデアやデザインを競った。

新型コロナウイルス感染症の影響により、ソーシャルディスタンスを確保しながら移動できる手段として自転車が注目されている。人気自体はコロナ禍の影響は少なく、2019年の需要が20年も堅調に推移。その勢いは21年も続いている。今後の市場動向について探ってみた。

ホンダが展開する最新の安全運転支援機能「Honda SENSING Elite（ホンダ センシング エリート）」。今後、搭載を進めるうえでの課題とは何か。運転の主体がドライバーからシステムへと移行する「自動運転レベル3」の機能について解説する。

資生堂は新型コロナウイルス感染症治療の最前線に立つ医療従事者を支援するプロジェクト「資生堂Hand in Hand Project 」を2021年2月に開始した。4月末まで、同社対象製品の利益を医療現場に寄付する。こうした活動に取り組む理由を、資生堂ジャパン・チーフマーケティングオフィサーの石川由紀子氏に聞いた。

日経クロストレンド「未来消費カレンダー」は、将来話題となりそうな新製品、新施設、商戦・イベントなどの予定を一覧できるサービスだ。新着情報を毎週金曜日に更新している。2021年5月下旬「ふくおかFG、国内初のデジタルバンク『みんなの銀行』を開始」など20件の情報を追加した。

花王が衣料用洗剤「アタック ZERO」で、同社の国内衣料用洗剤で初めて100％再生プラスチック製容器を採用する。2021年4月10日のリニューアルに合わせて容器も改良した。同社は25年までに国内日用品すべてのPET素材ボトルを同素材に切り替えるとしている。同月3日に改良発売する食器用洗剤の容器にも使用する。

キリンビバレッジの緑茶ブランド「生茶」は、これまで「キリン生茶 デカフェ」で採用していた100％リサイクルペットボトルの使用製品を2021年3月中旬から拡大した。一部チャネルでラベルレス製品も導入。21年度CSV経営の柱の一つ、「環境」のフラッグシップブランドとして取り組みを加速する。

ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」を運営するZOZOは2021年3月18日、同サイト内にコスメ専門モール「ZOZOCOSME」をオープンした。同サイトで利用できるフェースカラー計測ツール「ZOZOGLASS」の予約件数は受け付け開始から約1カ月半で50万件を突破している。

ユニクロは同社のサステナビリティーに関するメッセージや活動を世界に伝えるグローバルサステナビリティアンバサダーに「ドラえもん」を起用すると発表した。いつもの青色から緑色に変わり「ドラえもん サステナモード」として「服のチカラで、未来を変える。」とメッセージを発信する。

NetflixやAmazonプライム・ビデオなど海外勢が優勢な定額動画配信サービス市場。その中で、月額550円（税込み）という安さと、人気作・話題作に振った作品ラインアップで対抗するのが、NTTドコモが提供する「dTV」だ。映画タイアップやジャニーズグループ出演のオリジナル番組に加え、2021年3月には韓国の人気男性音楽グループ、BTSの番組やライブ映像の独占配信も開始した。文字通りのレッドオーシャンを生き抜く同社の戦略とは。

UCC上島珈琲（神戸市）は2021年3月22日、ペットボトル入りコーヒーの新製品「UCC COLD BREW BLACK PET500ml」を発売した。これまで「UCC BLACK無糖」シリーズ1つだった製品をリニューアルしたうえで、新ブランド「UCC COLD BREW」として展開。20～30代をメインターゲットにシェア拡大を狙う。

製菓大手のロッテは2021年3月15日、D2Cブランドサイト「YOIYO」で先行予約を受け付けていた洋酒入りチョコレート「YOIYO」および「ラミーテリーヌ」を発売した。ロッテがD2Cを始めた狙い、洋酒入りチョコレートを選んだ理由とは？

巣ごもり需要で家庭料理用の調味料が売上を伸ばす中、安定しつつも横ばい状態が続くソース市場。停滞した状況を打破するべく、ブルドックソースが2021年2月5日に新商品「Jソース」を発売。「“ソースの常識”を捨てたから作れた」という新ソースは「ソース嫌い」層も狙う。

クラフトビールやスキンケア商品などを手掛けるMOON-X（東京・目黒）が、宮崎の地ビールメーカーなどとの協業によるクラフトビールの新製品「日向夏IPL」を2021年3月15日に発売した。ファンからのフィードバックを生かした製品で、ストーリーやコミュニティーを重視することで販売を伸ばしたい考えだ。

第一生命保険が21年3月17日に発表した第32回「大人になったらなりたいもの」アンケートで、小学生男子の1位は「会社員」という結果だった。ちなみに前年の1位は「サッカー選手」だった。「コロナ禍で子供たちは夢も希望も失ってしまった」と嘆く声がSNSで散見されたが本当だろうか？

日本でDX（デジタルトランスフォーメーション）の効果を高めるにはどうすればいいのか。台湾デジタル担当大臣のオードリー・タン氏は「DXが機能していくにはデジタルの発達だけでは不十分」と話す。台湾でDXが進展した要因、そして今の日本に足りないものとは。

ピップはスポーツケアブランド「プロ・フィッツ」にeスポーツ向け腰サポーター「プロ・フィッツ for e-SPORTS ウエストアーマー」を追加した。ゲームキャスターの岸大河氏をアンバサダーに迎え、2021年3月11日から同社のECサイト限定で販売する。同社のeスポーツ用商品は「同リストアーマー」に次いで2つ目。

日経クロストレンド「未来消費カレンダー」は、将来話題となりそうな新製品、新施設、商戦・イベントなどの予定を一覧できるサービスだ。新着情報を毎週金曜日に更新している。2021年7月29日「タカラトミーアーツ、たき火ガジェット『FireWood Home』を発売」など21件の情報を追加した。

ファーストリテイリング傘下のジーユー（GU）は女性の健康サポートを目的とした「GU BODY LAB（ジーユー ボディ ラボ）」プロジェクトを始動する。まずは吸水機能付きショーツなど9商品を販売。ジーユーとしてはもちろん、オムロン ヘルスケアと協業するなどして女性の健康に貢献する商品を開発する。

スマートフォンで解錠・施錠・24時間受け渡しが可能なスマートコインロッカーを提供するスタートアップ、SPACER（スペースアール／東京・中央）が、新市場に乗り出している。施設内の店舗の商品をロッカーで受け取れるサービスや、ECサイトからのデリバリー利用も視野に入れた駅配サービスなどを展開する狙いを聞いた。

2021年に入り、3カ月余りで4製品もお茶カテゴリーに投入し続ける日本コカ・コーラ。3月には緑茶ブランド「綾鷹」の新シリーズ「綾鷹カフェ」を発表し、第1弾となるペットボトル入りの抹茶ラテで新価値を提案する。新製品ラッシュには、新たなブランド横断的商品戦略が背景にある。事業本部長らに話を聞いた。

最新の第6巻で累計発行部数が800万部に到達した『SPY×FAMILY』。ウェブ発の漫画として異例のヒットとなったのは連載先である集英社の漫画誌アプリ「少年ジャンプ＋」の成長によるところも大きい。前編に続き、この記事では少年ジャンプ＋のビジネスモデルに迫る。

アシックスは2021年3月5日より、サステナブルを重視した女性向けライフスタイルブランド「UNOHA（ウノハ）」の商品をECサイトおよび期間限定ポップアップストアで販売開始。コロナ禍で危機感が高まるアパレル業界で、どのようなブランドにしていくのか。

最新の第6巻の単巻初版発行部数が100万部、累計発行部数が800万部を超えるヒットとなっているのが漫画『SPY×FAMILY』。集英社が運営する漫画誌アプリ「少年ジャンプ＋」で連載中だ。まだアニメ化されていないWeb発の作品として目覚ましいヒットを遂げた同作の人気の秘密とは？