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10年ぶり刷新、トヨタ新型「アクア」　給電機能を全車標準装備 カーボンニュートラルを目指すトヨタは2代目となる小型ハイブリッドカー（HV）「アクア」を発売した。自動車メーカー各社が電気自動車（EV）メーカーへのシフトを語る中、トヨタはEVだけに依存しない現実的な路線で、温暖化ガスなど環境課題に取り組んでいくという。

オリオンビールが沖縄限定商品を首都圏に拡大　チューハイに本腰 オリオンビールは2021年7月20日にチューハイブランド「WATTA」の新商品を発売。同日に新商品戦略発表会を行った。6月29日に早瀬京鋳氏が社長を退任したばかりだが、全国展開を見据え、今後どのように販売を拡大していくのか、担当者に話を聞いた。

海外発の電動スポーツ自転車「e-BIKE」　日本市場で普及の兆し 2020年度に続き、電動アシスト自転車の売上が堅調だが、欧米では車種の多様化も進み、日本以上に販売数が伸びている。その流れを受け、日本にも海外メーカーが上陸。スポーツタイプの電動アシスト自転車「e-BIKE」をはじめ、車種の多様化による市場拡大の兆しがある。

中川政七商店の大日本市　過去最多の65ブランドが出展 中川政七商店（奈良市）は2021年6月23～25日まで、「大日本市」と呼ぶイベントを東京・東品川の「E HALL」と「WHAT CAFE」で開催した。「日本のいいものと、いい伝え手を繋ぐ」をミッションに掲げた全国の工芸メーカーと小売店バイヤーが集う合同展示会で、今回で7回目。

3分割構造で低反発と高反発を選べるマットレス　腰の負担を軽減 ショップジャパンを展開するオークローンマーケティング（名古屋市）が2021年7月5日、ベッドマットレス「トゥルースリーパー プレミアベッドマットレス」を発売した。組み合わせによって寝心地を変えられる仕組みが特徴。トゥルースリーパーブランドの人気を受け、ベッドマットレス市場に新規参入する。

コスタコーヒーが原宿に初の直営店　テークアウト専門店で勝負 ペットボトル入りコーヒーが2021年4月に発売されるや品薄で出荷停止になり、話題を集めた米コカ・コーラ傘下のコーヒーブランド「コスタコーヒー」。21年7月13日には、JR原宿駅に国内初のテークアウト専門スタンドショップを開店した。モバイルオーダーに対応し、手淹（い）れコーヒーでも日常的な利用を促す。

ディズニーが“和製スターウォーズ”を配信　日本アニメ争奪戦に 米ウォルト・ディズニーの動画配信サービス「Disney＋（ディズニープラス）」は、映画「スター・ウォーズ」シリーズが題材の短編アニメ企画「スター・ウォーズ：ビジョンズ」を立ち上げた。日本のアニメ制作会社7社による9作品を2021年9月22日から配信する。

グリコ、マルコメが語る「ビーガン」対応　定番にも脱動物性の波 食品メーカーがビーガン対応製品の開発に乗り出してきている。江崎グリコの「プッチンプリン」などロングセラーのお菓子が卵・乳不使用の製品を投入、大豆を使用した肉代替製品もラインアップが拡充している。市場は拡大しているが、今後消費者にはどのように広がっていくのか。メーカーに話を聞いた。

亀田製菓とオイシックスが植物肉企業と提携　フードテックで共闘 亀田製菓とオイシックス・ラ・大地は、フードテックベンチャー企業のグリーンカルチャー（東京・葛飾）と資本業務提携を行うと2021年7月1日に発表した。各社は今回の資本業務提携により、植物肉、プラントベースフードの市場拡大を図る。

乃木坂がAKBを越えたのは2016年7月　AKBのピークは10年前 2021年7月、テレビ東京の火曜深夜枠でバラエティー番組「乃木坂に、越されました～AKB48、色々あってテレ東からの大逆襲！～」が始まった。AKB48の公式ライバルとして結成された乃木坂46は、既にAKB48の人気を越えて久しい。では、越えたのはいつだったのか？　今も人気上昇中なのか？　Googleトレンドで検証してみた。

「ふつうのマヨネーズ」　1つ星シェフのネーミングに賛否両論 2021年7月1日、東京・代々木上原のフレンチレストラン「sio（しお）」は、鳥羽周作シェフがレシピを監修した「ふつうのマヨネーズ」のD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）での販売を開始した。挑発的とも受け取れるネーミングがSNSで話題になり、好調に売れている。

パナが電動工具で新ブランド立ち上げ　プロ仕様をDIY需要に パナソニックライフソリューションズ社は、電動工具の新ブランド「EXENA（エグゼナ）」を立ち上げ、2シリーズを展開すると発表した。建設現場などで使われるプロ仕様の製品だけでなく、巣籠もりによるDIY需要にも応えるシリーズも用意。市場におけるシェア拡大を狙う。

「後払い決済」が日本で急成長　クレカのライバルとなるか 海外で「BNPL（Buy Now, Pay Later）」と称される「後払い」決済サービスが、クレジットカードとは異なる客層を開拓して、日本でも存在感を増している。2021年5月11日には業界首位のネットプロテクションズなど7社が、初めての業界団体を設立した。BNPLがキャッシュレス決済の普及を推し進めるエンジンになり得るか──。

NTTe-Sportsのゲーミンググラス　新構造でテレワーク需要も喚起 NTTe-Sports（東京・新宿）が2021年6月30日、ゲーミンググラス「HawkEye」を発表した。耳と鼻ではなく頬骨と側頭部で支える構造が特徴で、ゲームをするときにヘッドホンと干渉しないため痛みや圧迫感が少ない。レンズは交換可能で、オンライン会議などに向いた普段使いの眼鏡フレームとしても訴求する。

ジャガー・ランドローバーのEV戦略　SUVは5年で6車種へ 英ジャガー・ランドローバーによれば、ジャガーは2025年からピュアEV（電気自動車）のラグジュアリーブランドとして再生する。ランドローバーも電動化を進め、今後5年間でピュアEVを6車種投入する予定だ。日本では充電設備への投資や人材育成も課題になっている。

ドコモのシェア自転車がUIデザイン一新　テンキーが消える 東京を中心に国内33エリアにシェア自転車サービスを提供するドコモ・バイクシェア（東京・港）が2021年4月、新しくデザインした端末を導入した。同社が提供する赤い自転車の後輪上部に搭載し、GPS（全地球測位システム）などを内蔵するほか、ユーザーが解錠操作や返却操作などに使う。20年6月には専用アプリもリニューアルしており、いずれも、ユーザビリティー改善が狙い。

子供が自由研究で開発　光浦醸造の洗って繰り返し使えるストロー 味噌やレモンティーを製造している光浦醸造工業（山口県防府市）は、自社のオンラインショップで販売中の繰り返し洗って使えるストロー「ストロール01」の卸向け販売を2021年7月1日に開始し、流通ルートを広げた。プラスチック素材の薄いシートを好みの太さに手で巻いて一体型のベルトで固定して使用するという、新しいデザインのストローだ。

プラごみ対策で注目　カラフルで再利用可能なジップバッグ 米国では複数の州で、数年前からプラスチックのショッピングバッグ利用を見直している。カリフォルニア州が最初で、2014年に州法で大型スーパーなどでの使い捨てショッピングバッグを禁止した。ショッピングバッグに対する意識は高くなったが、その間も家庭でどんどん使い捨てされてきたもう1つのプラスチックバッグがある。

バンダイナムコが自前スタジオ　XRでキャラとアーティストが共演 バンダイナムコエンターテインメントは、本社内に配信専用スタジオ「MIRAIKEN studio」をオープンした。宮河恭夫社長の発案からたった5カ月という短期間での立ち上げ。XRやリアルタイムモーションキャプチャー、高画質LEDディスプレーといった先端技術を活用し、自社IPの情報発信に活用する。

大丸松坂屋カード　百貨店周辺の店を加盟店化して共存共栄図る 大丸や松坂屋、PARCOなどを中核とするJ.フロント リテイリング（JFR）グループで主にクレジットカード事業を営むJFRカード（大阪府高槻市）が、2021年7月から新たな加盟店開拓戦略で攻勢をかける。

第8世代の新型VWゴルフ発売　大幅に進化した3つのポイント フォルクスワーゲン（VW）は、「フォルクスワーゲン ゴルフ」を8年ぶりに刷新した。新型ゴルフでは、「デジタル化」「電動化」「ドライバーアシスタンス」の大幅進化をアピールし、販売拡大を狙う。

サントリーのSDGs施策　子供向け水資源コンテンツをオンライン化 サントリーホールディングスは、子供向けの環境教育プログラム「水育（みずいく）」をコロナ禍でオンライン化した。環境保全活動の一環として、同社が管理する水源地周辺の森、3カ所で2004年から実施してきた。オンライン化によって参加機会を全国に広げ、次世代のSDGsへの関心喚起につなげる。

新商品16％減の化粧品業界を展望　「人中短縮」がトレンドに？ アイスタイルは2021年6月10日、「@cosmeベストコスメアワード 2021 上半期新作 ベスト コスメ」（以下、21上半期新作ベストコスメ）を発表した。上半期はマスク対策コスメが上位を独占。今後は「マスクギャップ」対策商品が注目されるのではないかと予測した。

ポケモンが版権料なしで観光支援　第1弾はピカチュウジェット ポケモン（東京・港）は2021年6月21日、観光・航空産業を支援する「そらとぶピカチュウプロジェクト」を発表した。第1弾として、スカイマークとの提携によるピカチュウを機体に描いた「ピカチュウジェット BC」が就航したほか、沖縄県の観光施設や交通機関との施策を発表した。今後は世界へ展開する計画。

羽田空港で自動運転車いす本格導入　座っているだけで搭乗口へ 空港の保安検査場から搭乗ゲートまでの長い道のりを、自動運転で連れて行ってくれる――。そんな電動車いす型モビリティの本格運用が羽田空港の国内線ターミナルで2021年6月14日から始まった。手がけているのは、スタートアップのWHILL（ウィル、東京・品川）。同様の自動運転型モビリティサービスを、さまざまな施設に広げていくことを目指している。

「ポケモンスナップ」22年ぶり新作　幅広い層つかむ新旧の融合点 Nintendo Switch向けゲーム『New ポケモンスナップ』が好調だ。2021年4月30日の発売から1カ月がたった5月末の国内販売本数は22万9443本（ファミ通調べ）と、鮮やかなスタートダッシュを見せている。実は前作は22年前に発売されたもの。今の時代に合わせどう進化させ、ヒットに結びつけたのか。

期待値を巧みにコントロールした「嵐」のブランディング戦略とは 「嵐」は最強のマーケターだったと考え、嵐を実例に用いたマーケティングの実践書『「嵐」に学ぶマーケティングの本質』（2021年6月21日発行）を執筆したIBAカンパニー代表取締役の射場瞬氏。クー・マーケティング・カンパニー代表取締役の音部大輔氏が、その真相を探る対談の後編では、嵐とファン（顧客）の関係性から、リスクヘッジやブランドとしての波及効果が見えてきた。

「嵐」のマーケティングは最強　ファンの期待値を超えられたワケ 2020年いっぱいで活動休止を宣言したアイドルグループ、「嵐」。嵐は最強のマーケターだったと力説するのが、IBAカンパニー代表取締役の射場瞬氏だ。ファン歴14年の同氏は、嵐を実例に用いたマーケティングの実践書『「嵐」に学ぶマーケティングの本質』（2021年6月21日発行）を執筆している。クー・マーケティング・カンパニー代表取締役の音部大輔氏が、その内容に切り込む。

BMW MINIマイナーチェンジ版発売　EV日本未導入のまま 累計販売台数が2020年夏に30万台を突破するなど、日本で支持されるBMW傘下の英プレミアムコンパクトカー・ブランド、MINI。その主力モデルであるハッチバックモデルのマイナーチェンジ版が21年5月21日に日本で販売開始。しかし電気自動車（EV）モデルは未導入のままだ。

ベイシアが「ブリヒラ」販売に本腰　近大の交雑魚、ブリを代替 スーパーチェーンのベイシア（前橋市）は2021年6月16日、関東圏を中心とする138店舗全店で「ブリヒラ」の販売を開始した。ブリヒラは近畿大学が開発したブリとヒラマサの交雑種で、ブリのうま味とヒラマサの歯応えを兼ね備える。全店分を賄える5万匹を確保できたという。

オープンハウスが企業版ふるさと納税活用　バスケアリーナを新設 群馬県太田市は、オープンハウス傘下のBリーグ所属プロバスケットボールチーム、群馬クレインサンダーズの拠点（ホームタウン）が2021年7月1日に現在の群馬県前橋市から同市に移転するのに伴い、アリーナを新設。建設にあたり企業版ふるさと納税を利用する。

日本コカの酒類第2弾は檸檬堂の逆張り　若者向けの世界観を凝縮 日本コカ・コーラは、低アルコール飲料の新ブランド「ノメルズ ハードレモネード」を2021年6月21日に立ち上げる。同社には「檸檬堂」というレモンサワーのヒット商品がすでにあるが、新商品がターゲットにしているのは檸檬堂の購入層よりも若い20～30代だ。

三井住友カードは加盟店をどう増やす？　中小小売拡大戦略を追う クレジットカード大手の三井住友カード（東京・江東）が、カードを利用できるリアル加盟店の開拓で攻勢を強めている。新たに開発した小型の専用モバイル端末を投入したり、中小規模のリアル店に対して「Visa」「Mastercard」ブランドのクレジットカードに限り決済手数料を引き下げたりして、店側の利便性を引き上げているのだ。キャッシュレス化の進展という大波を契機に、クレジットカード会社最強の地位を目指す同社の試みを追った。

東京・丸の内で見る“地域を興すデザイン”　伝えたい3つのこと 時代が求めているのは、地域が直面する課題を解決するためのデザインだ──。東京のど真ん中、丸の内で開催中の「山水郷のデザイン 自立共生のためのナラティブ」展が語りかけるもの、それはデザインの力であり、これからの時代の生き方でもある。同展覧会のディレクターで日本総合研究所 創発戦略センター シニアスペシャリストの井上岳一氏に、企画の意図を聞いた。

移動クリニック、コンビニ…サービス連携MaaS加速　MONET新展開 MONET Technologies（モネ・テクノロジーズ、東京・千代田）は2021年6月10日、オンデマンドバスや医療・行政サービスと組み合わせたMaaS（モビリティ・アズ・ア・サービス）など、生活を支える複数のMaaSを束ね、ワンパッケージで提供できるサービスを発表した。ユーザーは住んでいる地域や利用するサービスにかかわらず「MONETアプリ」から、各種MaaSを利用できるようになる。21年8月から提供開始予定だ。

フランスに日本茶ブームが到来中　若者には茶摘みも人気？ フランスで緑茶の人気が高まっている。中心街のお茶専門店では2019年比約30%の伸び。コロナ禍でのロックダウン明けの21年5月には日本茶のコンクールも開催された。フランスで日本茶が注目されている理由を、現地在住のジャーナリスト永末アコさんが探った。

丸山珈琲がペットボトルコーヒー　軽井沢ブランドを全国に拡大 高品質なスペシャルティコーヒーを扱う軽井沢発のコーヒー専門店・丸山珈琲（長野県軽井沢町）が今夏、戦略商品を相次いで投入する。販路も直営店やオンラインショップのほか、全国の一部スーパーに拡大。コロナ禍の外出自粛を受けてコーヒー需要が高まる中、こだわり派から一般層へと顧客拡大を狙う。

イノベーションの真の価値　そのためにマーケターができること イノベーションとは何か。なぜ日本企業はイノベーションを起こせないと言われるのか。米アップルで本社副社長を務めた前刀禎明氏は新刊『学び続ける知性 ワンダーラーニングでいこう』で、その理由やイノベーションを起こすためにマーケターができることを語っている。その一部を紹介する。

日本初　パナソニックが「押し歩き」補助付き電動アシスト自転車 パナソニックサイクルテック（大阪府柏原市）が、「押し歩き機能」搭載の電動アシスト自転車「ビビ・L・押し歩き」を2021年7月6日に発売する。運転免許返納者が増加傾向であることなどを受け、需要が高まる高齢者の電動アシスト自転車市場でシェアを拡大していく。

着ると自己肯定感が高まる？　GUが「五感を育むベビー服」発売 ファーストリテイリング傘下のジーユー（GU）が、テレビ東京の赤ちゃん向け番組「シナぷしゅ」とコラボレーションした「GU baby」の新商品を発表。2021年6月3日からオンラインストアで販売。11日からはフルラインストア（超大型店舗）で販売を開始する。