色見本帳で知られる米パントーンは、2023年のテーマカラーとして「ヴィヴァマジェンタ」を選定した。強い印象を持つ赤紫で、採用すればスニーカーやスマートフォンの表情が大きく変わりそうだ。

米パントーンのWebサイト（出所、https://www.pantone.com/）

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　「ヴィヴァマジェンタは、テクノロジー時代にあって、自然とリアルなものにインスピレーションを求めてたどり着いた色」と、同社のカラー研究所は説明している。22年12月に発表しており、生命感にあふれ自信に満ちているが、過剰にアグレッシブでない、という色だという。光沢を持つ昆虫の羽などにも見られる色だ。

消費者の選択の85％は色による

　パントーンは毎年秋に次の年のテーマカラーを選定する。色は「科学とエモーションを併せ持ったもの」だとして、世界的な色のトレンドを予測する。同研究所によると、人は多くの情報を視覚から捉え、また消費者の選択の85％は色によるため、ブランドがどんな色を製品のために選ぶのかは重要だと主張している。研究所は、メーカーやブランドに対して色のコンサルティングを行っていることでも知られている。