日本パッケージデザイン協会は2022年9月14日、「日本パッケージデザイン大賞2023」の受賞作品を発表した。応募総数1060点の中から31点の入賞作品を選出。最高賞となる大賞は、資生堂の「BAUM（バウム）」が受賞した。
VI・BI部門『BAUM』 応募社：資生堂クリエイティブ cl. 資生堂
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「日本パッケージデザイン大賞」は、パッケージデザインの社会的地位向上を目指し、1985年から隔年で開催しているコンペティションだ。募集作品の部門は「食品」「アルコール飲料」「一般飲料」「菓子」「化粧品」「ボディ＆ヘルスケア」「ホームケア＆電化製品・雑貨」「贈答品」「輸送用ケース」「VI・BI」の10種類。審査基準は「創造性」「審美性」「機能性」「市場性」「社会性」の5つで、包装資材としての機能性だけでなく、デザイン的な価値や商品、ブランドの在り方も重視し、パッケージデザイナーの目線で評価することが特徴だ。画像による一次審査を経て、協会会員審査員と前回大賞受賞者、外部特別審査員の計15人が、実物を見ながら二次審査を実施。20回目となる今回は、大賞1点のほか、金賞7点、銀賞12点、銅賞10点、特別審査員賞4点を選出した。
大賞作品選出は満場一致
大賞を受賞した資生堂の「BAUM（バウム）」は、2020年5月に誕生したスキンケア製品を中心としたブランドだ。循環する資源の象徴である「樹木との共生」をテーマに、サステナビリティーを軸としたブランディングを展開している。
90％以上を自然由来の素材から製造し、リフィル（詰め替え）容器やパッケージにも植物由来のPETや紙を採用。一部商品のパッケージには、カリモク家具（愛知県東浦町）の製造工程で出る家具の端材を使用し、その材料であるナラの苗木の育成や植樹、森の保全活動などにも取り組んでいる。
バウムの外箱。適正管理された森林木材による製品であることを証明するFSC森林認証紙を使用している（左）。アーティスト、ブライアン・ナッシュ・ジルの作品でデザインしたエコバッグ。ショッピングバッグが必要な購入者に販売している（右） （写真提供／資生堂クリエイティブ）
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