コカ・コーラがコミュニケーションデザインを一新した。2021年9月13日に「コカ･コーラ」「コカ･コーラ ゼロ」「コカ･コーラ ゼロカフェイン」の3製品のパッケージをおよそ2年ぶりにリニューアル。「Real Magicキャンペーン」も開始し、グローバルなコミュニケーションデザインに関して、大きくかじを切った。

新しくなった「コカ・コーラ」シリーズのパッケージ。すべて米国でデザインされ、全世界共通。変わった点は「Coca-Cola」のロゴ（スペンサーロゴ）をより大きく強調し、「コカ･コ ーラ ゼロ」「コカ･コーラ ゼロカフェイン」はスペンサーロゴを黒に変更。左から「コカ・コーラ」500mlPET（メーカー希望小売価格140円、税別、以下同）、「コカ･コーラ ゼロ」500mlPET（140円）、「コカ・コーラ」「コカ･コーラ ゼロ」350ml缶（各115円）

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　新しいパッケージデザインはスペンサーロゴと呼ばれる「Coca-Cola」のロゴをより大きく強調し、さらに「コカ･コーラ ゼロ」「コカ･コーラ ゼロカフェイン」は、スペンサーロゴを黒にしたデザインでオリジナル「コカ･コーラ」との違いを表している。

　単にパッケージを変えただけではない。これはコカ・コーラブランドのグローバルなコミュニケーションデザインが大きくかじを切った、その変化の1つの表れにすぎない。21年9月23日の新しいテレビCMの全国放映を皮切りに、「Real Magicキャンペーン」を開始した。これは日本だけでなく、全世界共通で展開される。

　「キャンペーンといっても、広告を数本打って終わりといった一過性で季節的なものや、商品自体の直接的なプロモーションとは性質が異なる。外向けには分かりやすくキャンペーンと言っているが、社内では“フィロソフィー”とか“プラットフォーム”と呼んで区別している」と日本コカ・コーラマーケティング本部コカ・コーラカテゴリー・クリエイティブ ストラテジスト&コンテンツ リードの山下広樹氏は説明する。

Real Magicのキービジュアル

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屋外広告への展開

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