花王の衣料用洗剤「アタック ZERO」で、同社の国内衣料用洗剤で初めて100%再生プラスチック製容器を採用する。2021年4月10日のリニューアルに合わせて容器も改良した。同社は25年までに国内日用品すべてのPET素材ボトルを同素材に切り替えるとしている。同月3日に改良発売する食器用洗剤「キュキュット泡スプレー」の容器にも使用する。

4月10日に改良発売する花王「アタック ZERO」。容器を100%再生プラスチック製にし、「抗菌+(プラス)」「ウイルス除去」「洗たく槽防カビ」の3つの性能を明記する
4月10日に改良発売する花王「アタック ZERO」。容器を100%再生プラスチック製にし、「抗菌+(プラス)」「ウイルス除去」「洗たく槽防カビ」の3つの性能を明記する

容器もサステナブルに

 「アタック ZERO」は2019年の発売後、既存ユーザーのみならず新規ユーザーも取り込んで着実に伸長し、20年の販売実績は19年比16%増の2桁成長だった。

 30年間洗濯洗剤市場で首位だった「アタック」が従来製品を排し、ブランドを一本化して生まれた大型製品のアタック ZERO。汚れゼロ、洗剤残りゼロ、ニオイゼロの「ゼロ洗浄」として訴求する洗浄力の高さや、片手で適量を出せる「ワンプッシュボトル」、ドラム型洗濯機専用洗剤といった製品特徴を、5人の俳優を起用したCMでアピールしてブランドの生まれ変わりを印象付けた。

 今回、改良対象となった機能には、アタックZEROの洗浄力でも特徴的な「汚れが付きづらい繊維にする」というものがある。繊維の表面を親水化して皮脂汚れを落ちやすくする繊維改質技術「AC-HEC(エー・シー・ヘック)」が汚れをすばやく吸着して繊維から引きはがす役割を担うのだが、従来は主に皮脂汚れに強かったのを大気中の粒子汚れにまで対応できるように進化させた。粒子汚れは洗濯中のくすみや黒ずみの原因であるため、リニューアル後は洗濯を繰り返すたび白い繊維がその白さを取り戻すという。

 パッケージデザインには、これまで記載していなかった「抗菌+(プラス)」「ウイルス除去」「洗たく槽防カビ」の3つの性能を明記する。花王ファブリックケア事業部ブランドマネジャーの原岡理映氏は、「時代によって変わる衛生面での不安が解消されること」を目的にしたと述べる。新型コロナウイルスの感染拡大で、衣類に付いたウイルスが気になるようになったり、洗濯の頻度が増えたりしている生活者の衛生意識の変化に応える商品であることを明確に訴求する。