終息の兆しが見えないコロナ禍の中で、危機感が高まっているアパレル業界。近年、商品の単価下落などによる経営悪化に苦しんでいたところに、新型コロナウイルス感染症拡大を防ぐための外出自粛が追い打ちをかけ、今や“総崩れ”状態だ。そんな中、スポーツ用具メーカーのアシックスがウィメンズファッションに参入し、注目されている。

サステナブルを重視した女性向けライフスタイルブランド「UNOHA(ウノハ)」の商品をECサイトおよび期間限定ポップアップストアで販売開始。ラウンジウエア、バッグ、シューズなどをそろえる
サステナブルを重視した女性向けライフスタイルブランド「UNOHA(ウノハ)」の商品をECサイトおよび期間限定ポップアップストアで販売開始。ラウンジウエア、バッグ、シューズなどをそろえる

 アシックスは2021年3月5日より、サステナブルを重視した女性向けライフスタイルブランド「UNOHA(ウノハ)」の商品をECサイトおよび期間限定ポップアップストアで販売開始。21年春夏コレクションとして、アクティブな機能性ウエアや幅広いシーンで着用できるラウンジウエア、バッグ、シューズなどをそろえる。価格帯は1万円前後。21年春夏コレクションでは、シューズは8500~1万2000円、アパレルは5300円~1万8000円、バッグは3000~1万5000円。

製品約6割にサステナブルな素材使用

 プロダクトのおよそ6割に、サステナブルな素材を使用し、パッケージもリサイクルペーパーをはじめとしたエコ素材を採用している。今後、ユニセックスラインの立ち上げや海外進出も視野に入れ、5年後に50億円の売り上げを目指す。

 21年3月9日に行われた記者発表会で広田康人社長は、「人々が安心して安全にスポーツを楽しむには、持続可能な地球環境と社会環境が必要不可欠。アシックスが掲げるサステナビリティー・ビジョンに基づき、UNOHAを人々の日常に寄り添うブランドとして育てていきたい」と抱負を語った。

「誰もが一生涯、スポーツを通じて心身ともに健康でい続けられる社会の実現に貢献していきたい」と語る広田康人社長
「誰もが一生涯、スポーツを通じて心身ともに健康でい続けられる社会の実現に貢献していきたい」と語る広田康人社長

 UNOHAの企画開発に携わったのは、アシックスがダイバーシティ&インクルージョンの取り組みの一環として発足させた、女性社員中心のプロジェクトチーム「Women's Creative Studio(ウィメンズクリエイティブスタジオ)」。プロジェクトを立ち上げた千田伸二常務執行役員は、「男性社員が多いアシックスで、女性社員を中心としたプロジェクトチームを作るのは、私の(アシックスでの)35年のキャリアで初めてのチャレンジ。大変緊張感を持って進めたが、新しい気づきも多く、たくさんの収穫を得ることができた」と振り返った。

「今後、ユニセックスラインの立ち上げや海外進出も視野に入れている」と語る千田伸二常務執行役員
「今後、ユニセックスラインの立ち上げや海外進出も視野に入れている」と語る千田伸二常務執行役員