三井住友カード（東京・港）が2021年2月1日にキャッシュレス決済の新戦略を発表した。目玉は大きく分けて2つ。カード券面からカード番号や有効期限などの表記をなくした「ナンバーレスカード」の新規発行と、原則的に利用金額に応じてカード利用者に還元されるポイント（Vポイント）の利用範囲の拡充だ。後者のポイント戦略で同社の強みが発揮されそうだが、新戦略には店側の導入をどうやって進めるかという課題もある。

記者会見に臨んだ三井住友カードの大西幸彦社長（写真右）と佐々木丈也執行役員マーケティング本部長（写真左）（出所／三井住友カード）

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　三井住友カードが2月1日から新たに発行し始めた「ナンバーレスカード」は、「コロナ禍などの影響でキャッシュレス決済が普及するにつれ、カード利用者の安心・安全へのニーズが高まっているのを踏まえて開発した新商品」（三井住友カード社長の大西幸彦氏）という位置付けだ。

新たに発行を開始した「ナンバーレスカード」の券面。裏面に名前とカード発行日は記されているがカード番号、有効期限、セキュリティーコードはどこにも記されない（表記はVisa対応。Mastercard対応カードも発行する）（出所／三井住友カード）

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カード番号などのカード情報は、スマートフォンにインストールした「Vpassアプリ」上で確認する（出所／三井住友カード）

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　2020年2月にカード裏面に表記するように変えたカード番号、有効期限、セキュリティーコードを、今度はカードに表記しないようにして、「完全ナンバーレスカードを実現した」（三井住友カード執行役員マーケティング本部長の佐々木丈也氏）。カード利用者は、スマートフォンにインストールした専用アプリ「Vpassアプリ」でカード番号などのカード情報を確認する。

最大5％の大幅なポイント還元策に踏み切る

　だが、このカードが持つ「カード券面にカード番号などの記載なし」「カード番号はアプリで確認」「年会費無料」といった特徴は、クレディセゾンが20年11月に発行した「SAISON CARD Digital」の後追いといってよく、新味は感じられない（参考記事「セゾンがデジタルカードに舵　物理的クレジットカードなしで発行」）。

　それもあってか、三井住友カードは普及のために大胆なポイント還元策を打ち出した。「セブンｰイレブン」「ファミリーマート」「ローソン」という主要コンビニエンスストアと「マクドナルド」の対象店舗でナンバーレスカードを使って決済した場合、通常の0.5％に加えて最大でプラス2％のポイントを還元。さらにカード決済の際に、カードを専用端末にかざして決済する非接触決済の「Visaのタッチ決済」か「Mastercardコンタクトレス」を利用した場合、最大でプラス2.5％のポイントが還元される。

ナンバーレスカードを使って対象店舗でタッチ決済すれば、通常0.5％しか還元されないのに、最大で5％のポイントが還元される。ただし、一部ポイント加算対象とならない店舗およびプラス2％または2.5％が還元されない場合がある

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　つまり、ナンバーレスカードを使って対象店舗でタッチ決済すれば、通常0.5％しか還元されないのに、最大で5％のポイントが還元されるわけだ。それも、「一時的なキャンペーンではなく恒久的な措置」（佐々木氏）である。コンビニやマクドナルドを頻繁に利用し、スマホになじんでいるカード利用者にとっては、確かに魅力的だろう。