新型コロナウイルス感染拡大以降、「Instagram」の飲食店支援機能の強化が進む。有効活用する東京・渋谷のベトナム料理店はテークアウト注文の4割超がInstagram経由になったという。Instagramビジネス＆メディア部門グローバル責任者のジム・スクワイヤーズ氏が成果を出す活用法や利用動向の変化を語った。

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新型コロナウイルスの感染拡大以降、Instagramの利用はどう拡大したのか。

Instagram、Facebook共に全般的に利用が増えた。特にライブ動画配信機能「Instagramライブ」は2020年2～3月にかけて非常に成長している。20年3月18日からの7日間と、前週の7日間の比較でも閲覧数は50％増加した。

　新型コロナの流行前から現れていたトレンドがさらに加速した印象だ。Instagramを通じた商品やサービスの購買が伸びているほか、コミュニケーションをとる手段としてInstagramのメッセージ機能が活発に使われている。外出自粛の中で人とつながりたいという欲求が、Instagramの成長に強く反映されている。

利用者が急増するメディア力を生かし、企業をどう支援できると考えているか。

このような状況下でビジネスをサポートしていくことはInstagramとして優先順位が高い。新型コロナの流行はさまざまな業態に影響を及ぼしているが、特にダメージを受けているのが飲食業界だ。そこでレストランにInstagramから料理を注文できる機能や、Instagram内でギフトカードを買える機能を開発した。