若い世代が動画配信で頻繁に利用するYouTube。そのYouTubeではやっている「GRWM」という言葉をご存じだろうか。若い女性のファッションやメーク動画で行われるGRWMは、新たな消費行動を生む爆発力を秘めている。

美容・ファッション系の動画で人気上昇中の「GRWM」。どんな意味？　※画像はイメージです（写真提供：Claudia／PIXTA）

［画像のクリックで拡大表示］

美容系YouTuberに人気の「GRWM」とは

　10代、20代はYouTubeを日常的に視聴する。長い時間が取れるときだけでなく、移動中やふとした休憩時間でも、好きな芸能人やYouTuberが配信するコンテンツを視聴している。

　テスティー（東京・中央）が運営する、若年層の調査サイト「TesTee Lab.」が2019年10月に公開した調査によると、中学生から大学生の若年層がよく視聴している動画は男性が「ゲーム実況」（55.5％）、女性は「美容・ファッション系」（46.7％）とのこと。美容・ファッション系とはメークグッズの紹介、メークのビフォー／アフター、ヘアアレンジのコツ、洋服のコーディネートのコツなど、おしゃれの参考になるコンテンツが多い。

　この美容・ファッション系動画に人気上昇中のジャンルがある。それが「GRWM（ジーアールダブリューエム）」だ。GRWMとは「Get Ready With Me」の略で、「私と一緒にお出掛けの準備をしよう」という意味だ。韓国の美容系YouTuberが始めたとの説があり、日本でも半年ほど前から目立ってきた。20年3月にお笑いコンビ「EXIT」のりんたろー。がGRWMを行ったことで、SNSでも認知度が急上昇している。

美容に詳しいお笑いコンビ「EXIT」のりんたろー。は、スキンケアやヘアセットを配信

［画像のクリックで拡大表示］

　GRWMは朝起きてから洗顔し、着替えて髪をセットし、メークをするといった、外出までの流れをほぼ編集なしで動画にしているのが基本だ。そのためYouTubeの動画としては長時間となる、30分あまりのコンテンツも珍しくない。配信者がコメント欄の人と雑談しながら準備を進めていくケースもある。「今日はこれから旅行へ行く」「ディズニーリゾートに行く準備」など、特別な日の準備もあれば、毎朝行う洗顔や歯磨きなどを収録している「ルーティン動画」も存在する。