文房具メーカーやファンが注目する「文房具屋さん大賞2020」。「大賞」と「デザイン賞」に続き、今回は「機能賞」と「アイデア賞」から最新のトレンドを分析する。受賞したのは今までなかった使い方が簡単な両面テープと、SNSで話題になった“透明”消しゴムだ。

「文房具屋さん大賞2020」で「機能賞」を受賞した、カンミ堂の「タップテープ」
「文房具屋さん大賞2020」で「機能賞」を受賞した、カンミ堂の「タップテープ」

見た目もおしゃれ、スタンプのように貼れる両面テープ

 「文房具屋さん大賞2020」(主催:扶桑社「文房具屋さん大賞」実行委員会)の授賞式が2020年2月15日に行われた。同賞は文房具の“目利き”である東急ハンズやロフト、TSUTAYA、有隣堂をはじめオフィスベンダーなど11社が審査に参加し、「世の中で最も価値のある逸品を選定する」賞だ(関連記事:「文房具のプロが推す三菱鉛筆のサインペン 魅力は“エモい”色」)。

 今回「機能賞」を受賞したのは、カンミ堂(東京・目黒)が19年8月9日に発売した「タップテープ」(450円・税別)。これはただの両面テープではない。本体から出ている剥離紙の端を引っ張ると、粘着面が箱の角に現れる。それを写真やカードなど貼りたいものにゆっくりポンと押し付けると、1片の両面テープだけが貼り付くというものだ。いわば「スタンプのように貼れる」両面テープといったところか。テープの表裏で粘着性が異なるため、きれいに剥がせて、のり付きの付箋紙のように何度も貼り直せる点も人気の理由のひとつだ。

写真やカードを、きれいにノートに貼ることができる
写真やカードを、きれいにノートに貼ることができる

 簡単に使えるようにするには、テープの製造過程で試行錯誤があった。本体の箱の中には等間隔にカットした両面テープをロール状にして収めているのだが、剥離紙を残した状態でカットするのに苦労したそうだ。

 開発を手掛けたカンミ堂の田村友紀氏は、自社商品の特徴を「見た目と機能のバランスを大切にしている。かわいくておしゃれで、持っていたくなる見た目にするのはもちろん、困り事を解決できる機能を兼ね備えている」と説明する。タップテープもそうした発想から生まれた。確かに機能性もさることながら、そのデザインはとても両面テープとは思えないほどおしゃれだ。

小さな商品に技術と工夫が詰まっている
小さな商品に技術と工夫が詰まっている

 文房具屋さん大賞の常連で毎年受賞しているカンミ堂だが、実は社員が11人という小さな会社だ。その分、小回りが利く強みを生かし、月に3回ほど「全員開発会議」という全社員による開発会議を行っている。「事前に社員から日ごろの悩みや気づきを募集し、そこから会議で話し合うテーマを決める。会議中はランダムに3つの班に分け、それぞれ商品を考えていく。その後、班の代表者が商品をプレゼンテーションする――という流れで会議を進めている」と田村氏。そこで出た商品案を開発メンバーでブラッシュアップしていくそうだ。

 これまでカンミ堂は、付箋カテゴリーで商品を展開してきた。タップテープは同社にとって新たなカテゴリーに進出する戦略商品といえる。

 文房具メーカーには文房具が好きで入社した人も多いだろう。その全員がアイデアを発言できる場があれば、モチベーションも上がるに違いない。カンミ堂の消費者を引きつける商品企画のポイントは、全員開発会議のような社内の仕組みを活用し、文房具に思い入れのある社員のアイデアを結集している点にあると言えよう。