ポッカサッポロの「雪見コンポタ」。1つ目の雪見だいふくを食べた後、少し冷めたポタージュに2つ目を投入する「追い雪見」が通の食べ方だ

ロッテ「雪見だいふく」キャンペーンに見る話題づくりの用意周到

2019年11月20日
  • 「雪見だいくふう」キャンペーンでは、ロッテと食品メーカー4社のコラボが実現。左から永谷園 営業本部 商品販売戦略部 戦略企画課 三田友理恵氏、ポッカサッポロフード&ビバレッジ 事業統括本部 スープ食品事業部 森下淳氏、ロッテ ロッテノベーション本部 雪見だいふくブランドチーム 安藤崇平氏、味の素冷凍食品 マーケティング本部 国内統括事業部 販売マーケティング部 戦略PRグループ 福原怜子氏、雪印メグミルク 乳食品事業部 チーズグループ 塚本正樹氏
  • 永谷園のアレンジレシピは「雪見茶づけ」。永谷園の「お茶づけ海苔」を振りかけるだけで出来上がりだ。雪見だいふく1つに2分の1から3分の1袋が目安
  • ポッカサッポロの「雪見コンポタ」。1つ目の雪見だいふくを食べた後、少し冷めたポタージュに2つ目を投入する「追い雪見」が通の食べ方だ
  • 味の素冷凍食品の「雪見揚げギョーザ」は、東京・赤坂にある日本式ギョーザ店「GYOZA IT.(ギョーザイット)」の人気メニューをヒントに考案された
  • 雪印メグミルクの「パリパリチーズ雪見」。電子レンジ(600ワット)で1分30秒ほど加熱してパリパリにした「とろけるスライス」を突き刺すだけでOK
  • 雪見だいふくは、悩んでいました。定番のバニラ以外の味も、もう50種以上やったし、レシピ開発もそろそろネタが……飽きられたら、どうしよう!? そこで、お願いです。みんなの“くふう”で助けてください! なんなら、アイスでいることにもこだわらないから。雪見だいくふう室一同(「雪見だいくふう室」ホームページより)
  • Twitterでキャンペーンを告知したところ、4992件の「いいね」が付き、2350回リツイートされた
  • Instagramに投稿した告知動画の再生回数は4687回に上る
  • Twitterでのやり取り(左)とライブ配信(右)。約30分に及ぶ配信で、リュウジ氏は「雪見力うどん」など、特設サイトに寄せられたレシピを再現した
  • コラボムービーは映画作品を手掛けた長井龍雪監督による完全描き下ろし&撮り下ろし
  • ロッテでは、餅生地でバニラアイスを包んだ「雪見だいふく」に“ひとくふう”した新しい味のアイデアを募集中