セガトイズ 企画本部プロダクト企画部主任の伊藤さやか氏
セガトイズ 企画本部プロダクト企画部主任の伊藤さやか氏

爆売れ市場を狙え　セガトイズ「出産体験玩具」はヒットするか

2019年11月07日
  • 「夢ペット 産んじゃったシリーズ」の猫、犬、うさぎのお母さんと子供たち。「ペット（玩具）のお産の応援ができる」という新ジャンルの未就学児用の知育玩具。良質で市場性豊かな玩具の開発促進と業界全体の活性化を目的に、日本玩具協会が主催する「日本おもちゃ大賞2019」でイノベイティブ・トイ部門を受賞した
  • 母猫のおなかを開くと、中から子猫たちがかわいい顔をのぞかせる
  • セガトイズ 企画本部プロダクト企画部プロデューサーの土屋貴由氏
  • セガトイズ 企画本部プロダクト企画部主任の伊藤さやか氏
  • セガトイズ本社のエントランスで商品を抱く土屋氏（左）と伊藤氏。ちなみに「産んじゃったシリーズ」の猫、犬、うさぎのすべての鳴き声と「ハッピーバースデー」の歌は、何人かプロも試したが、結局、開発当時に手伝ってもらった伊藤氏の娘（現在6歳）が本番も担当したという
  • 2001～18年における日本国内の玩具市場規模および15歳未満人口の推移（出所：日本玩具協会）