スペインとベルギーでの販売の様子
スペインとベルギーでの販売の様子

コカ・コーラがエナジードリンク再挑戦　撤退経験から見えた勝算

2019年06月03日
  • 「コカ・コーラ エナジー」のビジュアルイメージ（出所：「コカ・コーラ2019年夏季戦略発表会」資料、以下同）
  • 中央の「ENERGY」の文字が目を引くパッケージデザイン
  • 「コカ・コーラ エナジー」のコンセプトと飲用場面
  • スペインとベルギーでの販売の様子
  • 「コカ・コーラ エナジー」のコミュニケーションプラン
  • これまでの経験を踏まえて今回投入する「コカ・コーラ エナジー」に自信を持つ、コカ・コーラグループ統括部長の島岡芳和氏（写真／梶塚美帆）
  • 2018年6月に発売され話題を呼んだ透明炭酸飲料が、今年は「コカ・コーラ クリアライム」として販売される
  • コールドサインデザインのコカ・コーラ。常温時（左）と冷却時（右）で色が変わる。ペットボトルでも販売する