年齢とともに甘さを避ける意識が高まる
年齢とともに甘さを避ける意識が高まる

トップ独走「午後の紅茶」、次なる標的を落とすのは“甘くない”

2019年04月02日
  • 33年間トップシェアを独走するキリンビバレッジ「午後の紅茶」。2016年以降は、出荷数5000万ケースを突破し続けている
  • 清涼飲料市場における紅茶飲料のシェアは4.8％しかない
  • 世界ではコーヒーより紅茶のほうが飲まれている
  • キリンビバレッジマーケティング部 商品担当部長代理の加藤麻里子氏
  • 年齢とともに甘さを避ける意識が高まる
  • 「午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」CMキャラクターの深田恭子
  • 続投の新木優子は「午後の紅茶 おいしい無糖」のCMに登場
  • おいしい無糖のCMには新たにリリー・フランキーを起用し、男性への訴求を図る
  • 従来のペットボトルより短く太い形状でペットボトルコーヒーと並んで陳列する
  • オフィス飲料として紅茶を飲むことのメリットを検証するため三菱地所に午後の紅茶 おいしい無糖を無償提供する