CMキャラクターには初めて化粧品CMに出演するマツコ・デラックス氏を起用

否定派6割にショック 資生堂が技術革新でファンデ需要を活性化

2019年03月26日
  • 新技術「薬用 ケアハイブリッドファンデ」を配合した製品を2ブランドで導入
  • CMキャラクターには初めて化粧品CMに出演するマツコ・デラックス氏を起用
  • 資生堂ジャパンの杉山繁和社長
  • 意識調査で6割がファンデーションに否定的であることが分かった
  • 資生堂クリエイティブ本部の富士榮史氏
  • 発表会にゲスト出演したフリーアナウンサーの川田裕美さんの年間ファンデタイムは4656時間
  • 新技術を盛り込んだ製品は医薬部外品になる
  • dプログラム「薬用 スキンケアファンデーション(パウダリー)」。リニューアル以降の売り上げは前年比89%増
  • 「HAKU メラノフォーカス F」には、薬用美白有効成分、整肌・保護成分、保湿成分を配合