花王・ヘアケア事業部ブランドマネジャーの菊田ふみ子氏
花王・ヘアケア事業部ブランドマネジャーの菊田ふみ子氏

“10年周期の法則”で市場予測　花王・リーゼの刷新は成功するか

2019年03月08日
  • 6年ぶりに大幅リニューアルをした花王「リーゼ」シリーズ
  • 花王・ヘアケア事業部ブランドマネジャーの菊田ふみ子氏
  • 10年周期で訪れるヘアスタイルの転換期
  • 独自のスタイリングポリマーは、熱で柔らかくなって髪にくせをつけ、冷めると硬くなりスタイルを固定する。通常熱の入りにくい内側にも反応するため温度差がなくなり1回でしっかりくせがつく
  • 発表会ではTikTokなどで人気の双子「りかりこ」の2人に、人気ヘアメークアーティスト・イガリシノブさん（左）がスタイリング
  • 「使ったあとも手がべたつかない」（イガリさん）
  • リニューアルに合わせて人気のアッシュ系や寒色系などを増やした全22色に
  • 今までにしたことのない髪形が簡単にできた、と喜ぶりかさんとりこさん