湖池屋マーケティング本部マーケティング部広報課の小幡和哉課長（写真：酒井康治）
湖池屋マーケティング本部マーケティング部広報課の小幡和哉課長（写真：酒井康治）

若者に受けたスコーンのそしゃく音　湖池屋が使った「ASMR」とは

2019年03月08日
  • 湖池屋スコーンの32年ぶりのリニューアル。スナック離れが進んでいる若者の心を捉えるためにパッケージからスコーンの生地などが一新された。「スコーン」のロゴも、親しまれてきた横書きのデザインからインパクトのある縦書きのデザインに
  • 湖池屋マーケティング本部マーケティング部第2課の内田圭亮課長（写真：酒井康治）
  • テレビCMなどに出演するタレントには、野性爆弾のくっきーと、“イケメンすぎるハーフ美少年”としてInstagramで話題の翔さんを起用
  • 2018年11月29日に行われた「私立 スコーン学園入学説明会」に、在校生代表としてスピーチするくっきー。迷言を連発して会場を盛り上げた
  • 湖池屋による「スナック購入頻度増減1年前比較」アンケート調査結果。若い世代になるほどスナック離れが顕著なことが分かる
  • 湖池屋マーケティング本部マーケティング部広報課の小幡和哉課長（写真：酒井康治）
  • スコーンのそしゃく音を「スコ音（おん）」と命名。このダジャレにも湖池屋らしさがにじみ出ている
  • Web上で利用できる「スコ音BEATMAKER」。楽器と掛け合わせることで、オリジナルの楽曲を作れるなど、本格的にやり込めるサービスだ