キリンビールの山形光晴・マーケティング部長
キリンビールの山形光晴・マーケティング部長

本麒麟・金麦、プロモ強化　第三のビール戦国時代に「味」強調

2019年03月04日
  • リニューアルした本麒麟
  • 2019年2月26日の新CM発表会に登場した江口洋介と鈴木京香。18年のCMが好評だったといい、続投が決まった
  • キリンビールの山形光晴・マーケティング部長
  • EXILE TRIBEの岩田剛典など若者を起用したイベントも開催し、幅広い年齢層へアピールする
  • 13年ぶりに刷新した金麦。麦芽を過去最大量に増やし、炭酸ガスも増量して後味のすっきり感がアップした
  • 2019年2月26日の新CM発表会に登場した新CMキャラクターの木村拓哉。パッケージデザインも手書き風メッセージに変え、「幸せな食卓」を表現
  • 共働き世帯の増加がコミュニケーション戦略に大きな影響を与えたという（サントリービール発表会資料より）
  • サントリービールのマーケティング本部長の和田龍夫・執行役員