2018年11月1～11日まで、東京・日本橋で若手クリエイターと地元企業が共同で新しいのれんをデザインするという「未来ののれん展」が開催された。最新技術を取り入れたのれんは、街の人々の注目を集めた。協力企業は「コレド室町」「にんべん日本橋本店」など。

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　「nihonbashi β（ニホンバシ ベータ）」と呼ぶプロジェクトの一環で“若手クリエイターと日本橋をつなぎ、日本橋の未来をつくる”がテーマ。公募による4チーム16人の若手クリエイターと日本橋の店舗・企業により、日本橋の新たな魅力を打ち出すことが狙い。Basculeの朴正義社長がプロデューサーを務め、デザイナーなど7人が若手クリエイターをサポート。各チームがデザインした4つののれんは開催期間中、街中で観光客から注目されていた。老舗企業が多い日本橋の街並みを象徴するのが「のれん」だという。日よけや仕切りなどの機能性だけでなく、店の伝統や品位も表すからだ。そこで今回はのれんに着目し、最新技術も踏まえたのれんを作った。協力企業は「コレド室町」「にんべん日本橋本店」「マンダリン オリエンタル 東京」「三井ガーデンホテル日本橋プレミア」だ。

「にんべん日本橋本店」では、かつお節をモチーフにしたのれんをくぐると、「とんとん」「がたがた」「ぐつぐつ」など、調理場の雰囲気を再現した音が店内のスピーカーから耳元に届く。クリエイターは、小田部剛氏、馬場隆介氏、水野諒大氏、森幸浩氏

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若手クリエイターの平均年齢は28.3歳で、中には現役学生もいた。10月31日の発表会には中村勇吾氏を含めたサポート役のデザイナーなども駆けつけ、各作品に対するおのおのの感想を述べた。そのうちの一人、JDNの山崎泰氏は「4つののれんすべてが、クライアントの本質を丁寧に表現し、非常に精度の高いものに仕上がっている」と話した

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懐かしい音で来店者を迎える

　にんべん日本橋本店に展示されたのれんのタイトルは「日本橋 音ノ場」。入り口の上部に指向性スピーカーを設置して、のれんをくぐると人感センサーが稼働。「とんとん」「がたがた」「ぐつぐつ」などの音が来店者の耳元に届く。店内には「だし」を味わえるスタンディングバーがあり、店の中にはかつお節の香りが漂う。「香り」と「音」をリンクさせることで、おいしそうな食の情景を再現した。コレド室町に登場したのは「のれんさま」という、のれんの神様をモチーフにしたキャラクターののれん。のれんをくぐった人に対して「天気がええのう」「ランチ何にする？」など、約220種類の言葉をスピーカーから語りかける。公式ツイッターを用意し、ツイッター上でのれんさまのつぶやきを見ることもできる。ツイッターで質問するとスピーカーから回答する仕掛けもある。

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「コレド室町」は「のれんさま」という神様がモチーフで、のれんをくぐった人に話しかける仕掛けだ。クリエイターは高橋紗登美氏、成田敬氏、深谷泰士氏、藤木良祐氏

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　三井ガーデンホテル日本橋プレミアののれんのタイトルは、「響きあう、今と昔と」。「モアレ（うなり現象）」のあるのれんで、変化と伝統が混ざり合う日本橋の街並みを表現した。異なる模様を印刷した生地を3層に重ね合わせ、人工筋肉（バイオメタル）で動かすことで美しいモアレを発生させた。マンダリン オリエンタル 東京の「マンダリン オリエンタル 東京の風」は人感センサーによる人の動きに合わせて、重なり合った5枚の布が美しくなびく。マンダリンらしさを「風」というキーワードで表現した。のれんの制作期間は約3カ月。nihonbashi βでは、今後も新たな活動を予定している。

「三井ガーデンホテル日本橋プレミア」に登場したのは「モアレ（うなり現象）」のあるのれん。美しいモアレを発生させるために、特別な模様をプリントした透け感のある生地を重ね合わせた。クリエイターは、石川貴之氏、佐藤哲朗氏、鈴木和真氏、水野直子氏

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「マンダリン オリエンタル 東京」ののれんのコンセプトは「マンダリン オリエンタル 東京の風」。人の動きに合わせて、重なり合った5枚の布が美しくなびく。マンダリンらしさを「風」というキーワードで表現した。クリエイターは、五十嵐優作氏、斧涼之介氏、佐藤達哉氏、水村真理子氏

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（写真提供／nihonbashi β project）