2019年春からメンズコスメ専用コーナーを本格的に拡大しているロフトは20年秋、全国129店舗およびネットストアで「ロフト　コスメフェスティバル for MEN 2020AW」を開催。メンズコスメは毎年売り上げを伸ばしており、今回は34ブランド、最多となる約150種をラインアップした。

2020年10月2日から11月15日まで、ロフト全店で「ロフト コスメフェスティバル for MEN 2020AW」を開催（写真は銀座ロフト）

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　メンズコスメ市場が拡大する中で新型コロナウイルス感染症が流行したが、業界にとっては追い風に。マスクによる乾燥などの肌荒れやオンライン会議で画面に映った自分の顔色が悪いことに気付いたり、鏡を見る時間が増えたことで眉毛を整えたくなったりと、在宅時間の増加に伴ってセルフケアにかける時間が増えたのだ。