ビックカメラが原宿で仕掛ける“脱・家電量販店”

家電のイメージとは程遠い東京・原宿の「ビックカメラ」で、一番売れる商品は？ 正解は「ニンテンドースイッチ」。長期の観光で訪れた外国人ファミリーの子供が旅行に飽きてしまい、親が仕方なく買うケースが多いという。この店の正体は、昨年11月、竹下通り沿いにオープンした同社の新業態「ビックカメラセレクト原宿店」だ。

ビックカメラセレクト原宿店（東京都渋谷区）

　約330m²の売り場面積は、約1万m²という新宿東口店の30分の1程度。コンビニサイズの超小型店が挑むのは、外国人観光客と、東京観光に訪れる10代後半の女性という、竹下通りの2大客層に特化した店づくりだ。