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  2. ネット動画市場調査
ネット動画市場調査

ネット動画市場調査

YouTubeとFacebookに載ったネット動画のうち、どんなものが視聴され、注目されているのか。動画広告配信大手アンルーリーが提供するランキング情報と取材から、バズる動画のつくり方・見せ方の秘密を探る。
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    • 2019.01.09
    ユニリーバ “日本初の360度動画”で1403万回再生を突破 ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが、日本で初めて、Twitter上でも視点を動かせる360度動画を使った広告を配信し、累計再生回数1403万回を達成した。日本初の試みが話題となり、商品の認知度アップとブランドイメージ向上に成功した。
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    アダストリア 120万回再生突破の縦型SNSドラマで新規顧客が大量流入! アダストリアが手掛ける女性向けファッションブランド「ヘザー」が、縦型動画フォーマットを採用した短尺連続ドラマをSNS上で展開したところ、公開4カ月の累計再生回数が120万回を突破する人気となった。動画の視聴が増えただけでなく、ブランドのファンが広がり、売り上げ増にもつながった。
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    ヤッホーブルーイング、飲み会の“あるある”見える化で共感呼ぶ 上司が武勇伝や自慢話を始めると、背後の「先輩風壱号」のファンが回転し、部下に風が当たるという奇想天外な内容で飲み会“あるある”ネタを示し、幅広い年齢層からの共感を生んだ。炎上対策にも細心の注意を払い、得た手応えを今後に生かす。
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    花王、VTuberを活用したイベント開催でユーザー拡大 「ワイドハイターEXパワー」の効果を若年層にアプローチするイベントを1日限定で実施し、リポート動画を配信した。イベント参加者30人でツイッター投稿数は222。「いいね」1万1462、リツイートは4420回に上るなど一気に拡散し、狙い通りのユーザーにアプローチできた。
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    ペプシJコーラ、動画アプリTikTok活用で1800万回再生 テレビCMの放送期間中に、石川さゆり、KenKenなどCM出演の著名人が「ペプシJコーラ」のCM音楽に合わせて踊る15秒の短尺ダンス動画をWebに順次配信。アプリ「TikTok」とのコラボなどSNSで火が付き、再生数はシリーズ累計1800万回を突破した。
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    三井住友カード 成約数27%向上したストーリー動画の秀逸な仕掛け 三井住友カードは、法人向けカード「for Owners」の紹介動画を、「MIL」という動画プラットフォームを使って製作した。選択肢が出現し、ストーリーが分岐しながら、法人向けカードの多彩な使い方を紹介することで、動画設置前と比べてコンバージョン(成約)数が27%以上アップした。
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    サントリー 「イチロー動画」でツイッターをジャックし浸透図る テレビCMの放送開始日を目がけてWeb動画を配信し、事前に浸透を図る戦略を仕掛けた。次いで、テレビCM放送の当日朝からはツイッターを中心に大攻勢。イチローのインタビューをまとめた3分動画のシェア数は急増し、視聴回数は1日で380万回に達して、「神泡」の認知度を高めた。
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