テレビCMの放送開始日を目がけてWeb動画を配信し、事前に浸透を図る戦略を仕掛けた。次いで、テレビCM放送の当日朝からはツイッターを中心に大攻勢。イチローのインタビューをまとめた3分動画のシェア数は急増し、視聴回数は1日で380万回に達して、「神泡」の認知度を高めた。

50を超えるさまざまな質問に、イチローが本音で答えていく。「ザ・プレミアム・モルツ」と全く関係ないものがほとんどで、多くの視聴者は、最後の質問にイチローが「神泡」と回答するまで、ビールのCMとは気づかない
50を超えるさまざまな質問に、イチローが本音で答えていく。「ザ・プレミアム・モルツ」と全く関係ないものがほとんどで、多くの視聴者は、最後の質問にイチローが「神泡」と回答するまで、ビールのCMとは気づかない

 2018年3月、「♯神泡」というハッシュタグがツイッター上を席巻。自宅や店舗でサントリービール「ザ・プレミアム・モルツ」の泡を楽しむ様子が次々と投稿された。これまでもWeb専用の販促を仕掛けてきた同社でさえ「初めての体験」と語る光景をつくり出した起爆剤が、Web動画「Interview with ICHIRO」だ。

イチローのインタビューをまとめた3分動画を配信したところ、シェア数が急増し、視聴回数は1日で380万回に達した。同時にキャンペーン告知も配信する“掛け算戦略”で、「神泡」の認知度を高めた
イチローのインタビューをまとめた3分動画を配信したところ、シェア数が急増し、視聴回数は1日で380万回に達した。同時にキャンペーン告知も配信する“掛け算戦略”で、「神泡」の認知度を高めた

 一見すると、ザ・プレミアム・モルツとは関係ない一問一答が続く。なぜこれが高い販促効果を持つのか。

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