ユーザーターゲットを絞り込んで商品を訴求する配信機能は、テレビCMではなし得ない、Webならではの大きな強みだ。若年層やミドル層といった取り込みにくいターゲットを“狙い撃ち”して、ユーザーの共感度を示すシェア数を稼ぐことに成功したWeb動画が増えている。

若者とおじさん取り込みに成功 動画「おまえはもうニオわない」(画像)

 中でも、若者とおじさんの2つのターゲットを同時に取り込んで成功を収めたのが、大人気作品「北斗の拳」とコラボレーションした、ロート製薬「デ・オウ」のWeb限定動画「おまえはもうニオわない」篇(ランキング6位)だ。俳優の伊藤英明演じる主人公ケンシロウが、得意技と商品を使い、敵の体臭を撃退させるというユニークな内容で、コミックキャラクターをフックに幅広い世代から支持を得た。