スキルアップ

  • GoProヒットにパーセプションチェンジ 日本で女性に売れたワケ
    本田哲也のパーセプションチェンジ
    2019.08.22
    GoProヒットにパーセプションチェンジ 日本で女性に売れたワケ
    「パーセプション」とは、消費者が商品やサービスを捉える「認識」を指す。その認識を、マーケティングによって意図的に変化させるのが「パーセプションチェンジ」だ。連載の第…続き
  • 「売れるデザイン」の騒がしさ
    デザインの小骨話
    2019.08.22
    「売れるデザイン」の騒がしさ
    @Yam_eye・2016年11月26日 バラエティー番組の画面のテロップや色彩や効果音が醸し出す、慣れないと戸惑うほどの「騒がしさ」を見ると、動画に電飾に騒々しい…続き
  • 和牛ギフトで新旋風 滋賀の精肉店がECで信頼される理由
    「選ばれるECサイト」戦略講座
    2019.08.21
    和牛ギフトで新旋風 滋賀の精肉店がECで信頼される理由
    滋賀県の精肉店サカエヤは、2000年代初頭に発生したBSE(牛海綿状脳症)問題の経験から、「信頼される牛肉」を追求し、新たな贈答用のパッケージ開発にたどり着いた。ネ…続き
  • 「人は嘘をつく」と分かれば広報の仕事はやりやすい
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.08.21
    「人は嘘をつく」と分かれば広報の仕事はやりやすい
    誰しも自分に都合の悪い事は話したくないもの。それでも広報はさまざまな情報源にアプローチして“都合の悪い”情報もつかんでおく必要があります。「人は嘘をつく」ことを理解…続き
  • サブスクリプションビジネスを進めるうえでの法的な問題点とは?
    Q&A法律の森
    2019.08.20
    サブスクリプションビジネスを進めるうえでの法的な問題点とは?
    キリンビールや資生堂といった大手企業が新規参入するなど、サブスクリプションビジネスが注目を浴びている。今回は、それらの類型を解説し、最も問題となる利用料の値上げの際…続き
  • マクドやケンタッキーからレジ消滅 「キヨスク」が店舗を変える
    デジタル店舗ショーケース
    2019.08.19
    マクドやケンタッキーからレジ消滅 「キヨスク」が店舗を変える
    日本で「キオスク」というと、駅の売店が想起される。だが近年、海外ではファストフード店やフードコートなどにおける、タッチパネル型の注文決済端末のことを指す。店舗の省人…続き
  • 知らなきゃ恥ずかしいデジマ3文字略語 厳選30【アドテク講座】
    今さら聞けないアドテク「超入門」
    2019.08.19
    知らなきゃ恥ずかしいデジマ3文字略語 厳選30【アドテク講座】
    アドテクノロジー(アドテク)やデジタルマーケティング(デジマ)について学ぶ上で避けられないのが3文字略語。初心者にとっては大きな障壁だが、一度覚えてしまえば上司や取…続き
  • 【Excel時短術】仕事に効くUPPER関数の使い方 英字を大文字に変換する
    マーケ・営業・販売に役立つExcel関数事典
    2019.08.19
    【Excel時短術】仕事に効くUPPER関数の使い方 英字を大文字に変換する
    英字を大文字に変換する「UPPER」関数。基本的な使い方に加えて、仕事に役立つ実例も紹介する。
  • 急成長「note」から選ぶ 押さえておきたい6つの情報源
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.16
    急成長「note」から選ぶ 押さえておきたい6つの情報源
    さまざまな分野の専門家やクリエイターが寄稿しているメディアプラットフォーム「note」から、マーケターがトレンドを押さえる上で読んでおきたいコンテンツ6つを厳選して…続き
  • 読書で夏の慶早戦 後攻・慶応の選書は正統派あり、個性派あり
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.15
    読書で夏の慶早戦 後攻・慶応の選書は正統派あり、個性派あり
    各界の専門家に「ビジネス」と「人生」に効く本やマンガを厳選してもらう本特集。今回は「読書の慶早戦」と題し、早慶両大学生協の書店員に野球の打順になぞらえて9ジャンル提…続き
  • 読書で夏の早慶戦 先攻・早稲田は自校愛あふれる新刊猛プッシュ
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.15
    読書で夏の早慶戦 先攻・早稲田は自校愛あふれる新刊猛プッシュ
    各界の専門家に「ビジネス」と「人生」に効く本やマンガを厳選してもらう本特集。今回は「読書の早慶戦」と題し、早慶両大学生協の書店員に野球の打順になぞらえて9ジャンルを…続き
  • 有名マーケターが薦める 仕事に使える数学本
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.14
    有名マーケターが薦める 仕事に使える数学本
    識者たちが実際に読んで日経クロストレンド読者にお薦めできる本を紹介する。後編のテーマは数学の学び直し。データ分析のスキルを高める上でマーケターにも欠かせない。
  • 有名マーケターに聞いた 物の見方が変わる注目本
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.14
    有名マーケターに聞いた 物の見方が変わる注目本
    識者たちが実際に読んだ上でお薦めするマーケティングへの感度を高めるための必読書や情報源、仕事に役立つ・人生を豊かにするマンガを紹介する。
  • AI活用による将来の広告 消費者インサイトの獲得が必須に
    Hot Topics
    2019.08.13
    AI活用による将来の広告 消費者インサイトの獲得が必須に
    電通の国際事業を担う電通イージス・ネットワークの傘下にある世界有数のメディア・エージェンシー、カラ(Carat)。そのGlobal President, Media…続き
  • ビジネス書の3大トレンドは「アウトプット」「大全」「改元」
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.13
    ビジネス書の3大トレンドは「アウトプット」「大全」「改元」
    「ビジネスと人生に効く」をテーマに、この夏、どんな本を読めばいいのか。時間のないビジネスパーソンに効率よく旬の書籍を見つけられるとあって、注目が高まっているのが要約…続き
  • “物足りなさ”を巧みに演出 独老舗アウトドアショップがスゴい
    明日の話題に使えるIT小話
    2019.08.09
    “物足りなさ”を巧みに演出 独老舗アウトドアショップがスゴい
    ダグ・スティーブンス氏の書籍「小売再生――リアル店舗はメディアになる」では、小売店舗が受難の時代に活路を見いだそうとするさまざまな例が紹介されている。中でも筆者が度…続き
  • AIはマーケターの仕事をどこまでできるか(後編)
    マーケターに必要なスキルを学ぶ
    2019.08.09
    AIはマーケターの仕事をどこまでできるか(後編)
    「AIに仕事が奪われる」と言われる今、マーケターに求められるスキルとは何か?後編では、ネットフリックスの組織や体制などを例に、日本を代表するマーケターである富永朋信…続き
  • 【AI基礎講座】ディープラーニングはどうやって学習している?
    文系でもスイスイ分かる AIの新常識
    2019.08.09
    【AI基礎講座】ディープラーニングはどうやって学習している?
    大きなブームとなっているディープラーニング(深層学習)。基本的な仕組みや歴史について解説した前回に引き続き、今回はより「ディープ」に学習の方法に迫ってみたい。AI(…続き
  • ピューロランドが劇場化 トレンド生み出すパーセプションの威力
    本田哲也のパーセプションチェンジ
    2019.08.08
    ピューロランドが劇場化 トレンド生み出すパーセプションの威力
    商品の認知はある。けれど売り上げが低迷している――。こんな悩みを、多くのマーケターが抱えるようになった。ロングセラーブランドや、誰もが知る商品で顕著だ。そして実のと…続き
  • 引き出物界に“オンリーワン旋風” 九州の企業が起こした奇跡
    「選ばれるECサイト」戦略講座
    2019.08.08
    引き出物界に“オンリーワン旋風” 九州の企業が起こした奇跡
    引き出物インターネット通販「エンジェル宅配」は、直送サービスによって差異化を実現し、ライバルとの競争から脱却することに成功した。しかし、直送サービスはいずれ他社でも…続き

スキルアップ 特集・連載一覧

本日更新
本田哲也のパーセプションチェンジ
全5回
正しく伝える「美グラフ」の作法
全7回
「インサイト」明日から使える活用術
全6回
マーケターに必要なスキルを学ぶ
全2回
令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
全7回
インターネット広告基礎用語集
ミラノサローネ2019レポート
全4回
女性雀士が挑む! インスタフォロワー1万人への道
サントリーのパッケージデザイン開発
全2回
モビリティー革命を起こす WILLERの挑戦
全2回
文系でもスイスイ分かる AIの新常識
全7回
「シェアリングエフェクト」の研究