花王

  • 花王・アタックZERO、“競合”はライバル企業の洗剤CMではない
    CMフォーカス
    2019.08.20
    花王・アタックZERO、“競合”はライバル企業の洗剤CMではない
    5人のイケメン俳優を起用した「#洗濯愛してる会」シリーズが話題となり、5月度銘柄別CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)で1位に輝いた、花王「アタックZERO」…続き
  • 花王・アタックZERO、洗剤CMの常識を覆して好感度1位に
    CMフォーカス
    2019.08.19
    花王・アタックZERO、洗剤CMの常識を覆して好感度1位に
    洗濯をこよなく愛するサークル「#洗濯愛してる会」のメンバーが、新発売の洗剤を持って結集。汚れ落ちの実験をしたり、タオルに顔をうずめて消臭力に驚いたりしながら、大いに…続き
  • 日本コカも注目? 花王で「スモールマス」をつくった男を直撃
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.09
    日本コカも注目? 花王で「スモールマス」をつくった男を直撃
    I-ne(大阪市)の植物由来シャンプー「BOTANIST」など、対象顧客を絞った「スモールマス商品」が産業界で注目を集める。実はスモールマスとは2019年3月まで花…続き
  • 花王、5つの技術でオープンイノベ―ションを推進
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.08
    花王、5つの技術でオープンイノベ―ションを推進
    花王が製品化前の技術公開に初めて踏み切った。狙いは他の企業や大学を巻き込んだオープンイノベーションを推進し、技術の応用を加速させることにある。公開された5つの技術の…続き
  • 花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.07
    花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    新しい市場として注目されるスモールマス。花王は、気分で服を選ぶように、6種類の香りを組み合わせるヘアケアブランドを投入し、同市場の攻略を急ぐ。従来の消費行動とは異な…続き
  • 出遅れ花王のEC戦略 史上初のネット専用商品群で狙うお悩み消費
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.06
    出遅れ花王のEC戦略 史上初のネット専用商品群で狙うお悩み消費
    花王の化粧品事業が好調だ。2019年12月期1~6月期の売上高は前年同期比で10.3%増となる1400億円となった。アジアが同29.4%増と…続き
  • クチコミがライバルの20倍 アタックZEROの大型マーケ戦略を検証
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.05
    クチコミがライバルの20倍 アタックZEROの大型マーケ戦略を検証
    この特集では花王が進める「革新」に全5回(予定)でスポットを当てる。初回はマーケティングの革新。イケメン5人のテレビCMで注目された「アタックZERO」の大規模プロ…続き
  • 花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    Hot Topics
    2019.07.16
    花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    まだ見ぬ私に出会える。スマホで顔写真を撮って入力すると、最も似合うヘアスタイルが自分の顔と合わさった合成画像で表示される。花王の独自開発によるAIを搭載した、そんな…続き
  •  アスクル「LOHACO」が急成長 原動力はデータ分析とメーカー共創
    LOHACO & ASKUL のマーケティング戦略
    2019.06.25
    アスクル「LOHACO」が急成長 原動力はデータ分析とメーカー共創
    アスクルが手掛けるBtoCのECサイト「LOHACO」が急成長している。この6年で売上額が約25倍に拡大。購買データなどをメーカーに公開し、30~40代女性の心をつ…続き
  • 花王アタックとP&Gアリエール 洗浄力の表現に違い 色か言葉か
    リブランディング 成功の秘訣
    2019.05.21
    花王アタックとP&Gアリエール 洗浄力の表現に違い 色か言葉か
    第2回目は花王の洗剤「アタック ZERO」とP&Gジャパンの「アリエールジェル プラチナスポーツ」を比較した。ブランドを統一してパッケージをフルリニューアルした花王…続き
  • 口内のケア意識の高まりをうけ、花王が高価格帯ハミガキで新商品
    Hot Topics
    2019.05.08
    口内のケア意識の高まりをうけ、花王が高価格帯ハミガキで新商品
    花王は2019年4月20日、歯周トラブルケア向け薬用ハミガキ「ピュオーラ」シリーズから口のエイジングケアに特化した「薬用ピュオーラ GRAN(グラン)」を発売。菌の…続き
  • 1投稿5000万円も 勢い増す「インフルエンサーマーケティング」とは何か【専門家解説】
    よくわかるビジネスキーワード講座
    2019.04.25
    1投稿5000万円も 勢い増す「インフルエンサーマーケティング」とは何か【専門家解説】
    SNSで多くのフォロワーを抱え、影響力の高い情報を発信する「インフルエンサー」に、自社の商品やサービスを紹介してもらう広告宣伝の手法「インフルエンサーマーケティング…続き
  • 花王が高価格の新商品 香りの組み合わせで“自己実現女子”狙い
    Hot Topics
    2019.04.10
    花王が高価格の新商品 香りの組み合わせで“自己実現女子”狙い
    花王が2019年5月に投入する新ヘアケアブランド「and and」は、ヘアケア剤では同社初の高価格帯商品。強気の裏にあるのは、感性科学を用いた香りのカスタマイズ。気…続き
  • “10年周期の法則”で市場予測 花王・リーゼの刷新は成功するか
    Hot Topics
    2019.03.08
    “10年周期の法則”で市場予測 花王・リーゼの刷新は成功するか
    女性用スタイリング剤市場で24年連続首位をひた走る花王「リーゼ」。ロゴや香りなど、6年ぶりの大刷新は売り上げ前年割れが続くスタイリング市場を復活させる起爆剤となるか…続き
  • 花王の洗顔剤、テレビCMなしで売上高3倍 異例のSNSマーケ
    インサイド
    2018.10.30
    花王の洗顔剤、テレビCMなしで売上高3倍 異例のSNSマーケ
    花王は洗顔ジェル「ビオレ おうちdeエステ 肌をなめらかにするマッサージ洗顔ジェル」で、テレビCMを使わずに動画広告とSNSを軸としたマーケティング施策を展開した。…続き
  • 花王、VTuberを活用したイベント開催でユーザー拡大
    ネット動画市場調査
    2018.10.09
    花王、VTuberを活用したイベント開催でユーザー拡大
    「ワイドハイターEXパワー」の効果を若年層にアプローチするイベントを1日限定で実施し、リポート動画を配信した。イベント参加者30人でツイッター投稿数は222。「いい…続き
  • 女性コスメ市場は「頑張らない」商品が軒並みヒット
    18年上半期ヒット&下半期候補
    2018.07.06
    女性コスメ市場は「頑張らない」商品が軒並みヒット
    2018年の上半期ヒット商品を紹介しつつ、下半期のブレイク商品候補を紹介する特集の「玩具」編。高級美容液からチープコスメまでさまざまなヒット商品が乱立する好調なコス…続き
  • 「舌に載せるハミガキ」が出足好調 日用品の新トレンドまとめ
    18年上半期ヒット&下半期候補
    2018.07.05
    「舌に載せるハミガキ」が出足好調 日用品の新トレンドまとめ
    2018年の上半期ヒット商品を紹介しつつ、下半期のブレイク商品候補を紹介する特集の「日用品」編。歯周病などに悩む40代以上が購買層の中心だった洗口液(マウスウォッシ…続き
  • 5年でこれだけ市場は変わった/消臭芳香剤編
    世代×性別×年収で、切る!
    2018.06.08
    5年でこれだけ市場は変わった/消臭芳香剤編
    約3万人を対象としたインターネット調査により、日本人の消費生活の実態に迫る連載企画。今回は市場が拡大している消臭芳香剤を取り上げる。市場拡大と同時に、どんどん細分化…続き
  • 花柄デザインの旧「ソフラン」が男女共に根強い人気
    パッケージデザイン調査2018
    2018.04.27
    花柄デザインの旧「ソフラン」が男女共に根強い人気
    ライバル商品の中で顧客が最も買いたくなるパッケージデザインはどれかを探る調査特集。今回は、最近注目を集めている「防臭系柔軟剤」。P&G「レノア 本格消臭」、花王「ハ…続き