デジタルマーケティング

  • 週末天気・需要予測から雷・花粉情報まで 気象データ扱う19社
    データビジネス最前線
    2019.08.23
    週末天気・需要予測から雷・花粉情報まで 気象データ扱う19社
    正確な需要予測は夢のツールだ。必須な数字が「気象データ」。特集第5回で取り上げてみたい。売れ行きを左右する週末天気や長期予報。建設現場のピンポイント予報もある。この…続き
  • 350超のSNS公式アカウントを持つセガ、運用の秘訣はPDCA
    「中の人」が語る 人気SNSのつくり方
    2019.08.23
    350超のSNS公式アカウントを持つセガ、運用の秘訣はPDCA
    東急ハンズ、井村屋に続いて登場するのはセガグループ。家庭用ゲームの企画・開発からゲームセンター向けの機器開発、アニメ作品や玩具の企画、アミューズメント施設の運営まで…続き
  • 位置・空間データの主要25社 人流と地図データが映す“真実”
    データビジネス最前線
    2019.08.22
    位置・空間データの主要25社 人流と地図データが映す“真実”
    特集第4回は、位置・空間データを扱う25社を紹介する。人流データを捉えれば、その店舗や工場のもう1つの顔が見える。来店者数は多いのに売り上げはいま一つといった事実だ…続き
  • 女子高生のツイートが発端、ハンズで4000冊売れた緑のノート
    Hot Topics
    2019.08.22
    女子高生のツイートが発端、ハンズで4000冊売れた緑のノート
    「目に優しいグリーンノートを作ってほしい」――。視覚過敏の女子高生の切実なツイートを見た東急ハンズが販売を開始したところ、「目に優しい」とその他のユーザーにも受け、…続き
  • マウンテン・デュー、SNSで敵を味方に【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.08.21
    マウンテン・デュー、SNSで敵を味方に【海外提携誌】
    清涼飲料のマウンテン・デューがキャンペーンである地域の州名を間違えるミスをした。ツイッターではこれを非難するツイートが80万を超えた。発売元の米ペプシコは予定してい…続き
  • 個人情報を正しく恐れ デジタル上の第三者データを使いこなす
    データビジネス最前線
    2019.08.21
    個人情報を正しく恐れ デジタル上の第三者データを使いこなす
    個人にまつわるデータの活用に“逆風”が吹いている。正しく恐れて、適切に活用する手法を考えてみたい。そんな狙いの特集第3回。「デジタルメディアデータ」を扱う14社を紹介する。
  • 自社データの価値を高める消費・購買データ16社
    データビジネス最前線
    2019.08.20
    自社データの価値を高める消費・購買データ16社
    特集第2回は「消費・購買データ」を扱う16社を紹介する。CCCマーケティングはTカード会員の購買データ、提携先のレシート情報、テレビ視聴データを組み合わせたデータを…続き
  • 年20億稼ぐYouTuberも登場、膨張する動画マーケティング
    米国動画最前線
    2019.08.19
    年20億稼ぐYouTuberも登場、膨張する動画マーケティング
    動画に登場して年間1億円以上稼ぐ個人やグループのYouTuberが続々と誕生している。20億円以上も夢ではない。YouTuberや企業はどのように、新たなメディアで…続き
  • 日本のデータはここにある 分野別のデータホルダー88社
    データビジネス最前線
    2019.08.19
    日本のデータはここにある 分野別のデータホルダー88社
    マーケティングや事業創出に不可欠な「データ」──。第三者のデータこそ宝の山とはよく言われるが、果たしてどこにどんな形で存在するのか。そんな素朴な疑問に答える特集。ビ…続き
  • 知らなきゃ恥ずかしいデジマ3文字略語 厳選30【アドテク講座】
    今さら聞けないアドテク「超入門」
    2019.08.19
    知らなきゃ恥ずかしいデジマ3文字略語 厳選30【アドテク講座】
    アドテクノロジー(アドテク)やデジタルマーケティング(デジマ)について学ぶ上で避けられないのが3文字略語。初心者にとっては大きな障壁だが、一度覚えてしまえば上司や取…続き
  • 読書で夏の慶早戦 後攻・慶応の選書は正統派あり、個性派あり
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.15
    読書で夏の慶早戦 後攻・慶応の選書は正統派あり、個性派あり
    各界の専門家に「ビジネス」と「人生」に効く本やマンガを厳選してもらう本特集。今回は「読書の慶早戦」と題し、早慶両大学生協の書店員に野球の打順になぞらえて9ジャンル提…続き
  • 読書で夏の早慶戦 先攻・早稲田は自校愛あふれる新刊猛プッシュ
    令和最初の夏 読むべき本はこれだ!
    2019.08.15
    読書で夏の早慶戦 先攻・早稲田は自校愛あふれる新刊猛プッシュ
    各界の専門家に「ビジネス」と「人生」に効く本やマンガを厳選してもらう本特集。今回は「読書の早慶戦」と題し、早慶両大学生協の書店員に野球の打順になぞらえて9ジャンルを…続き
  • AI活用による将来の広告 消費者インサイトの獲得が必須に
    Hot Topics
    2019.08.13
    AI活用による将来の広告 消費者インサイトの獲得が必須に
    電通の国際事業を担う電通イージス・ネットワークの傘下にある世界有数のメディア・エージェンシー、カラ(Carat)。そのGlobal President, Media…続き
  • 日本コカも注目? 花王で「スモールマス」をつくった男を直撃
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.09
    日本コカも注目? 花王で「スモールマス」をつくった男を直撃
    I-ne(大阪市)の植物由来シャンプー「BOTANIST」など、対象顧客を絞った「スモールマス商品」が産業界で注目を集める。実はスモールマスとは2019年3月まで花…続き
  • 米Netflixにプロダクトプレイスメント続々?【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.08.07
    米Netflixにプロダクトプレイスメント続々?【海外提携誌】
    米ネットフリックスが番組中に特定商品を映り込ませるプロダクトプレイスメントに積極的だ。人気番組「ストレンジャー・シングス」でも大きく展開した。ただ当該企業からは決し…続き
  • 花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.07
    花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    新しい市場として注目されるスモールマス。花王は、気分で服を選ぶように、6種類の香りを組み合わせるヘアケアブランドを投入し、同市場の攻略を急ぐ。従来の消費行動とは異な…続き
  • イオンのデータ基盤を支える楽天OB  ID軸にデータを統合
    元楽 EC支えるすご腕の楽天OBたち
    2019.08.05
    イオンのデータ基盤を支える楽天OB  ID軸にデータを統合
    大手ECモール「楽天市場」を運営する楽天の社員は、教育体制や業務で得られる知識、経験を生かしてECのプロになる。その手腕を買われて、他社で活躍する「元楽」が増えてい…続き
  • Jリーグ川崎ファンが競技場の北西に多い謎 ビッグデータで分析
    Hot Topics
    2019.08.02
    Jリーグ川崎ファンが競技場の北西に多い謎 ビッグデータで分析
    「観戦数が3回を超えるとファンとして定着する」「川崎フロンターレ会員は競技場の北西部に多い」。Jリーグがビッグデータ分析を駆使してデジタルマーケティングの高度化を進…続き
  • 「あずきバー」の“エゴサ”から始まるSNSコラボ企画
    「中の人」が語る 人気SNSのつくり方
    2019.08.01
    「あずきバー」の“エゴサ”から始まるSNSコラボ企画
    企業公式Twitterアカウントの「中の人」が運用の秘訣を語る本連載。井村屋の第1回は、2019年のエイプリルフールに参加しなかった理由。第2回はフォロワーを1万人…続き
  • “キモチ悪い”個人情報活用 匿名加工の認知、16%とDS協会
    インサイド
    2019.07.30
    “キモチ悪い”個人情報活用 匿名加工の認知、16%とDS協会
    個人情報が匿名加工されていても利用目的などが不明確だと「気持ち悪い」――。データサイエンティスト(DS)協会は、個人情報の「匿名加工」に関する調査を実施。その結果、…続き