広報・宣伝

  • 米コストコがファッション小売り大手になった?【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.07.17
    米コストコがファッション小売り大手になった?【海外提携誌】
    ミレニアル世代はファストファッションを着ない傾向にあるが、親の世代はまだそれを好んで選ぶ。このアンバランスこそ、米コストコを意外にもファッション小売り大手へ台頭させ…続き
  • ウォークマンvs.iPod 発表日が重なったその日、広報は?
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.17
    ウォークマンvs.iPod 発表日が重なったその日、広報は?
    このコラムの執筆者・遠藤眞代さんは元ソニーの広報。もう1人の執筆者の鈴木正義さんは元アップルの広報。当時、それぞれ担当していた商品が「ウォークマン」と「iPod」。…続き
  • 「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の全受賞者が講演します!
    日経クロストレンドFORUM 2019
    2019.07.17
    「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の全受賞者が講演します!
    日経クロストレンドは、大型カンファレンス「日経クロストレンドFORUM 2019」を7月24日(水)、7月25日(木)に、赤坂インターシティコンファレンス(東京・溜…続き
  • フジテレビ『翔んで埼玉』プロデューサー 埼玉県民に嫌われない鉄則
    令和のヒットをつくる人
    2019.07.17
    フジテレビ『翔んで埼玉』プロデューサー 埼玉県民に嫌われない鉄則
    埼玉県への“ディスり”を笑いに変えながら、県民の共感を得ることに成功した映画『翔んで埼玉』。当事者である埼玉県民に受け入れられるには、ディスりを絶妙なさじ加減で成立…続き
  • 企業も注目 インスタグラム人気の立役者「ストーリーズ」とは
    Hot Topics
    2019.07.16
    企業も注目 インスタグラム人気の立役者「ストーリーズ」とは
    「インスタ映え」が流行語になってから2年経過したが、Instagram(インスタ)人気は衰え知らず。移り変わりの速いSNSの世界で、Instagram人気を維持した…続き
  • 長澤まさみで強まる結束、経営統合の出光昭和シェルが見せた本気
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.07.12
    長澤まさみで強まる結束、経営統合の出光昭和シェルが見せた本気
    出光興産と昭和シェル石油は2019年4月1日の経営統合で出光昭和シェルに生まれ変わった。認知度の高い両社の企業CMに、これまでタレントが出演したことはなかった。それ…続き
  • 広報同士の知恵が激突、ネタかぶりの「レッドオーシャンデー」
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.10
    広報同士の知恵が激突、ネタかぶりの「レッドオーシャンデー」
    ライバル企業の発表会は広報なら気になるもの。その中身はもちろんですが、「いつ発表するか」が大問題。同分野の製品を扱う企業同士の場合、記者発表日が重なることも珍しくあ…続き
  • ジェンダー表現を規制するような法や自主ルールはある?
    Q&A法律の森
    2019.07.09
    ジェンダー表現を規制するような法や自主ルールはある?
    前回『後を絶たない「ジェンダー炎上」 その分類から対策を見通す』は、ジェンダー炎上した事例を(1)「エロ・セクシュアル型」と(2)「ステレオタイプ型」の2つに大きく…続き
  • エディオン、体験を売りにする超巨艦店でネット通販に対抗
    Hot Topics
    2019.07.08
    エディオン、体験を売りにする超巨艦店でネット通販に対抗
    家電量販店のエディオンが大阪・難波に9階建ての旗艦店を2019年6月7日にオープン。磨きをかけたのが、家電商品を試用できるなど、体験型の売り場づくりだ。ネット通販に…続き
  • 女性人気高まるBリーグ 集客の秘策は「女性を意識しないこと」
    Hot Topics
    2019.07.08
    女性人気高まるBリーグ 集客の秘策は「女性を意識しないこと」
    八村塁の米プロバスケットボールNBA入りで盛り上がるバスケットボール界。日本でも2016年に誕生した男子プロリーグ「B.LEAGUE(Bリーグ)」の注目が高まってい…続き
  • 「廃プラ問題」をマーケに利用 炭酸水メーカーの巧みな宣伝術
    Hot Topics
    2019.07.05
    「廃プラ問題」をマーケに利用 炭酸水メーカーの巧みな宣伝術
    2019年6月28、29日の2日間にわたって開かれた20カ国・地域首脳会議(G20大阪サミット)で主要議題の1つとして採り上げられた海洋プラスチックごみ(廃プラ)問…続き
  • 蛯原友里の再登板で“絶対王者”の悩みを克服したい「アネッサ」
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.07.05
    蛯原友里の再登板で“絶対王者”の悩みを克服したい「アネッサ」
    2017年からキャラクターを務める森星に加え、10年ぶりに母の姿で登場した蛯原友里と新たに現役女子高生の八木莉可子を起用した、資生堂の日焼け止めブランド「アネッサ」…続き
  • 喫茶店発の草の根クラブ・松本山雅FC スポンサーは600社以上
    JリーグビジネスNo.1決定戦
    2019.07.04
    喫茶店発の草の根クラブ・松本山雅FC スポンサーは600社以上
    喫茶店に集まるサッカー好きが結成した団体が前身で、2012年にJ2初参戦した3年後にはJ1昇格──。スポンサーも地元企業が増え続け、現在は670社を数える。一つ一つ…続き
  • 東京五輪をフル活用 公式緑茶「綾鷹」をマインドシェアNo.1に
    Hot Topics
    2019.07.03
    東京五輪をフル活用 公式緑茶「綾鷹」をマインドシェアNo.1に
    日本コカ・コーラ(東京・渋谷)は東京五輪の公式緑茶という強みを生かし、2020年までに「綾鷹」のマインドシェア(意識に占めるブランドの占有率)を1位にすると宣言。公…続き
  • 「なんだこの記事は」 広報が取材対象者に後で怒られないコツ
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.03
    「なんだこの記事は」 広報が取材対象者に後で怒られないコツ
    なんだこの記事は。話したことと趣旨が違うじゃないか――。良かれと思って受けたメディア取材。ところが書かれた内容が取材を受けた担当者の意に沿わず、トラブルに発展するケ…続き
  • V・ファーレン長崎はジャパネット流で再建 新スタジアム構想も
    JリーグビジネスNo.1決定戦
    2019.07.03
    V・ファーレン長崎はジャパネット流で再建 新スタジアム構想も
    2018年にJ1に昇格したものの、19年はJ2からの再スタートとなったV・ファーレン長崎。一方、17年からジャパネットホールディングスが親会社となり、経営状況は劇的…続き
  • 業績急上昇のコンサドーレ札幌 起爆剤はタイのスター選手獲得
    JリーグビジネスNo.1決定戦
    2019.07.02
    業績急上昇のコンサドーレ札幌 起爆剤はタイのスター選手獲得
    北海道コンサドーレ札幌がチーム成績と業績を伸ばしている。2017年以降チームはJ1に定着し、18年4位。18年度の売上高は、3年前に比べて約2.1倍にアップしている…続き
  • 楽天が大規模イベント 5Gやキャッシュレスを促進
    Hot Topics
    2019.07.01
    楽天が大規模イベント 5Gやキャッシュレスを促進
    楽天グループ最大規模のイベント「Rakuten Optimism 2019」に関する事前説明会が、2019年6月25日に開催された。同イベントは楽天が事業ごとに開催…続き
  • 入場者数を増やす名古屋グランパス デジタルでファンを可視化
    JリーグビジネスNo.1決定戦
    2019.07.01
    入場者数を増やす名古屋グランパス デジタルでファンを可視化
    2017年に一度はJ2に降格しながらも、入場者数を増やし続けている名古屋グランパス。その裏には、顧客IDの登録推進と、デジタル8割超というチケット販売、それを生かし…続き
  • まだ見たことのない新垣結衣で 大勝負に出たGMOクリック証券
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.06.28
    まだ見たことのない新垣結衣で 大勝負に出たGMOクリック証券
    “ガッキー”の美しさが強く印象に残る、まるで新垣結衣のプロモーションビデオのようなCMで、GMOクリック証券は「広告をしない究極の広告」という大勝負に出た。「人生で…続き