広報・宣伝

  • 花王・アタックZERO、“競合”はライバル企業の洗剤CMではない
    CMフォーカス
    2019.08.20
    花王・アタックZERO、“競合”はライバル企業の洗剤CMではない
    5人のイケメン俳優を起用した「#洗濯愛してる会」シリーズが話題となり、5月度銘柄別CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)で1位に輝いた、花王「アタックZERO」…続き
  • 年20億稼ぐYouTuberも登場、膨張する動画マーケティング
    米国動画最前線
    2019.08.19
    年20億稼ぐYouTuberも登場、膨張する動画マーケティング
    動画に登場して年間1億円以上稼ぐ個人やグループのYouTuberが続々と誕生している。20億円以上も夢ではない。YouTuberや企業はどのように、新たなメディアで…続き
  • 花王・アタックZERO、洗剤CMの常識を覆して好感度1位に
    CMフォーカス
    2019.08.19
    花王・アタックZERO、洗剤CMの常識を覆して好感度1位に
    洗濯をこよなく愛するサークル「#洗濯愛してる会」のメンバーが、新発売の洗剤を持って結集。汚れ落ちの実験をしたり、タオルに顔をうずめて消臭力に驚いたりしながら、大いに…続き
  • 米Netflixにプロダクトプレイスメント続々?【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.08.07
    米Netflixにプロダクトプレイスメント続々?【海外提携誌】
    米ネットフリックスが番組中に特定商品を映り込ませるプロダクトプレイスメントに積極的だ。人気番組「ストレンジャー・シングス」でも大きく展開した。ただ当該企業からは決し…続き
  • 花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた
    2019.08.07
    花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
    新しい市場として注目されるスモールマス。花王は、気分で服を選ぶように、6種類の香りを組み合わせるヘアケアブランドを投入し、同市場の攻略を急ぐ。従来の消費行動とは異な…続き
  • 初めてのプレスリリース、「壮大なドラマ」を書いて大失敗
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.08.07
    初めてのプレスリリース、「壮大なドラマ」を書いて大失敗
    初めて任されたプレスリリース執筆の仕事。新人広報にとってドキドキの瞬間です。しかし、すんなり原稿が通るほど甘くはありません。少しばかり筆に自信のあった鈴木正義氏でし…続き
  • 森岡毅氏単独インタビュー 丸亀製麺・復活の秘策
    インサイド
    2019.08.06
    森岡毅氏単独インタビュー 丸亀製麺・復活の秘策
    2000年に1号店を開店し、うどんチェーン最大手に上り詰めた「丸亀製麺」。しかし17年後半からは客足が伸び悩み、毎月前年割れが続いていた。この危機を救い、再び客数増…続き
  • フォロワー&入場者数トップの森美術館 SNS戦略の意外な極意
    旬な人
    2019.08.05
    フォロワー&入場者数トップの森美術館 SNS戦略の意外な極意
    世界各地の現代美術を積極的に紹介している森美術館。2018年の美術展覧会入場者数では、1位・2位を達成した(『美術手帖』調べ)。国公立の美術館で開催された大規模展覧…続き
  • 「あずきバー」の“エゴサ”から始まるSNSコラボ企画
    「中の人」が語る 人気SNSのつくり方
    2019.08.01
    「あずきバー」の“エゴサ”から始まるSNSコラボ企画
    企業公式Twitterアカウントの「中の人」が運用の秘訣を語る本連載。井村屋の第1回は、2019年のエイプリルフールに参加しなかった理由。第2回はフォロワーを1万人…続き
  • 京阪電車 学食スタンプラリーで沿線の魅力を伝える
    小口覺の意識低い系マーケティング
    2019.08.01
    京阪電車 学食スタンプラリーで沿線の魅力を伝える
    大阪、京都、滋賀に路線を持つ京阪電車(京阪電気鉄道)。2016年からは、駅のホームと電車内でお酒や料理を提供する「中之島駅ホーム酒場」、17年からは沿線の大学と連携…続き
  • 選ばれし広報は「非効率なコミュニケーション」で信頼を築く
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.31
    選ばれし広報は「非効率なコミュニケーション」で信頼を築く
    記者の元には日々大量のプレスリリースが送られてきます。忙しくて目を通さないものも少なくありません。しかし広報の仕事次第で読まれる確率がぐっと上がります。それには信頼…続き
  • 京阪電車・中之島駅ホーム酒場 妄想を現実にする突破力
    小口覺の意識低い系マーケティング
    2019.07.31
    京阪電車・中之島駅ホーム酒場 妄想を現実にする突破力
    大阪、京都、滋賀に路線を持つ京阪電車(京阪電気鉄道)。大手私鉄ながら個性的なマーケティングへの取り組みが多い。2016年からは「中之島駅ホーム酒場」、17年からは「…続き
  • 「まるでドラクエの”転職”」 コルク佐渡島氏が語るVTuberの先
    インサイド
    2019.07.30
    「まるでドラクエの”転職”」 コルク佐渡島氏が語るVTuberの先
    企業がこぞってマーケティングに活用し始めたVTuber(バーチャルYouTuber)。そこに新たにチャレンジをしているのが、『宇宙兄弟』などのヒット漫画を手がけるコ…続き
  • 満島ひかりに堤真一、「一番搾り」は6人起用で“キャラ”を消す
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.07.26
    満島ひかりに堤真一、「一番搾り」は6人起用で“キャラ”を消す
    満島ひかり、石田ゆり子、堤真一、鈴木亮平が食事との相性の良さをアピールするキリン「一番搾り」のCMに、2019年5月から濱田岳と足立梨花が加わった。6人起用の背景に…続き
  • 4つのルールでSNSトラブル回避、井村屋「中の人」が実践
    「中の人」が語る 人気SNSのつくり方
    2019.07.25
    4つのルールでSNSトラブル回避、井村屋「中の人」が実践
    企業公式Twitterアカウントの「中の人」が運用の秘訣を語る本連載。井村屋の第1回は2019年のエイプリルフール企画に“参戦”しなかった理由、第2回はフォロワーを…続き
  • 番人が明かす「サントリー天然水」パッケージデザインの秘密
    サントリー食品の型破りブランド戦略
    2019.07.25
    番人が明かす「サントリー天然水」パッケージデザインの秘密
    コンビニなどの飲料水売り場で大きなスペースを占めている「サントリー天然水」。そのパッケージは、ブランドの特徴を消費者に伝えるメディアとして進化してきた。雪山と青空の…続き
  • ネスレ高岡社長×別所哲也 ブランドマーケに短編映画のワケ
    旬な人
    2019.07.24
    ネスレ高岡社長×別所哲也 ブランドマーケに短編映画のワケ
    アジア最大の短編映画の祭典「ショートショートフィルムフェスティバル&アジア」で2016年に設立したブランデッドムービー部門には、各企業がコンセプトムービーを出品する…続き
  • “型破り”商品開発の裏側 サントリー「やさしい麦茶」「特茶」
    サントリー食品の型破りブランド戦略
    2019.07.24
    “型破り”商品開発の裏側 サントリー「やさしい麦茶」「特茶」
    サントリーの飲料ブランドは型破りな派生商品を次々に投入し、ブランドを活性化してきた。この方法は、「サントリー天然水」以外のブランドでも共通している。今回は、「GRE…続き
  • 今だから言える、アップル広報はウォークマン発表をこう見ていた
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.24
    今だから言える、アップル広報はウォークマン発表をこう見ていた
    前回のコラムで遠藤眞代さんが「ウォークマンとiPodの新製品発表会がかぶった」という件に触れていました。2005年9月8日ですから、早いものであれから14年。今回は…続き
  • れいわ山本太郎がTwitter戦線では圧勝も、関心事は京アニと吉本
    Hot Topics
    2019.07.23
    れいわ山本太郎がTwitter戦線では圧勝も、関心事は京アニと吉本
    2019年7月21日に投開票された第25回参院選のSNS選挙運動で、Twitter空間を“制圧”したのは、れいわ新選組と同党代表の山本太郎氏だった。フォロワーが積極…続き