マーケティング戦略

  • 首位陥落でもマツキヨ最高益 斬新PBが続々生まれるカラクリ
    ドラッグストア勢力拡大の裏側
    2019.07.18
    首位陥落でもマツキヨ最高益 斬新PBが続々生まれるカラクリ
    2016年度の売上高で、22年ぶりに業界首位から陥落したマツモトキヨシ。だが、19年3月期連結決算では、売上高が2期連続過去最高、営業利益は4期連続過去最高を更新す…続き
  • 広げすぎても面倒なことに ロシア・カルムイク共和国の精肉事業
    定住旅行家ERIKOの地球トレンド
    2019.07.18
    広げすぎても面倒なことに ロシア・カルムイク共和国の精肉事業
    現地の一般家庭に滞在し、生活や文化を体験しながら世界を渡り歩く「定住旅行家」のERIKOが、なじみのない国や地域の知られざるビジネス事情をリポート。これまで48カ国…続き
  • JR東海が引退したての新幹線車両をいち早く博物館に展示するワケ
    Hot Topics
    2019.07.18
    JR東海が引退したての新幹線車両をいち早く博物館に展示するワケ
    博物館といえば、古い資料を集めて展示しているもの――。そんなイメージを覆す取り組みをしているのが、名古屋市にある「リニア・鉄道館」だ。2019年7月から東海道新幹線…続き
  • 「性格免許証」って何? 高校生、大学生の19年上半期ヒット
    原田曜平の若者発ヒット講座
    2019.07.18
    「性格免許証」って何? 高校生、大学生の19年上半期ヒット
    若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回、100人以上の高校生、大学生メンバーが選び、「19年上半期トレ…続き
  • 直木賞よりも売れる「新井賞」を作った書店員の心意気
    令和のヒットをつくる人
    2019.07.18
    直木賞よりも売れる「新井賞」を作った書店員の心意気
    芥川賞・直木賞と同日に発表される「新井賞」。たった1人の書店員が勝手に選ぶ賞にもかかわらず、第1回の受賞作は当時働いていた店で直木賞受賞作を超える売り上げとなった。…続き
  • キャッシュレス決済で事業を拡大するメルペイ執行役員が登壇
    日経クロストレンドFORUM 2019
    2019.07.17
    キャッシュレス決済で事業を拡大するメルペイ執行役員が登壇
    日経クロストレンドは2019年7月24~25日、大型イベント「日経クロストレンドFORUM 2019」を赤坂インターシティコンファレンスで開催。初日24日の午後5時…続き
  • 米コストコがファッション小売り大手になった?【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.07.17
    米コストコがファッション小売り大手になった?【海外提携誌】
    ミレニアル世代はファストファッションを着ない傾向にあるが、親の世代はまだそれを好んで選ぶ。このアンバランスこそ、米コストコを意外にもファッション小売り大手へ台頭させ…続き
  • ウォークマンvs.iPod 発表日が重なったその日、広報は?
    風雲!広報の日常と非日常
    2019.07.17
    ウォークマンvs.iPod 発表日が重なったその日、広報は?
    このコラムの執筆者・遠藤眞代さんは元ソニーの広報。もう1人の執筆者の鈴木正義さんは元アップルの広報。当時、それぞれ担当していた商品が「ウォークマン」と「iPod」。…続き
  • ウエルシア快進撃の真実 「コンビニ化」に隠された本当の強み
    ドラッグストア勢力拡大の裏側
    2019.07.17
    ウエルシア快進撃の真実 「コンビニ化」に隠された本当の強み
    2017年、ドラッグストアチェーンの売上高トップが22年ぶりに入れ替わった。長らく君臨していたマツモトキヨシを抜いたのが、ウエルシアだ。19年春の決算では北海道が拠…続き
  • 「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の全受賞者が講演します!
    日経クロストレンドFORUM 2019
    2019.07.17
    「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の全受賞者が講演します!
    日経クロストレンドは、大型カンファレンス「日経クロストレンドFORUM 2019」を7月24日(水)、7月25日(木)に、赤坂インターシティコンファレンス(東京・溜…続き
  • 日本茶専門カフェに「伊右衛門」の名前をつけた理由
    Hot Topics
    2019.07.17
    日本茶専門カフェに「伊右衛門」の名前をつけた理由
    2019年7月3日、東京・渋谷の商業施設「渋谷ヒカリエ」7階に開業したカフェ「伊右衛門サロン」。その名の通り、サントリーの緑茶「伊右衛門」を看板にした飲食店だ。日本…続き
  • 目に見えない“お宝”を探せ ライバルの先行くデータ分析必勝法
    データ分析のワナ
    2019.07.17
    目に見えない“お宝”を探せ ライバルの先行くデータ分析必勝法
    データが生成される背景を考える際には、目に見えるデータを解釈するだけでなく、データに“潜む”数値を抽出して解釈する方法もある。今回は、家計調査のデータを利用して、「…続き
  • フジテレビ『翔んで埼玉』プロデューサー 埼玉県民に嫌われない鉄則
    令和のヒットをつくる人
    2019.07.17
    フジテレビ『翔んで埼玉』プロデューサー 埼玉県民に嫌われない鉄則
    埼玉県への“ディスり”を笑いに変えながら、県民の共感を得ることに成功した映画『翔んで埼玉』。当事者である埼玉県民に受け入れられるには、ディスりを絶妙なさじ加減で成立…続き
  • 空気清浄機と差別化した除菌脱臭機 小型で場所を選ばずに使える
    ヒットアラート
    2019.07.17
    空気清浄機と差別化した除菌脱臭機 小型で場所を選ばずに使える
    空気の清浄化作用などをうたう「プラズマクラスター」。その搭載商品・デバイスを8000万台以上出荷したシャープは、2019年6月13日に「プラズマクラスター除菌脱臭機…続き
  • プロマーケター富永朋信氏、ヨーカ堂からAI企業プリファードへ
    旬な人
    2019.07.16
    プロマーケター富永朋信氏、ヨーカ堂からAI企業プリファードへ
    西友やドミノ・ピザ ジャパン、イトーヨーカ堂などでマーケティング部門の要職を務めてきたプロマーケターの富永朋信氏が2019年7月、AI(人工知能)開発のプリファード…続き
  • 企業も注目 インスタグラム人気の立役者「ストーリーズ」とは
    Hot Topics
    2019.07.16
    企業も注目 インスタグラム人気の立役者「ストーリーズ」とは
    「インスタ映え」が流行語になってから2年経過したが、Instagram(インスタ)人気は衰え知らず。移り変わりの速いSNSの世界で、Instagram人気を維持した…続き
  • コンビニを侵食 ドラッグストアは‟小売りの王者”になれるか
    ドラッグストア勢力拡大の裏側
    2019.07.16
    コンビニを侵食 ドラッグストアは‟小売りの王者”になれるか
    ここ数カ月、ドラッグストア大手のココカラファインを巡るマツモトキヨシとスギ薬局の激しい争奪戦が話題を呼んでいる。背景にあるのは、スーパーやコンビニの市場を侵食し、地…続き
  • アップルが「iTunes」を3つのアプリに分ける理由
    前刀 禎明の「モノ売る誤解 買う勘違い」
    2019.07.16
    アップルが「iTunes」を3つのアプリに分ける理由
    音楽や動画を楽しむのはもちろん、iPhoneのバックアップやアップデートにも長く使われてきたメディア再生・管理ソフト「iTunes」がついに終了する。背景には、アッ…続き
  • 花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    Hot Topics
    2019.07.16
    花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    まだ見ぬ私に出会える。スマホで顔写真を撮って入力すると、最も似合うヘアスタイルが自分の顔と合わさった合成画像で表示される。花王の独自開発によるAIを搭載した、そんな…続き
  • 日生サブブランド渾身の医療保険 3大疾病の長期治療に対応
    ヒットアラート
    2019.07.16
    日生サブブランド渾身の医療保険 3大疾病の長期治療に対応
    業界最大手の日本生命が、保険ショップ向けの商品を販売するサブブランドをついに立ち上げた。その名も、はなさく生命保険。“デビュー作”は7月1日に発売された医療保険「は…続き