ブランド価値向上

  • スノーピークがグランピングの最高峰ブランド 第1弾は八方尾根
    Hot Topics
    2019.07.17
    スノーピークがグランピングの最高峰ブランド 第1弾は八方尾根
    アウトドアメーカーのスノーピークは、グランピングの最高峰ブランド「FIELD SUITE」を発表。八方尾根開発(長野県北安曇郡)と組んで、白馬・八方尾根に同ブランド…続き
  • 日本茶専門カフェに「伊右衛門」の名前をつけた理由
    Hot Topics
    2019.07.17
    日本茶専門カフェに「伊右衛門」の名前をつけた理由
    2019年7月3日、東京・渋谷の商業施設「渋谷ヒカリエ」7階に開業したカフェ「伊右衛門サロン」。その名の通り、サントリーの緑茶「伊右衛門」を看板にした飲食店だ。日本…続き
  • アップルが「iTunes」を3つのアプリに分ける理由
    前刀 禎明の「モノ売る誤解 買う勘違い」
    2019.07.16
    アップルが「iTunes」を3つのアプリに分ける理由
    音楽や動画を楽しむのはもちろん、iPhoneのバックアップやアップデートにも長く使われてきたメディア再生・管理ソフト「iTunes」がついに終了する。背景には、アッ…続き
  • 花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    Hot Topics
    2019.07.16
    花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
    まだ見ぬ私に出会える。スマホで顔写真を撮って入力すると、最も似合うヘアスタイルが自分の顔と合わさった合成画像で表示される。花王の独自開発によるAIを搭載した、そんな…続き
  • 長澤まさみで強まる結束、経営統合の出光昭和シェルが見せた本気
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.07.12
    長澤まさみで強まる結束、経営統合の出光昭和シェルが見せた本気
    出光興産と昭和シェル石油は2019年4月1日の経営統合で出光昭和シェルに生まれ変わった。認知度の高い両社の企業CMに、これまでタレントが出演したことはなかった。それ…続き
  • コンバース、看板スニーカー刷新の意外なワケ【海外提携誌】
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.07.10
    コンバース、看板スニーカー刷新の意外なワケ【海外提携誌】
    米コンバースは8月、廃棄ジーンズで作るサステナブルなシューズの新ライン「Renew Denim(リニュー・デニム)」を発売する。着古した生地を使うから自分だけの一足…続き
  • 「ボン」つながり、大塚食品・KONAMI・金爆の奇妙なコラボ
    Hot Topics
    2019.07.09
    「ボン」つながり、大塚食品・KONAMI・金爆の奇妙なコラボ
    大塚食品「ボンカレー」が、KONAMIの「スーパーボンバーマン R」とコラボ。さらに人気バンド「ゴールデンボンバー(金爆)」も広報大使として参加。単なる「ボン」つな…続き
  • 建築家がデザイン、堀口珈琲がこだわり抜いた“焙煎所”を公開
    Hot Topics
    2019.07.09
    建築家がデザイン、堀口珈琲がこだわり抜いた“焙煎所”を公開
    コーヒー豆の販売や喫茶店運営を手掛ける堀口珈琲が2019年6月19日、横浜に開設した焙煎(ばいせん)所「横浜ロースタリー」を報道陣に公開した。目の前が倉庫という立地…続き
  • ジェンダー表現を規制するような法や自主ルールはある?
    Q&A法律の森
    2019.07.09
    ジェンダー表現を規制するような法や自主ルールはある?
    前回『後を絶たない「ジェンダー炎上」 その分類から対策を見通す』は、ジェンダー炎上した事例を(1)「エロ・セクシュアル型」と(2)「ステレオタイプ型」の2つに大きく…続き
  • エディオン、体験を売りにする超巨艦店でネット通販に対抗
    Hot Topics
    2019.07.08
    エディオン、体験を売りにする超巨艦店でネット通販に対抗
    家電量販店のエディオンが大阪・難波に9階建ての旗艦店を2019年6月7日にオープン。磨きをかけたのが、家電商品を試用できるなど、体験型の売り場づくりだ。ネット通販に…続き
  • 女性人気高まるBリーグ 集客の秘策は「女性を意識しないこと」
    Hot Topics
    2019.07.08
    女性人気高まるBリーグ 集客の秘策は「女性を意識しないこと」
    八村塁の米プロバスケットボールNBA入りで盛り上がるバスケットボール界。日本でも2016年に誕生した男子プロリーグ「B.LEAGUE(Bリーグ)」の注目が高まってい…続き
  • 日本橋高島屋を若返らせた子会社の部長 「早開け」で常識破る
    令和のヒットをつくる人
    2019.07.08
    日本橋高島屋を若返らせた子会社の部長 「早開け」で常識破る
    4館体制に生まれ変わった日本橋高島屋S.C.。2018年9月に誕生した新館は、グルメフロアを早朝から開けるという「早開け」で、商業施設の常識を破った。仕掛けたのは、…続き
  • 「廃プラ問題」をマーケに利用 炭酸水メーカーの巧みな宣伝術
    Hot Topics
    2019.07.05
    「廃プラ問題」をマーケに利用 炭酸水メーカーの巧みな宣伝術
    2019年6月28、29日の2日間にわたって開かれた20カ国・地域首脳会議(G20大阪サミット)で主要議題の1つとして採り上げられた海洋プラスチックごみ(廃プラ)問…続き
  • 蛯原友里の再登板で“絶対王者”の悩みを克服したい「アネッサ」
    売れる!CMキャラクター探偵団
    2019.07.05
    蛯原友里の再登板で“絶対王者”の悩みを克服したい「アネッサ」
    2017年からキャラクターを務める森星に加え、10年ぶりに母の姿で登場した蛯原友里と新たに現役女子高生の八木莉可子を起用した、資生堂の日焼け止めブランド「アネッサ」…続き
  • 屋形船、SNS… カルピス100周年で飲食店向け大規模施策
    Hot Topics
    2019.07.04
    屋形船、SNS… カルピス100周年で飲食店向け大規模施策
    アサヒ飲料は「カルピス」が2019年7月7日にブランド100周年を迎えることを記念し、過去最大規模の飲食店向け施策を実施する。7月1~7日にはカルピス仕様の屋形船を…続き
  • 東京五輪をフル活用 公式緑茶「綾鷹」をマインドシェアNo.1に
    Hot Topics
    2019.07.03
    東京五輪をフル活用 公式緑茶「綾鷹」をマインドシェアNo.1に
    日本コカ・コーラ(東京・渋谷)は東京五輪の公式緑茶という強みを生かし、2020年までに「綾鷹」のマインドシェア(意識に占めるブランドの占有率)を1位にすると宣言。公…続き
  • チャイルディッシュ・ガンビーノに独占取材、ARアプリの舞台裏
    海外翻訳 Fast Company ピックアップ
    2019.07.03
    チャイルディッシュ・ガンビーノに独占取材、ARアプリの舞台裏
    グラミー賞のラッパー「チャイルディッシュ・ガンビーノ」ことドナルド・グローバーに、クリエイティブな世界へAR(拡張現実)を持ち込む狙いを直撃取材。大手ブランド企業こ…続き
  • AIでカップ麺のパッケージデザインを評価してみた
    人気パッケージ比較調査
    2019.07.02
    AIでカップ麺のパッケージデザインを評価してみた
    人気商品のパッケージデザインを調査する本連載。今回は、デザインを評価するAIを使い、カップ麺のパッケージを検証した。見えてきたのは、「日清のどん兵衛」など定番商品を…続き
  • ドアハンドル一筋でシェア約9割 ニッチブランドはなぜ生まれた
    トップが語るイノベーション
    2019.07.02
    ドアハンドル一筋でシェア約9割 ニッチブランドはなぜ生まれた
    ドアハンドル専業メーカーとして独自の地位を築き上げたユニオン(大阪市)。2019年ミラノデザインウィークでは、建築家・田根剛氏とのコラボレーションによる展示に3万人…続き
  • 拡散は口コミと呼ばず 「さとなお」流ファンとの関係構築法
    エステー鹿毛執行役 100番勝負
    2019.07.01
    拡散は口コミと呼ばず 「さとなお」流ファンとの関係構築法
    生活者を「ターゲット」と呼ぶのはやめるべきだ。コミュニケーション・ディレクターの佐藤尚之氏は2008年からそんな考えを提唱してきたという。ファンベースが重要になる時…続き